暗度陳倉：360天價購域名，意在手機電商

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　　2015年2月3日奇虎360從電信營運商沃達豐(Vodafone)那裡收購了國際頂級域名360.com，收購價格為1700萬美元，約合人民币超過1億元，重新整理了國内公司收購域名的最高價。目前點選360.com已經跳轉到360旗下的搜尋網站“好搜”haosou.com。

　　360公司總裁齊向東說，“好搜是希望能成為中國搜尋第一品牌，真正改變中國搜尋的競争格局。”齊向東還表示，360将來會傾全公司之力，為“好搜”提供支援。

　　這下子大家夥好像基本确定，360.com是拿來給“好搜”用了，搜尋業務将成為360業務的最重點。

　　不過商場如戰場，大家夥要的就是明明暗暗、虛虛實實，明修棧道暗度陳倉的事情也不會少做。當人們把注意力轉移到他的搜尋領域時，他是不是偷偷在為手機終端銷售蓄勢呢?

　　一、360.com的意義不在拯救360搜尋

　　2012年360釋出了自家的搜素引擎，依靠防毒軟體和360浏覽器積累的使用者群以及強大的流量入口資源，360綜合搜尋快速上位國内第二大搜尋引擎，同時也帶動公司股價不斷攀升。

　　看上去很美好，但無奈360搜尋實在不給力，并未能改變百度一家獨大的局面，隻能跟搜狗争鬥老二的位置。結果就是資本市場出現了疲軟，360的股價在2012年下半年360搜尋釋出後一路上揚，到2014年一季度末往下走。

　　現在360.com被高價收購，并且把360.com直接跳轉到旗下搜尋品牌“好搜”，這是不是就能有效解決360搜尋在PC端的尴尬局面呢?

　　其實我看夠嗆。360.com收購的最大意義有兩個。

　　一個就是面子問題，畢竟以自己公司名字命名的網站掌握在别人手裡，說出去也不好聽。人們一搜360.com跳到了别人地盤，還以為360被黑了呢。實在是有損品牌形象。收購360.com域名對提高一定的品牌形象有一定作用。

　　另一個就是精準使用者問題。搜360.com的基本都是沖着360去的。

　　但這會不會是以讓360搜尋實作一個大反超，超越百度呢?恐怕不會，因為長時間以來還是“百度一下你就知道”，行業特性，度娘深入人心。美國也一樣，google一直賺錢，微軟必應難以匹敵，甚至一直在賠錢。

　　如此看來，當有一天360發力海外市場，360.com也難以跟Google較量，甚至也難以撼動當地其他主流搜尋引擎的地位。

　　是以我們可以猜想360.com不會給360搜尋業務帶來太多起色。那它幹嘛非要跳轉到好搜呢?這恐怕隻是暫時的權宜之計，我相信360.com恐怕意不在搜尋，而在其他。在哪裡呢?

　　二、還得布局移動終端，一石二鳥!

　　未來将是移動網際網路時代，許多企業都在布局移動端，但在移動端的布局上，360進展堪憂。

　　除了在手機安全領域，360手機安全衛士占據一定優勢外，在移動搜尋方面慘不忍睹。據美國知名科技網站Searchenginejournal報道，目前在移動搜尋市場百度獨占近八成市場佔有率，而奇虎360市場佔有率隻有2%。

　　一步慢步步慢，360想要突破局面，其中一個最直接的辦法就是自己做手機!如果有手機終端，依靠封閉的特性，360既可以給手機預裝自己的軟體，又可以打壓對手，簡直一舉兩得。(别說讓去做電腦，然後再去搶奪搜尋市場，手機和電腦真不是一回事。)

　　戰略眼光還是有的，360一直試圖進軍智能手機市場。兩年前周鴻祎就發起千元智能手機市場的攻堅戰，最終卻因為合作夥伴的不給力，緻使360特供機雖然名噪一時卻銷量慘淡。

　　雖然這一場進軍智能手機市場算是失敗了，但這不能是以斷定360沒有做手機市場的潛力，更不能小看360進軍手機市場的決心。我想憑借360的流量與品牌優勢，能把手機做好的潛力還是有的，隻是缺少一個契機。

　　12月17日消息，360再戰智能手機市場。360将投資4.09億美元，與酷派成立一家合資公司，該公司主要專注于以網際網路為主要分銷管道的手機終端産品，以“大神”為品牌，360将持有該合資公司45%的股權。

　　兩者的結合也算是優勢互補了，酷派在手機領域擁有豐富的經驗，360在營銷上擁有豐富的經驗。兩家合作取長補短，取得一定成績應該不算難事。

　　2015年1月8日，酷派360合作落地，大神X7釋出。在大神X7所預裝的第三方應用中，不出意外的，我們看到了“360衛士”!

　　三、360.com的終極意義：為手機終端提供銷售平台

　　“360衛士”出現在大神X7也算是360在移動終端的牛刀小試了。現在360需要考慮的問題是如何利用現有的條件，打造一個可以穩定銷售手機的線上管道!

　　而這個管道就是360搶奪手機終端市場的契機!這個契機也馬上就來了。那就是2015年2月3日奇虎360收購了國際頂級域名360.com!

　　之前說過，這個域名更大的意義不在360搜尋領域，而是在面子，是品牌榮譽和品牌信任。但這還不夠，這個高達1億的域名需要為本就不怎麼富裕的360提供更大的價值，那就是像京東的jd.com和小米的mi.com一樣，做成一個強大的電商平台。

　　要知道，京東收購jd.com才花了3000萬，而小米收購mi.com也才用了370多萬美元。這兩個公司成立的時間都不長，卻取得了非常大的成績。其中小米誕生僅4年，出貨量就拍到了國内廠商的前三，它的估值達到了500億美元。同樣是網際網路公司，小米能做到，360當然也想做到。

本文轉自于明51CTO部落格，原文連結：http://blog.51cto.com/shayu/1613587，如需轉載請自行聯系原作者