“又‘翻車’了！”
近日，消費者王女士在某視訊平台被部落客“種草”了一支粉底刷，沒想到，到手的産品根本沒有視訊中介紹的那麼好用。
“我覺得那位部落客跟我相似，都是普通上班族，是以相信了她的推薦。”可是事後，王女士搜尋發現，這位部落客的視訊竟然與其他部落客高度同質，甚至連話術都雷同。
王女士意識到
這根本不是基于真實體驗的“種草”視訊
而是一場虛假營銷
“種草”和虛假營銷之間的界線正越來越模糊。虛假“種草”的背後，其實是品牌方通過中介機構，以産品置換或現金獎勵的方式尋找大量沒有背景的“素人”，在平台鋪設虛假營銷内容，一條虛假營銷的灰色産業鍊就此形成。
虛假“種草”筆記
“代寫代發”形成灰色産業
“種草”一詞，源于美妝圈，指的是網絡上的意見領袖分享推薦某一商品，以激發消費者的購買欲望。
随着“種草”的興起，越來越多的網民習慣在消費之前，通過平台搜尋别人的分享筆記“做功課”。不過，面對大量充斥着“親測有效”“回購無數次”等同質化内容的筆記，網民們早已練就了一雙“慧眼”，部落客們想“種草”成功，越來越難了。
于是，品牌方盯上了網絡中的“素人”群體。和意見領袖相比，素人雖然沒有什麼粉絲量，但他們與網民們身份更加相近，多數是學生、上班族等，容易拉近與消費者的距離，由他們進行“種草”，更容易讓消費者信服，而且，合作的價格也更便宜。
有需求，就有市場。如今，素人“種草”已經形成一條成熟的産業鍊。釋出“種草”筆記的素人，隻是這條産業鍊中的最低端，而釋出需求單的品牌，以及“螃蟹通告”“紅通告”“微媒通告”等為代表的第三方接單中介平台，才是這條産業鍊上的關鍵兩環。
第三方接單中介平台
打開“螃蟹通告”小程式，解放日報·上觀新聞記者收到的提示是：“螃蟹通告是提供部落客接單賺稿費、拿贈品的任務廣場。”
登入後，記者看到，該平台上不乏“推廣蛋白棒，要求抖音粉絲10萬以上，獎勵600元和産品。”“手表種草，要求粉絲量5000以上，獎勵100元。”等需求單，除了吸引粉絲量高的頭部使用者接單，也有不少品牌為了吸引素人，對接單使用者的粉絲量不作要求，獎勵一般也為公司産品，作為素人在網絡平台分享内容的報酬。
其實，像“螃蟹通告”“紅通告”“微媒通告”這種依托于“代寫代發”灰色産業生存的通告平台多達20餘家，在這些平台上發單的主體，以承接品牌方需求的第三方中介機構為主，但也不乏繞過中介，直接在平台發單的品牌方，“螃蟹通告”還為此開通了認證品牌直招的通道。
網絡“變現”應合規合法
“種草”是使用者出于真實體驗而寫下的内容，上述行為，顯然背離了“種草”的本質。
“虛假營銷産業鍊的接單者迎合的是上遊品牌方的需求，斬斷上遊需求才能徹底治理黑灰産業鍊。”上海大邦律師事務所進階合夥人遊雲庭認為，虛假營銷一方面違反了消費者權益保護法，侵害了消費者的合法權益，另一方面也對同行存在不正當競争行為，違反了《反不正當競争法》。
“我做視訊就是為了掙錢，否則真金白銀做測評、熬夜剪視訊是為了什麼？”有視訊部落客坦言。部落客們追求變現無可厚非，但問題是，有沒有一條合規的變現管道？
其實，像抖音、B站、小紅書等作為平台方，并不反對部落客進行商業合作。比如，B站推出的花火UP主商業合作平台，能夠幫助UP主更好地實作内容變現，減少合作糾紛；抖音的“星圖”、小紅書“蒲公英”也搭起了品牌方與部落客之間的橋梁。為了進一步厘清“種草”與營銷之間的界限，小紅書在《社群公約》中明确提出：“如果你在分享和創作的過程中受到商家提供的贊助或便利，請申明利益相關。”
目前，在小紅書新一輪“虛假營銷”專項治理中，治理範疇覆寫到整個“代寫代發”産業鍊，多芬、露得清等29個涉嫌虛假營銷的品牌遭到封禁。
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作者：俱鶴飛
微信編輯：納米
校對：泰妮