12月15日，北京2022年冬奥会官方赞助商青岛啤酒联合央视频，共同打造了一期《冰雪传奇 冠军来了》特别节目。节目邀世界冠军齐聚一堂，多地冰雪运动员直播联动，一起面向社会大众介绍冬奥运动项目，推广冰雪文化。
积极参与冬奥推广
2018年12月17日，青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。这也是继北京2008年奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒再度携手冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商。
奥林匹克运动会，是全球最具影响力的顶级体育盛事，也是助推中国品牌提升全球影响力，展现品牌形象和拓展市场的重要平台。成为官方赞助商后，青岛啤酒致力于将自身品牌和产品营销融入到冬奥推广中，向大众科普冬奥项目的同时，也传播冰雪文化和奥林匹克精神。
在12月15日的这期特别节目里，除了播放冬奥冠军杨扬的短视频，与青岛啤酒携手在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰滑出巨型“雪地宣言”外，也循着冰雪的痕迹领略了拥有着百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂”。此外，在节目里，还看到了青岛啤酒为15个冬奥会比赛项目特别印制的15款冬奥冰雪罐体，包括花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等，这些冬奥冰雪罐，正以每小时6万罐的速度在青岛啤酒“灯塔工厂”的智能生产线上生产出来，成为冰雪文化推广的载体，被送到全国各地的货架。
更早些时候，在为大众科普冬奥知识上，青岛啤酒就已做了不少的努力。
2020年12月，青岛啤酒首发冬奥主题形象片，并推出了冬奥冰雪罐产品；今年4月，青岛啤酒携手冬奥会冠军杨扬，在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰，以将军山2.4平方公里的雪场为纸，以雪板为笔，用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”；而遍及全国18个城市的青岛啤酒“冰雪国潮欢聚吧”活动，也在为北京冬奥会吸引更多年轻、时尚的目光。
目前，中国冰雪运动的普及率还不是很高，有的项目仍尚未开展。借助冬奥冰雪罐体等一系列推广，能够让冰雪运动的推广变得更为容易，方便吸引消费者的主动参与。同时，在消费者的惯性认知中，“啤酒”和“夏天”更配，而青啤冬奥冰雪罐，则打破常规，用创新的冬奥冰雪罐体也可以突破了这一认知：啤酒与冰雪搭配，同样可以乐趣无穷。此外，出于对中国体育项目团队的支持及冬奥知识的科普，这些做法，也利于提升对消费者对青岛啤酒的好感度与忠诚度。
用品质为冬奥会加油
远销世界100多个国家和地区，有着118年历史以及北京2022年冬奥会官方赞助商身份，让青岛啤酒肩负了更大的责任和使命，除了要让更多人了解冬奥知识，并参与到冰雪运动中来，也需要用品质为产品说话，从而为品牌及产品走向世界提供保证。
作为啤酒业内转型的先行者，2019年青岛啤酒确立并实施了“高质量跨越式发展战略”。凭借对基础研究和原始创新能力的坚持，酿造团队人才软实力的打造，啤酒生产基地智能化水平的提升，青岛啤酒将科研创新成果转化为现实产品的能力在不断增强，产品品质也得到了更好的提升。
在产品开发上，近年来，青岛啤酒开发了9大系列，70多种新产品，从逸品纯生、青岛白啤、IPA、皮尔森等新特产品到青岛啤酒“百年之旅”、琥珀拉格系列等爆款。
产品生产环节上，青岛啤酒借助智能化水平更高的啤酒生产基地，基于销售大数据的研判，形成最优排产方案，而订单需求导入、生产计划安排、生产执行、物流配送等操作，也实现了以数字化转型为支撑的精准预测和匹配。
产品质量方面，青岛啤酒表示，已建立了“基于数字化端到端解码”的魅力感知质量管理模式，形成了魅力质量管理体系，实现了啤酒生产、流通、售后的全生命周期数字化管理，产品通过GPS定位跟踪，通过条形码可追溯，产品质量的管理水平在不断提升。
此外，在优化消费体验上，公司早已告别过去“企业生产什么，消费者就买什么”的局面，而是需要满足消费者差异化、多样化和个性化的需求。以青岛啤酒“灯塔工厂”为例，以用户需求为驱动，这家智慧工厂已可以做到从规模化生产转向个性化定制的需求。
今年以来，为了让科技赋能产品品质的方方面面，青岛啤酒也没有停下脚步。
3月，青岛啤酒加快数字化转型提升协同效应，通过工业互联网建设打造规模化、智能化生产基地，青岛啤酒厂成为了全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”；5月，青岛啤酒研发创新基地项目落户青岛蓝谷，该项目以我国酿酒领域唯一的“啤酒生物发酵工程国家重点实验室”为基础；来到11月，青岛啤酒科技研发中心举行完奠基仪式，作为青岛啤酒新品研发核心大脑，科研中心将规划“消费者测试中心”，将致力于产品创新、改善服务及提升消费体验等。
凭借多年的创新积淀，公司延续近年业绩屡创历史新高的发展趋势。青岛啤酒在2021年三季报中表示，公司维持了高质量发展势头，前三季度实现营业收入267.71亿元，同比增长9.62%，实现净利润36.11亿元，同比增长21.25%。
靠产品品质和品牌沉淀，青岛啤酒也收获了行业的肯定。今年10月，食品饮料领域的全球媒体《Food Engineering》发布了2021全球食品饮料100强年度榜单，啤酒行业上榜企业共8家公司上榜，青啤是唯一上榜的中国啤酒品牌。
凭借高端化趋势的看好，对消费者需求的细致洞察，科技研发瞄准国际高技术前沿，持续解决制约啤酒工业发展的关键技术难题，并将科研创新成果快速转化现实产品，体现出作为中国头部啤酒公司的强大实力。随着北京2022年冬奥会已步入倒计时，届时，一场属于世界的冰雪盛宴即将开启，青岛啤酒也将秉承奥运精神，以品质的创造者、冰雪运动的推广者、奥运精神的弘扬者的身份，亮相在世界舞台。