微網誌商業化大爆炸

微網誌的營運維護需要強大的資金做後盾。縱然新浪微網誌擁有5億多的客戶，但龐大人群帶來的收益遠未能與新浪的支出平衡，你說新浪再稱錢，恐怕若是長久的入不敷出也會令其頭大。都說大頭腦容量豐富，聰明，想來新浪在被動的頭大下是可以急中生智慧的。

要知道，2012年新浪微網誌的總收入隻有6600萬美元，卻耗費了1.6億美元的支出。另一方面，騰訊微信短短兩年使用者就已突破4億，着實對新浪的沖擊也不小。為完成自我救贖，步入2013年，新浪在微網誌方向的動作朝向了更為商業化的推進。值得一提的是，廣告收入仍是新浪微網誌的主要收入模式，據2012年财報顯示，新浪微網誌有77%的年度收入來自于廣告，數額超過5000萬美元。

讓廣告給新浪買單不是問題，關鍵是如何深化合作，打造對雙方互利程度更好的營運模式。正是基于此，去年年底新浪微網誌就已首次嘗試資訊流廣告“粉絲通”。所謂“粉絲通”，即定時，定量，統一向微部落格戶推送資訊流廣告。最近，一種全新的資訊流廣告“櫥窗推薦”已經在新浪和淘寶之間展開合作，可以說“櫥窗推薦”是資訊流廣告的更進階形式。用新浪的話講：“櫥窗推薦”功能是新浪微網誌與主流電商平台基于微網誌使用者社交關系和興趣圖譜進行的資料方面的深度合作産品，是依據微網誌資訊流中商品相關資料深度挖掘比對觸發相關内容的推薦。”

隻有整合多方的資源跨平台合作，互利共赢，才是發展壯大的更好出路，我想新浪意識到了這點，是以果斷放棄了之前行走的磕磕絆絆不如意的單兵作戰。

其實這也正順應了電子商務與社交網站結合逐漸加深的必然趨勢，在中國擁有廣大擁簇的小米手機，奔馳smart，都在嘗試與電商合作，因為大家都深刻意識到電子商務是何其的重要。正如新浪負責人表示，微網誌與電商有着天然的結合契機，微網誌平台對于電子商務的導流效果明顯，而電商也已成為微網誌商業化的爆發點。

本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/1211814，如需轉載請自行聯系原作者