作者｜郭吉安
“得年輕人者得天下”一直是内容平台的共同認知。
年輕使用者，意味着更高的消費能力、更被品牌主認可的潮流态度、更強的輿論傳播力和更易圍繞好内容掀起的社交風暴。
對于廣大年輕人而言，如今的視訊内容已具備娛樂消費外更多元的價值：滿足好奇、尋覓同伴、擷取知識、寄托情感……像一面投射百态的鏡子，已然成為新的文化世代關鍵詞。
昨日，騰訊視訊聯合DT财經、第一财經商業資料中心（CBNData）釋出的“藏在2021進度條裡的好時光——騰訊視訊年度”報告正說明了這點。報告中顯示，1600名接受調研的年輕人中，8成把放松身心、創造閑暇當做看視訊的主要原因。同時，也有超過5成閱聽人認為可以借助視訊完成自我建構。此外，表達态度、尋求部落也是年輕人希望借助視訊所實作的。
同時，年輕人的視訊觀看習慣也在潛移默化中發生改變：從單純的觀看行為到參與内容共創再到打造流行詞。視訊内容中的文化偏向、時代情緒和生活方式受到越來越多年輕使用者關注，他們圍繞着這些要素，積極參與評論、消費，留下更多思考與表達的痕迹。
不妨借助這份報告，一窺年輕人鐘愛的“好時光”。
新審美：文化自信、人間煙火，年輕人熱愛平凡小美好
這屆年輕人的新審美可謂“意料之外又情理之中”。相比上一代，他們對主旋律和傳統文化展現出高度認同。
《年度觀察》中資料顯示，2021年騰訊視訊主旋律電視劇25歲以下年輕觀衆占比達到36%，相比2019年增長3%。奧運期間，騰訊視訊相關内容總播放量達到13.4億，25歲以下年輕觀衆占比達到4成。而神州十三号升空當天，觀看火箭升空的使用者占騰訊視訊當日觀看直播的使用者達95%。
傳統文化複興也成為年輕使用者中的流行關鍵詞。
繼春晚後，河南衛視借助傳統文化意蘊十足的“奇妙遊”系列晚會風靡網際網路，也一躍成為了當代年輕人心中的“潮流文化”大台。報告顯示，今年在騰訊視訊站内，網友對奇妙遊系列晚會的搜尋量達到76萬次，《端午奇妙遊》的播放量達到1563萬。2021年，騰訊視訊站内主要曆史紀錄片播放量也達到1.3億次，不到25歲的年輕觀衆占比接近3成。
這種對主流文化的推崇還展現在年輕使用者對航天人、消防員等基層從業者的喜愛上。騰訊視訊的熱播劇《你是我的榮耀》，收獲了8.3萬條“航空航天”等相關彈幕，航天相關熱門片段熱度指數破萬。顯然，愛情之外，不少使用者對平凡而偉大的航天工作者存在深深敬意。
這些資料切面背後，是年輕人民族文化自信的回歸和日益增長的主人翁心态。大國崛起時代，生長在這一階段的年輕使用者對于主旋律和傳統文化具備強自豪感，是以對相關内容展現出了高接受度。同時，在優質内容吸引下，社群文化也放大了愛國、傳承類内容的社交屬性，推動這一群體的黏性不斷增強。
這也意味着，一旦平台能呈現出優質的主旋律内容，便會收獲大量的自來水傳播。典型如同年初的《覺醒年代》和年中的《掃黑風暴》，作為主旋律内容的兩種不同表達類型劇作，兩者均憑借精良的制作、優質人物塑造和演員的精彩演繹獲得大量網友推崇。
在《掃黑風暴》熱播期間，分析劇情的彈幕達到700萬條，“綠藤群衆”挂件更是被使用超過506萬次。可見，有好内容打底，年輕使用者會自動參與到優質作品的口碑發酵中，助力其完成層層傳播。
年輕人的新審美還展現在對經典作品的強情感上。
追老劇、看童年回憶ip改編成的新國漫、經典遊戲改編的新番劇都頗為風靡。伴随着刷過的“爺青回”彈幕，不少年輕人“還沒老就開始熱衷懷舊”。
據報告顯示，僅是2021年，騰訊視訊站内《家有兒女》系列總播放量便達到3.6億，《新三國》的播放量更是高達5.4億。而這些經典電視劇的觀衆，45%都是25歲以下的年輕人。
同時在國漫領域，最受觀衆喜愛的10部國漫作品中，有6部改編自經典小說ip，《鬥羅大陸》、《鬥破蒼穹》、《完美世界》更是穩坐前3，足見95後、00後的長情。
顯然，無論是童年回憶濾鏡點亮的興趣、還是對老劇新說的社交話題訴求，亦或是對經典ip的情感加持，都促進這屆年輕人對經典的喜愛。這也要求平台對ip進行多元化開發，在老原料的基礎上，進行優質改編，促進色香味俱全的大餐誕生。
在這一點上，今年騰訊視訊熱播的《英雄聯盟：雙城之戰》可謂是其中翹楚。作為一代人青春回憶的經典遊戲《英雄聯盟》，首部動畫劇集給出了優質的改編答卷。對遊戲人物的前史設計合理又動人，角色、故事、制作等全方位的高水準呈現更是讓人驚喜不已。這樣的優質改編，不僅是對老玩家和年輕動畫愛好者的尊重，也給行業提供了優質參考。
當然，年輕使用者的新審美也展現了這一代獨有的“休閑”氣質，他們對放松内容有強需求，喜劇類、城市生活類和美食類節目尤其受到年輕人的歡迎。
報告顯示，騰訊視訊今年的熱播綜藝中，7成以上屬于喜劇和休閑類型。其中《脫口秀大會》更是從站内火到站外，貢獻了無數年度熱門金句和新晉喜劇頂流。另一頭，美食類紀錄片《風味人間》1、2季播放量均超過10億，尤其是夜晚，更是達到播放巅峰。
可見，疲憊的日常快節奏生活讓這屆年輕人需要解壓，他們厭惡硬性說教，追求輕娛樂和放松性。這也要求平台不斷創新節目形式和内容産品模式，打造符合年輕人口味的小驚喜。
今年年底的熱門小鮮綜《毛雪汪》和高口碑都市劇《愛很美味》，便是典型的下飯綜和下飯劇。兩者都抓住了美食+好友+生活日常的關鍵詞，以創新的形态，完成了休閑内容的高水準輸出，也給行業呈現出了一份創新答卷。
新互動：金句造梗、彈幕聯盟，年輕人把好内容變為社交潮
新審美外，年輕人呈現出的全新互動習慣同樣值得關注。
報告顯示，當下，對好内容進行圖文、視訊、歌曲、表情包等各類型二次創作在年輕使用者群中風靡。
《長歌行》的副cp皓嫣，在lofter上擁有超過7900篇二創作品，浏覽量超過649萬，其中作者windy連載了74篇番外同人文，劇集完結後仍然在不斷更新創作。不久前剛播完的《斛珠夫人》，因大結局中楊幂飾演的海市暢想出了“平行時空”的概念，剪刀手逆轉的橋進行了男女主二人的現代版故事再創作，mv甚至直接登上了熱搜。正在熱播的綜藝《青春環遊記》，每一期也創造了大量的表情包梗并大範圍傳播。
顯然，當下的年輕使用者并不滿足于單純圍觀好内容，而是希望參與到好内容的創作中去。他們會因為人物角色和劇情故事對演員、嘉賓和内容産生深厚感情，在共同群體中産生共鳴效應。是以盡管有時内容本身完結，年輕使用者依然會借助共同愛好者、同人創作、IP衍生尋找更多的情感寄托，産生強大的餘韻效應。
年輕人對互動的喜愛還展現在深度的彈幕互動上。越來越多年輕使用者習慣借助彈幕，與遠在千裡之外的同好開啟一場狂歡。
報告顯示，《你是我的榮耀》中，追劇er化身詩人，在彈幕裡古詩接龍超過10萬條。《脫口秀大會4》的彈幕裡更是人人都化身成段子手，當起了一句話脫口秀演員。
這也正說明年輕使用者顯著的娛樂化屬性和社交屬性。他們擅長在内容消費過程中尋覓社交共鳴，借助彈幕完成隔空陪伴下的追劇看綜，并挖掘感興趣的話題進行自主傳播與發酵。
這也對平台方提出更高要求：完成對優質彈幕的實時挖掘和有效傳播助推。
例如正在播出的《雪中悍刀行》，騰訊視訊追劇小奶鵝便同步發起了“悍刀行彈幕行”的微網誌活動，将每一集内容中有趣的彈幕進行放大和擴散傳播，也由此誕生了大量趣味衍生梗，放大了追劇的快樂感和喜劇性。
綜合來看，追求強互動已經成為了當代使用者觀劇的集體習慣。優質的互動和二創環境不僅可以讓好内容達成良好的口碑發酵，甚至還能獲得以小博大的功效。
今年上半年的優質口碑劇《禦賜小仵作》，便正是借助使用者互動實作一步步的熱度飙升。從最初的“女兒女婿”梗，到後來的群像cp二創，到對劇情發展的彈幕讨論，再到全員自來水奶劇，追劇使用者的深度參與是這部小成本劇完成熱度發酵和社交媒體口碑裂變中不可或缺的一環，也向大衆展示了，當代年輕使用者的高互動性具備強大的捧劇造星勢能。
新知識：職場理财、人文科普，年輕人總想“學到點什麼”
更值得關注的是，這份報告還揭秘了年輕人對視訊内容的另一重需求——知識擷取。
報告顯示，年輕使用者對職場生存知識有高度熱情。今年1-11月期間，騰訊視訊職場類内容月均播放量高達2400萬次。其中PS、office教學類職場技能内容最受歡迎，情商、表達類的自我提升内容緊随其後，面試類的職場技巧和行業洞察同樣頗受喜愛。
顯然，這屆年輕人更早一步樹立了清晰的職場觀：他們渴望找到自己的工作價值感和獲得感，也熱衷于完善職場技能，盡早學到老鳥們的生存技巧。
是以，肉眼可見的，《令人心動的offer》行至今年步入第三季，大量觀衆的探讨話題更趨向于現實和職場展開。而節目的内容也一部部更趨向職場生存，削減了造夢的場景，展現出了更多殘酷的真實。
職場外，年輕人對理财也爆發出了極大熱情。報告顯示，2021年騰訊視訊熱播的top5财經内容，便包含了基金、股票、黃金，具備顯著的個人理财投資傾向。關于就業社保、基金投資和炒股的詳解視訊，更是包攬了财經内容播放榜單的前3位。
這樣的熱情也高度吻合當代年輕人的理财觀。相比老一輩相對較為保守的儲蓄、保險為主，這屆年輕人在理财上要大膽的多。風靡年輕辦公族的基金，每次漲跌都能激起一片讨論熱潮；說到股票和外彙，也有不少人能津津樂道。對于他們而言，不光要能通過職場賺錢，也要能借助投資打造流動資産，實作“錢生錢”。
當然，追求口袋很鼓的同時，不少年輕人也對充實内在呈現強需求。
他們普遍擁有更強的知識焦慮，對世界、社會、文化具備強好奇心和探索欲。報告顯示，騰訊視訊内使用者月均觀看科普類視訊達到2億次，文化、曆史和讀書類内容的月均播放量也分别達到了7200萬、5200萬和4500萬。
對于這些知識，他們也擁有付費的誠意。今年，騰訊視訊的知識付費頻道觀看人數超過3500萬，相比去年提升了120%。其中，詩詞、曆史、哲學和政治類内容最受歡迎。
可見，年輕使用者擁有更強的充實自我目的，他們對于視訊類内容具備學習訴求，也願意為此産生付費行為。這樣旺盛的求知欲和良好的内容消費習慣，也對整個内容行業提供了全新的發展思路。
綜合來看，目前的年輕使用者正處于飛速的進化階段，他們的審美、互動需求和知識獲得訴求都在迅速變化，對于滿足訴求的好内容，也呈現出更強的推動能量。
而以騰訊視訊為代表的綜合視訊平台，也在嘗試與這樣的變化不斷互動聯結，借助更多優質内容的打造、新品類的開拓和不斷優化的使用者體驗，實作和年輕使用者的同頻共振，探索出平台更深遠的價值。
這也正是視訊的魅力所在。