12月15日，北京2022年冬奧會官方贊助商青島啤酒聯合央視訊，共同打造了一期《冰雪傳奇 冠軍來了》特别節目。節目邀世界冠軍齊聚一堂，多地冰雪運動員直播關聯，一起面向社會大衆介紹冬奧運動項目，推廣冰雪文化。
積極參與冬奧推廣
2018年12月17日，青島啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。這也是繼北京2008年奧運會官方贊助商之後，青島啤酒再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商。
奧林匹克運動會，是全球最具影響力的頂級體育盛事，也是助推中國品牌提升全球影響力，展現品牌形象和拓展市場的重要平台。成為官方贊助商後，青島啤酒緻力于将自身品牌和産品營銷融入到冬奧推廣中，向大衆科普冬奧項目的同時，也傳播冰雪文化和奧林匹克精神。
在12月15日的這期特别節目裡，除了播放冬奧冠軍楊揚的短視訊，與青島啤酒攜手在“人類滑雪起源地”新疆阿勒泰滑出巨型“雪地宣言”外，也循着冰雪的痕迹領略了擁有着百年曆史的青島啤酒“燈塔工廠”。此外，在節目裡，還看到了青島啤酒為15個冬奧會比賽項目特别印制的15款冬奧冰雪罐體，包括花樣滑冰、短道速滑、跳台滑雪、鋼架雪車等，這些冬奧冰雪罐，正以每小時6萬罐的速度在青島啤酒“燈塔工廠”的智能生産線上生産出來，成為冰雪文化推廣的載體，被送到全國各地的貨架。
更早些時候，在為大衆科普冬奧知識上，青島啤酒就已做了不少的努力。
2020年12月，青島啤酒首發冬奧主題形象片，并推出了冬奧冰雪罐産品；今年4月，青島啤酒攜手冬奧會冠軍楊揚，在“人類滑雪起源地”新疆阿勒泰，以将軍山2.4平方公裡的雪場為紙，以雪闆為筆，用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”；而遍及全國18個城市的青島啤酒“冰雪國潮歡聚吧”活動，也在為北京冬奧會吸引更多年輕、時尚的目光。
目前，中國冰雪運動的普及率還不是很高，有的項目仍尚未開展。借助冬奧冰雪罐體等一系列推廣，能夠讓冰雪運動的推廣變得更為容易，友善吸引消費者的主動參與。同時，在消費者的慣性認知中，“啤酒”和“夏天”更配，而青啤冬奧冰雪罐，則打破正常，用創新的冬奧冰雪罐體也可以突破了這一認知：啤酒與冰雪搭配，同樣可以樂趣無窮。此外，出于對中國體育項目團隊的支援及冬奧知識的科普，這些做法，也利于提升對消費者對青島啤酒的好感度與忠誠度。
用品質為冬奧會加油
遠銷世界100多個國家和地區，有着118年曆史以及北京2022年冬奧會官方贊助商身份，讓青島啤酒肩負了更大的責任和使命，除了要讓更多人了解冬奧知識，并參與到冰雪運動中來，也需要用品質為産品說話，進而為品牌及産品走向世界提供保證。
作為啤酒業内轉型的先行者，2019年青島啤酒确立并實施了“高品質跨越式發展戰略”。憑借對基礎研究和原始創新能力的堅持，釀造團隊人才軟實力的打造，啤酒生産基地智能化水準的提升，青島啤酒将科研創新成果轉化為現實産品的能力在不斷增強，産品品質也得到了更好的提升。
在産品開發上，近年來，青島啤酒開發了9大系列，70多種新産品，從逸品純生、青島白啤、IPA、皮爾森等新特産品到青島啤酒“百年之旅”、琥珀拉格系列等爆款。
産品生産環節上，青島啤酒借助智能化水準更高的啤酒生産基地，基于銷售大資料的研判，形成最優排産方案，而訂單需求導入、生産計劃安排、生産執行、物流配送等操作，也實作了以數字化轉型為支撐的精準預測和比對。
産品品質方面，青島啤酒表示，已建立了“基于數字化端到端解碼”的魅力感覺品質管理模式，形成了魅力品質管理體系，實作了啤酒生産、流通、售後的全生命周期數字化管理，産品通過GPS定位跟蹤，通過條形碼可追溯，産品品質的管理水準在不斷提升。
此外，在優化消費體驗上，公司早已告别過去“企業生産什麼，消費者就買什麼”的局面，而是需要滿足消費者差異化、多樣化和個性化的需求。以青島啤酒“燈塔工廠”為例，以使用者需求為驅動，這家智慧工廠已可以做到從規模化生産轉向個性化定制的需求。
今年以來，為了讓科技賦能産品品質的方方面面，青島啤酒也沒有停下腳步。
3月，青島啤酒加快數字化轉型提升協同效應，通過工業網際網路建設打造規模化、智能化生産基地，青島啤酒廠成為了全球首家啤酒飲料行業工業網際網路“燈塔工廠”；5月，青島啤酒研發創新基地項目落戶青島藍谷，該項目以我國釀酒領域唯一的“啤酒生物發酵工程國家重點實驗室”為基礎；來到11月，青島啤酒科技研發中心舉行完奠基儀式，作為青島啤酒新品研發核心大腦，科研中心将規劃“消費者測試中心”，将緻力于産品創新、改善服務及提升消費體驗等。
憑借多年的創新積澱，公司延續近年業績屢創曆史新高的發展趨勢。青島啤酒在2021年三季報中表示，公司維持了高品質發展勢頭，前三季度實作營業收入267.71億元，同比增長9.62%，實作淨利潤36.11億元，同比增長21.25%。
靠産品品質和品牌沉澱，青島啤酒也收獲了行業的肯定。今年10月，食品飲料領域的全球媒體《Food Engineering》釋出了2021全球食品飲料100強年度榜單，啤酒行業上榜企業共8家公司上榜，青啤是唯一上榜的中國啤酒品牌。
憑借高端化趨勢的看好，對消費者需求的細緻洞察，科技研發瞄準國際高技術前沿，持續解決制約啤酒工業發展的關鍵技術難題，并将科研創新成果快速轉化現實産品，展現出作為中國頭部啤酒公司的強大實力。随着北京2022年冬奧會已步入倒計時，屆時，一場屬于世界的冰雪盛宴即将開啟，青島啤酒也将秉承奧運精神，以品質的創造者、冰雪運動的推廣者、奧運精神的弘揚者的身份，亮相在世界舞台。