作者|劉小土
編輯|李春晖
時光如水，歲月如歌，又到了面對“年終總結”撫鍵四顧心茫然的時候。可随着各大衛視、平台的跨年晚會大戰拉開序幕，硬糖君的傷感立馬減了幾分，迅速拿出“導師”的派頭品評起來。
湖南衛視先聲奪人，喊響“青春閃耀，光芒來襲”的口号。主視覺海報和光芒概念片公布後，便沒再釋放更多資訊，磨人妖精的做派讓人着急上火；江蘇衛視就體貼多了，接連官宣三波嘉賓陣容，拉出華語樂壇老中青的三代縱貫線。衆星獻唱，足慰吾懷。
兩大老牌衛視纏鬥之際，還令觀衆期待的新玩家哔哩哔哩（以下簡稱B站）也迅速出招。先是以一則《放焰火》的預告短片賺足關注，而後的首波陣容劇透才是重磅戲碼。《原神》《讓子彈飛》《威震天》等IP各有戲份，覆寫影漫舞劇等多圈層，究竟會如何演繹讓人現在就百爪撓心。
其中，電影《讓子彈飛》一直是B站使用者玩梗的熱門素材，如今在跨年晚會首次舞台化消息傳來，成功拿下微網誌熱搜，啧啧稱奇的網友留言道：“爺青回”“這就是驚喜”“名場面競标，讓學該申遺”。
跨年晚會物料仍在持續更新中，硬糖君索性圍繞陣容、風格、節目給今年跨晚預測一番。各位觀衆老爺，究竟會翻誰的牌子？
流量，彼此不一樣
這幾年，“流量”多寡是衡量跨年晚會的硬名額，也是網友最關注的話題。
湖南衛視一直是流量挂，去年那句“除了流量，我們一無有所”令人印象深刻。不過，曆來高調的選手今年卻收斂鋒芒。官博目前發出的資料裡，僅一張主視覺海報有點資訊量。
但架不住粉絲消息靈通，總能順着黃牛、彩排、明星行程找出蛛絲馬迹。再聯系湖南衛視一貫的“穩流固流，肥水自保”，多少可以拼出個模糊的嘉賓名單。放眼望去，王一博粉絲呼喚官宣的聲音最響亮。不出意外的話，他将是今年芒果台跨年的一張收視王牌。
按以往經驗，湖南衛視跨年晚會都會充分利用自家熱門劇集、綜藝來做主題、造話題。而不久前，都市愛情劇《陪你逐風飛翔》播出後，王安宇、宋祖兒的“争強好笙”組合甜蜜走紅，讓無數人嗑糖嗑到無法自拔。網傳這對俊男靓女将在湖南衛視跨晚返場營業，CP粉激動難抑正督促官宣。
隻是網友心急火燎，芒妃卻遮遮掩掩。最近幾天，湖南衛視官博更新十年前跨晚的經典片段時，便惹來抱怨“磨磨蹭蹭”“倦了”。芒妃可别恃寵而驕，失了聖心啊。
兩相對比，江蘇衛視還是一貫的端莊大氣，果斷選擇在“歌壇流量”上正面交鋒。楊洪基、關牧村所代表的老牌唱将鎮場，李宇春、鄧紫棋、毛不易等實力歌手齊聚，硬糖少女、陳偉霆、蔡徐坤等年輕偶像加盟。三種歌手類型，力求足夠吸睛，把全年齡層的聽衆招攬過來。
去年跨年晚會成績甚好的B站，今年自然也備受關注。早在12月初，B站就針對黃牛倒票一事發文，直斥“時代少年團加盟B站跨年晚會”為不實資訊，又說“周深加盟B站跨年晚會”為确認消息。随即，#B站跨年晚會用聲明的方式官宣周深加盟#的話題空降微網誌熱搜，斬獲近兩億的閱讀量。好的，奇怪好笑卻有效的官宣方式又增加了。
B站跨晚彩排正式推進後，“威震天出差無錫”又在短視訊、社交媒體傳開，成為網友的一大快樂源泉。沒想到，威震天出差順道拍了個Vlog，既讓自己刷足存在感，也給B站跨晚的震撼舞美來了次劇透。
持續的碎片化趣味資訊，使得B站跨晚擁有足夠長的内容發酵期，更便于前置化傳播。随着預告片《放焰火》上線、首批IP陣容放送、嘉賓陣容揭秘，群衆的圍觀興趣持續高漲。
風格，各宮有偏好
傳說在雍王府門口賣豆漿的甄嬛，能夠一路通關到太後。而她的兒媳婦令妃，内務府包衣出身，照樣過五關斬六将，搖身成為嘉慶帝的生母。可見，起點是重要，但笑到最後還得靠真本事。
如今，各大衛視、平台換上新裝，已在跨年家宴開場前跟咱打了個照面。陣容好不好、資源硬不硬、基本盤大不大，這些初印象必定影響基礎分。可之後誰能出彩、誰會失意，我們還是要回到内容層面找答案。
湖南衛視今年跨年仍主打青春風。主視覺海報色彩鮮明，粉色星雲作背景，四周有星球、鲸魚、群山、宇航員等元素懸浮環繞，賽博感撲面而來。而少男少女占據一角，或是凝望天際，或是奔赴前方，增添不少青春活力，讓人期待正片的舞美和視效。
此外，湖南衛視跨晚還奉上一則“光芒公式”，暗示今年的小秘密藏于其中，号召大家解鎖驚喜。目前，官方僅給出兩條提示：脫單成功+《小幸運》=甜蜜的2020，畢業+《第一天》=全新的開始。網友大開腦洞，有猜戀綜嘉賓撒糖的，有猜大勢CP營業的，也有猜田馥甄、孫燕姿要來的，應有盡有。
一向穩中求變的江蘇衛視，今年照舊是走懷舊、經典風。具體節目尚未公布，但從一水的歌手嘉賓便可判斷，當晚必定是聽覺盛宴。經典金曲、網絡神曲、流行歌曲讓人看罷晚會就想唱K。
創新之處在于，江蘇衛視今年還邀請了航天老同志合唱團、全國脫貧攻堅楷模、抗美援朝老戰士代表等“素人嘉賓”，以此呼應時代、緊扣奮鬥主題。晚會未播，硬糖君已經感受到濃濃正能量。
如果說江蘇衛視對時代的表達是噴薄而出的詩歌，B站跨年晚會則是含蓄蘊藉的散文。幾天前，官方以首條預告短片《放焰火》給每個人送去一場極具創意的絢爛“焰火”。
“你如果緩緩把手舉起來，舉到頭頂，再突然張開五指。那恭喜你，你剛剛給自己放了個煙花”。這本是今年流行網絡的熱梗，戳中的是現代人的孤獨和落寞。但在B站《放焰火》的治愈短片中，這個無聊解悶的肢體語言，被重新诠釋成了一種告别過去、擁抱希望、彼此鼓勵的浪漫儀式。
放焰火的人裡，有情侶，有夫妻，有單身黨，有一家人，有聽障人士……這些群體組成的衆生相，其實就是大千世界的縮影。所有人都曾經曆生活困頓，卻依舊心懷希望地伸出雙手，燃起精神世界那團絢爛焰火，點亮自己、溫暖彼此。
不過，雖說《放焰火》的概念确實玩得好，但并未直覺展現今年B站跨晚的内容。是以，這則短片掀起熱議後，網友愈發好奇起節目本身，在刷屏彈幕裡催促劇透進度。
很快，B站官博就釋出了部分節目IP和演繹形式。爆款遊戲《原神》、經典神片《讓子彈飛》、傳奇國劇《大秦帝國》、宇宙頂流《威震天》等皆在其列，就不知這些大家耳熟能詳的遊戲、動畫、影視作品将以怎樣面貌登上晚會舞台。
總得來說，各家跨晚都有專屬特色，讓人最難想象内容呈現方式的B站暫時拔得頭籌。如果它們的正片和預告一樣好，決勝之戰那就得拼拼制作者的格局了。
跨晚，創作啟示錄
同題作文最難寫，硬糖君對此深有體會。每次遇到啥文娛大熱點，在同行們唰唰唰一通輸出後，要找點新角度那簡直想破腦袋。更何況跨年晚會在國内已有十六年曆史，每年至少六七個平台供觀衆選擇，打出差異化那是相當困難。各家不僅要面對外部激烈競争，内部也得尋求創新破局，并且力求合家歡，覆寫最多人群。
這種局面下，跨年晚會創作打過很長一段時間的保守牌。幾乎所有平台都在卯足勁兒争搶頂流明星、年輕偶像，在跟風爆款内容方面更是整齊劃一。猶記說唱剛剛走紅時，幾大衛視的跨年晚會上，不管什麼歌手、歌曲都得說唱，費玉清老師也開始喲喲喲。至于神曲翻唱更是瘋狂“撞歌”，相信大家都還記得被《沙漠駱駝》《野狼disco》支配的恐懼。
當然，說觀衆對這種讨巧操作完全不接受，也有失偏僻。比如嘻哈，和熟悉的流行音樂進行融合，再加上大衆歌手加持，如此改良之後，我們也能吃下。隻是久而久之，這種創作極易出現模式化、同質化等問題，縱使頻繁換台，路數都大差不差。
直到一條“鲶魚”的出現，整個行業都開始重新思考跨年晚會的制作理念——合家歡和圈層化，究竟如何選擇、如何平衡。那是2019年的最後一天，B站首次放送了自己的跨年晚會。
B站首屆跨年晚會
差異有目共睹。B站為這項已現疲态的年度固定娛樂帶來了新理念——跨晚不再過度強調明星價值，而是以極具平台印記的多元内容征服使用者，滿足各大圈層的審美偏好，最終形成破圈、跨圈的多頻共振。
如今，一場成功的跨年晚會，除娛樂、審美價值外，情緒價值和人文關懷也變得必不可少。新的創作語境裡，晚會再次成為折射社會變遷的鏡子，家國發展、習俗、社會觀念皆能蘊藏在内。今年，點燃冬奧之夢的北京衛視跨晚，緻敬抗疫英雄的江蘇衛視跨晚，燦爛奔赴最美的夜的B站跨晚，主題都有深意。
而除内容更新外，跨年晚會背後湧動的，是科技與人文對娛樂内容的驅動。近幾年，幾大老牌衛視紛紛在跨晚舞美上進行過更新。
今年江蘇衛視便用“亞洲頂秀”的舞台呈現和品質創意，來呈現相應故事，緻敬各個領域的奮鬥者。江蘇衛視跨年夜的舞台效果一直在持續打造，也成為其吸引年輕人的特色。2016年跨年舞台，歌手李健演唱《深海之尋》時，一條3D大藍鲸從空中“遊”了過來，震撼的視覺跟随着音樂的律動，打動了很多觀衆。
更明顯的進化還在于，跨晚終于在圈層和大衆間找到了某種動态平衡。網際網路使用者的内容消費具有明顯圈層性，個性化就成為網生内容引流的重要手段。簡言之，垂直閱聽人們多數因共同愛好而相聚，也就越能突破審美壁壘，最終用圈層文化實作大衆影響力。
需要注意的是，圈層細分和限定使用者是兩回事。每年都有人感慨，“不追星都看不懂跨年晚會了”，流量偶像唱自己的代表作，就很可能是一種“限定使用者”産品。B站跨晚之是以連續兩年出彩，正是得益于内容的不設限和包容性，以聚焦圈層且各圈并重的創作思路，最大程度保障幾代人都能找到圍觀姿勢，甚至實作跨圈試吃。
從今年的B站跨晚節目看，題材覆寫文娛全品類，制作團隊重點選擇《讓子彈飛》《大秦帝國》《靈籠》等站内使用者偏愛的内容，在此基礎上進行創新演繹，用“熟悉又陌生”的觀感來制造驚喜。
B站“讓學”團建現場
既是跨年晚會，就得追求合家歡，讓所有人都能接受、參與。每年當一回跨晚評委，還是很上瘾的。是以，諸君想好2021最後一晚翻誰的牌子了嗎？