用生命在調情的“來往”，出路何在？

現如今，在移動網際網路領域，如果沒有一款拿得出手的SNS産品問世，你都不好意思說自己是網際網路大家庭的一員。本着這個現實，在9月23号的時候，大塊頭阿裡巴巴終于釋出了研究2年之久的手機IM産品，“來往”。但是前景卻并不樂觀。

移動網際網路領域，手機IM産品多如過江之鲫，一抓就是一大把。穩坐老大位置的微信，新晉的千年老二易信，一大堆三線産品，飛信、米聊、飛聊、沃友、陌陌等等比比皆是，尤其“來往”最初定位就是将自身放在了與微信同一層面之上，如何在這衆多産品競争當中脫穎而出，可不是一兩句話就能決定的事情。當然，最終結果是不是如阿裡人期望的那樣，還得看市場買不買賬。

朋友就是要“來往”，這是産品釋出時的釋出智語。

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筆者在來往釋出之初就進行了體驗。如果要說第一感覺，總的來說就是太全了，全得幾乎沒有記住什麼有特色的功能，傳說中的閱後即焚稍微能露出點眉目，但是總是讓人感覺像是國外比較火的照片分享應用Snapchat。其他功能更是像換了衣服的老熟人，總是感覺似曾相識。

來往在釋出之初的時候就在強調，要做純粹的IM社交産品。于是将一切與電商有關的東西全部淨身出戶，然後将各種各樣能夠想到的，可以想到的，看到的，聽到的各種各樣的應用全部集合過來，排兵布陣，弄成了一個現如今功能最全的IM産品。但是可惜的是，根本就看不到這款産品當中所要傳達的東西，或者說所要倚仗的功能。易信在釋出之初還明确了自己的特點，免費短信和電話留言，可來往卻什麼也看不到。

來往想要靠這樣的實力去挑戰微信，根本就是天方夜譚。在兩年前來往策劃之初，微信也隻是在孕育階段，如今來往積存實力兩年之久，才一釋出，卻看到的是移動網際網路領域早就被微信霸占大半江山，剩下的一小塊蛋糕也是被多人瓜分。

提到微信，不能不說手機QQ給他帶來的諸多便利。使用者數量的引流可以說讓微信直接成功了一半。之後微信不斷在發展，甚至可以說弄清楚了自己的目的，微信5.0更是将類似“插件”等非必要的闆塊給隐藏。可以說，微信一直在做“減法”，可往來卻還在給自己添加負累，不斷做着加法。

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如果想要有飯吃，不出頭根本就沒有活路，就算是千年老二都沒有什麼價值。挑戰微信在所難免。這就決定如果想要在此生存，就必須有所突破。阿裡最成功的是電商，而電商消費是比普通交際言論更能反映觀察對象需求的東西，在“微關系”中，有着相同需求卻彼此陌生的人是來往需要發掘的強大潛力，這種微關系形成的社交圈在很多地方，類似貼吧，豆瓣等等都有很成功的例子。就像是騰訊利用手Q一樣，阿裡也完全可以利用起電商優勢。

現在的來往就像是在用生命和使用者調情，有一個對眼就是一個。在移動網際網路領域已然大局已定的情況下，強行從微信嘴裡奪食是有多麼的困難。誰都不看好，但是既然想要這麼做，就不能明知道蚍蜉撼樹還要硬上！換換方式換換技巧也許還有希望。

本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/1307189，如需轉載請自行聯系原作者