音樂，一直是綜藝節目的常青樹，也是競争最激烈的收視紅海。最近，一檔名為《一路唱響》的音樂慢綜悄然走紅，尤其是李健在節目中有感而發的那句“誰拒絕成都，誰就拒絕生活”，一下成為引爆全網的熱搜話題。成都，這座自帶網紅基因的明星城市再度被“唱響”。随後播出的上海、廣州、大理等蘊藏了豐富“寶藏音樂人”資源的城市，也随着節目熱播而成為話題。
表面看，《一路唱響》突破的隻是棚内音綜與戶外音綜之别，實則，在這個創新基準之上，它實作了文旅、音樂和城市的三重疊加。正如該節目總制片人、成都文旅集團旗下成都興文投資發展有限公司總經理趙斌表示：《一路唱響》以尋找“寶藏音樂人”為引子，在成都、上海、廣州、大理等四地展開了城市文化探索之旅，将音樂綜藝與城市人文地理相結合，打開了一條城市營銷的新路徑。
成都文旅集團助推
《一路唱響》唱響城市
《一路唱響》首期的旅程就是從詩歌聖地——成都杜甫草堂博物館開始，“錦城絲管日紛紛，半入江風半入雲。此曲隻應天上有，人間能得幾回聞？”這是杜甫留給成都的詩句，充分展現成都作為“音樂之都”的曆史背景和底蘊。在曆史上，成都被稱為“錦城”，是古代世界的東方音樂之都。早在唐和五代時期，成都就已成為多元音樂文化聚集之地。當下，成都正積極建設國際音樂之都，正是源于曆史的厚積。
趙斌說，《一路唱響》從策劃創意開始，便深深打上了城市的烙印。“音樂和城市就像是一體兩面，這兩面都有一個共同的支撐——生活。發掘到這座城市的寶藏音樂人，就是發現這座城市的味道。中國的音樂一定不僅僅是我們現在能夠看到、聽到的面貌，它一定還有别的樣子，還有更多能夠打動我們的聲音期待從生活中破土而出，而音樂也應當回歸生活現場”。
《一路唱響》是上海東方衛視首次以“成都出品、上海制作、全網聯播、合作共享”的内容生産模式，與成都文旅集團共同出品制作的全國首檔音樂文旅綜藝。作為兩家出品方之一、上海東方衛視派出了由戈攻、王珈兩位實力導演組成聯合執導陣容，這在音綜中也并不多見。而從未進入過影視綜藝領域的成都文旅集團，也借助《一路唱響》在“文旅+影視”、“文旅+綜藝”的新賽道上邁出了第一步。
“文旅+”新賽道
為影視和城市創造共赢
一部影視、綜藝作品，除了講好故事，打造經典角色，唱響好歌，還能做什麼？
社交媒體平台的讨論和旅遊資料都顯示，熱播、熱映的影視、綜藝作品正在無形中承擔起塑造“明星城市”的職責。熱門影視、綜藝作品傳遞出深入人心的故事、好歌，讓觀衆對故事發生地心生向往，隔着螢幕便可與未曾謀面的地點産生情感聯系。随着文旅融合的深度探索和影視類型的多元發展，劇集、綜藝、短視訊等等聚焦城市題材的影視作品競相荟萃。“文旅+影視”、“文旅+綜藝”這條産業融合的新賽道既豐富了影視作品的取材内容，也為城市文旅帶來了新的氣息與活力，雙向帶動促進共赢。
《一路唱響》就選擇了以音樂展開城市面貌。節目首創“音樂文旅”綜藝類型，聚焦人民的火熱生活，用一首首獨具城市特色的原創歌曲，傳遞出音樂的多元化、生活的煙火氣和幸福感，講述城市故事。既有音樂，也有曆史人文、城市文化的有效搭載。
最近播出的《風起洛陽》也是打着邊看劇邊逛洛陽城的噱頭吸引觀衆，不光劇集布景力圖還原神都洛陽的風光，還将羊肉湯、胡辣湯、牡丹燕菜等飲食文化融入劇中，在豐富曆史背景的同時展現了接地氣的日常生活。趙斌說，影視、綜藝作品書寫角色，書寫故事，也在書寫故事發生的場景——城市。影視的城市書寫，不是單純地形象表達，更是一種認識和了解城市的方式。是以，成都文旅集團進入影視綜藝新賽道絕非偶然，而是深思熟慮後的精細布局。
四大方面發力
“文旅+影視”新表達
成都文旅集團雖然是這條新賽道上的“新手”，但具體負責把“規劃圖”變成“施工圖”的趙斌卻是這條賽道上的“熟手”。這位曾經在成都日報從事文化娛樂報道15年的“老記”，從2015年10月加盟業内老牌頭部公司慈文傳媒，到2021年10月回歸家鄉成都；從過去影視傳媒産業的圍觀記錄者，到參與親曆者，他對如今正在進行的“文旅+影視”這股新興熱潮有自己的了解。
“實際上‘影遊關聯’并不是一個新鮮的話題，當年慈文傳媒的創始人馬中駿先生出品《神雕俠侶》，選中甯波市象山縣作為拍攝地，開啟了象山縣發展影視旅遊的大幕，如今象山影視城已經成為長三角地區最具規模和市場效應的‘影視+文旅’的地标。類似的成功案例還很多，比如《花千骨》帶火的廣西旅遊等等。但這些傳統模式，歸根到底還是兩張皮，影視+文旅是實體疊加，化學反應還得看從長計議“，趙斌認為，在新的消費需求，新的旅遊人群，新的消費場景，為文旅産業帶來了不同于以往的變化。如何滿足“審美化的呈現狀态”是”文旅+影視“在新時代、新賽道的突破口。既要有時代表達，還要有城市表達，更要有審美表達。
圍繞”文旅+影視“，成都文旅集團将從四大方面發力：通過”文旅+影視創作“，講好故事為城市賦能；通過”文旅+影視科技“，讓強技術為文旅提質；通過”文旅+影視服務“，用好服務為産業空間集聚資源；通過”文旅+影視新業态“，搞新玩法延長産業鍊條。趙斌透露，《一路唱響》目前正在東方衛視、百視TV熱播，成都文旅還參與出品了一些影視作品，将在近期陸續制作、播出，相關圍繞這些影視、綜藝作品的文旅拓展開發也會同步進行。