天天看點

華為跌倒,蘋果吃飽!美企霸占25%全球市場,國産手機任重道遠

華為跌倒,蘋果吃飽!美企霸占25%全球市場,國産手機任重道遠

文/谛林 稽核/子揚 校對/知秋

2020年下半年,華為被禁令曾曾封鎖後,旗下智能手機業務便陷入無芯可用的困境。

這令華為手機在國内以及全球市場的占有率持續下滑,放眼全球智能手機行業全球前五,已經不見華為的身影。

而就在華為被迫讓出市場的同時,一衆競争者一擁而上,十分積極地享受着華為跌倒的紅利。

華為跌倒,蘋果吃飽

例如蘋果公司,在華為跌倒後重拾全球第二的位置,并且成為全球最賺錢的手機廠商。

12月22日中關村線上消息,國外研究機構公布的資料表明,蘋果在全球5G智能手機市場中拿下了25%的市場佔有率。

華為跌倒,蘋果吃飽!美企霸占25%全球市場,國産手機任重道遠

值得一提的是,除了銷量之外,蘋果還在收入和利潤方面遠超其他競争對手,穩居全球第一。

根據Strategy Analytics公布的圖表可知,在2021年第三季度全球5G手機營收排行中,蘋果公司以相當于小米兩倍的占比穩居榜首。

由此可見,即便是華為跌倒,國産手機也依舊沒能超越蘋果和三星,無論是從産品銷量還是産品利潤上。

小米、OV後繼乏力

誠然,在華為受困之處,小米曾在一個季度内短暫地超越蘋果成為新晉世界第二,但iPhone 13系列旗艦上市後,蘋果公司便強勢奪回了原本屬于自己的位置。

這意味着,從銷量方面來看,小米都還沒有摸到三星的尾巴。甚至連超越蘋果,也隻是一時的超常發揮。

華為跌倒,蘋果吃飽!美企霸占25%全球市場,國産手機任重道遠

除了小米之外,OPPO和vivo在華為紅利逐漸消失後,也出現了後繼乏力的情況。

而且,相比小米,OV兩家都沒能實作銷量方面的突破,仍然跟在小米身後穩穩坐在全球第四和第五的位置上。

如果算總和的話,國産手機在全球市場穩居第一,但如今的情況是小米和OV各自為營。

這就導緻無論是哪一家品牌,都沒能接過華為手中的接力棒。就目前的形勢來看,筆者認為小米很難實作雷軍提出的,三年内登上世界第一的目标。

甚至連坐穩世界第二位置的短期目标,對于小米而言都是一個嚴峻的挑戰。

華為跌倒,蘋果吃飽!美企霸占25%全球市場,國産手機任重道遠

國産手機任重道遠

當然,這并不意味着筆者希望小米、OV集合為一家,畢竟這些品牌各有特色。若是單純地為了争奪第一,而将所有國産品牌內建為一家,那大可不必。

隻不過,在筆者看來國産手機距離登頂世界第一,還有很長的路要走。首先,産品實力就是國産品牌需要重點攻關的方向之一。

三星旗艦和iPhone之是以價格居高不下,除了因為品牌溢價之外,還因為這些旗艦自身的實力撐得起這樣高的價格。

以iPhone為例,盡管在功能多樣性上比不過安卓機,可iOS系統的高流暢性和安全性,外加A系列晶片得天獨厚的性能,就足夠吸引到消費者。

華為跌倒,蘋果吃飽!美企霸占25%全球市場,國産手機任重道遠

而另一個攻關的方向,則是品牌影響力,也就是品牌價值。

這一點是華為一直在為之努力的事,在被封鎖之前,華為高端機也的确做到了從品牌價值上比肩iPhone、三星旗艦。

但除華為之外的其他國産手機品牌,都還在塑造品牌的過程中。例如小米,為此已經将紅米獨立出去,專心打造數字系列産品線,可惜目前來看效果并不理想。

寫在最後

除了需要在産品實力和品牌影響力上發力之外,國産手機廠商還需要研究,如何提升國産手機的單機利潤。

否則,空有銷量,沒有利潤的情況下,國産手機廠商很難有足夠的資源與三星和蘋果争奪高端市場。

繼續閱讀