文 │瘋兔子
臨近年底，複盤各大平台在骨朵熱度榜單的資料不難發現，今年最顯著的現象是哔哩哔哩（以下簡稱“B站”）的自制内容入場。向來被稱作“小破站”的二次元社群，不知不覺中在原有的遊戲、動漫、虛拟形象闆塊基礎上進行類型填充，到今年為止，B站對于自制劇綜、平台帶貨等業務不斷加碼或更新，在内容的大衆向及商業版圖的擴張方面，均有令人矚目的計劃推出。
内容方面，今年8月B站日活使用者數突破6500萬，成為繼愛奇藝、優酷後的第三大長視訊平台。除了各領域的UP主自制内容和剪輯視訊、二次元内容之外，今年B站幾部自制内容也都取得了不錯的成績，在骨朵網劇、網綜熱度榜單中排在了比較靠前的位置，内容填充和多元化發展戰略在短期内的收效可見一斑。
商業方面，繼陳睿在B站第三季度财報電話會議中表示“B站需要元宇宙”後，11月19日，B站收購了持牌支付機構浙江甬易電子支付有限公司。随後，“B站正在籌備直播帶貨的小黃車功能”的消息也不胫而走，在廣告業務增速放緩的大環境影響之下，通過直播帶貨縮短廣告鍊、在特色社群文化土壤上建構熱門業務等政策成為B站擴大商業版圖的主要手段。
出圈的自制劇和綜藝
相較去年無論是劇還是綜藝，B站無一内容上榜的情況，今年的B站可謂是在内容方面開始突圍。
劇集方面，1月的《大俠盧小魚之夕陽紅戰隊》并非是B站自制項目，但作為一部男性向作品，該劇破開了一定關注度。而在自制劇集方面，7月播出的網劇《突如其來的假期》和8月播出的《雙鏡》都是不同時代背景下的女性向作品，《突如其來的假期》是以輕松基調建構的女性群像劇集，而《雙鏡》則是一部懸疑品類的雙女主作品，兩部劇集都踩在大熱的劇集類型之上架構故事，無論是播放成績還是口碑都取得了不俗的成績。而B站在9月推出的另一部自制劇《最好的朋友》則屬于“小而美”甜寵劇。
綜藝方面，8月上線的戀愛綜藝《90婚介所》和音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》，以及9月上線的聚焦代際關系的真人秀《屋檐之夏》熱度基本穩定在骨朵綜藝熱播榜單前十的位置。值得一提的是，11月上線的文化劇情舞蹈節目《舞千年》一經上線便取得了不俗的熱度和口碑，在已經破圈的河南衛視成功經驗背書的基礎上，關于節目中的服裝、妝容、舞蹈等内容也多有出圈話題引起廣泛的讨論。
12月15日，中國網絡視聽協會釋出《網絡短視訊内容稽核标準細則（2021）》，明确規定短視訊平台不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。作為短視訊領域的主要平台之一，B站以UP主和UGC内容構成平台護城河，新規限制之下，B站内容難免受到影響。好在B站就微短劇領域早有布局，今年5月，B站正式入股兔狲文化，并在8月推出“輕劇場”，主打3到10分鐘的微短劇内容。
臨近年底，雖然尚未等到B站自制的大爆款内容出現，但整體來看，處于自制長内容起步階段的B站卻在頭、腰部内容的占位方面取得了不錯的成績，而從這些自制劇綜的類型選擇和元素疊加等因素來看，B站自制内容創作并未跳出劇集審美後置的桎梏，雖然選的都是“安全牌”，在内容類型的多元拓展方面也比較有傾向，但在内容創新方面卻依然存在拓展空間。
看不見的元宇宙
所謂元宇宙，根據百度百科的解釋是“整合多種新技術而産生的新型虛實相融的網際網路應用和社會形态”，當然，我們也可以将其了解為一個建構在網際網路之中的虛拟世界，這個世界裡我們可以以虛拟偶像作為我們的追星目标，也可以有真實的創作和版權業務。
在B站之前，百度推出了極具中國風格的首個國産元宇宙産品“希壤”；8月，位元組跳動收購了主攻VP一體機的“pico”。11月初，芒果超媒表示其将通過“互動+虛拟+雲渲染”三個方面完成芒果元宇宙的基礎架構；12月1日，愛奇藝旗下VR廠商、愛奇藝智能科技有限公司表示将以VR作為實作手段，押注元宇宙；12月8日，阿裡巴巴成立拓展元宇宙業務的新公司“元鏡生生”。另外還有騰訊推出的核幻覺，耐克将與元宇宙平台Roblox合作，推出的虛拟世界“Nikeland”等，各平台、商家都在着手入局元宇宙。
二次元社群土壤的先天性優勢、3.2萬個虛拟偶像+多年積累下的UGC内容創作者們仿佛隻待一個元宇宙的連接配接便可自成一個體量龐大的虛拟世界，是以，B站布局元宇宙，似乎也并不是一件出人意料的事情。李旎在采訪中形容B站的商業模式生态是“建築年輕人喜歡的‘城市’，裡面我們會提供吃喝玩樂的各種消費場景給使用者。”這樣的形容聽起來也頗有一種虛拟世界的意思，不過，B站的元宇宙布局首先還是圍繞版權業務為主的高能鍊開發中。
據陳睿所述，如果要建構一個元宇宙世界，首先需要一個自循環的内容生态，一定要有非常多的内容，才能讓使用者流連忘返。而内容基礎和使用者基礎都是B站當下的優勢所在，從某一方面來講，Z世代對于新事物的接受程度及與破次元壁文化的期待值更高于其他使用者群體。同時，建構元宇宙也有利于B站龐大的虛拟人群體實作價值擴張，為虛拟人的藝術價值、商業價值發揮提供新舞台。
當然，當下元宇宙業務大熱的還是虛拟房産，就連林俊傑都公開表示，自己花費12萬美元在元宇宙遊戲MANA購買了三塊虛拟土地。然而元宇宙之風雖然盛行，風險卻依然存在。據中國證券報報導，12月14日，國内元宇宙龍頭企業曾上演股票漲停“五連闆”。
逐漸擴張的商業闆塊
18年之後，B站就不再是靠遊戲業務支撐起半邊天的狀态了。随着增值服務、廣告、電商、其他業務的價值提升，B站的業務發展逐漸多元，而今年，B站的政策卻是進一步完善電商闆塊。
今年11月，B站以約1.18億元收購持牌支付機構浙江甬易電子支付有限公司，12月，在B站AD TALK 2021營銷大會上，副董事長兼COO李旎首次釋出B站商業中台系統“品牌銀行”，同時，“B站也正在籌備直播帶貨的小黃車功能”的消息也不胫而走，随着直播帶貨市場擴張，B站的商業化也在布局同步更新，從完善支付鍊條、提升使用者支付和觀看體驗、豐富産品矩陣、提升廣告轉化率、為UP主提供更多盈利模式、到建構平台商業閉環等多方面取得了顯著的發展。
在今年3月B站港股二次上市時，李旎曾在接受采訪時表示B站會提高平台的商業中台能力，包括提升遊戲、會員購、大會員、直播等站内變現效率，以及提升廣告單個變現效率。作為B站第二大商業闆塊，廣告變現業務通過UP主投放、虛拟人音樂和流量扶持、品牌廣告站内投放、長綜藝廣告招商等多種形式實作增長，在B站特有的文化基因加持之下，潮流玩法、二次創作等傳播方式無疑是為廣告傳播的最好助力，比如今年大火的蜜雪冰城主題曲，僅憑兩句歌詞便走紅網絡。
但同時随着使用者擴張，B站在流量增加的同時也面臨這營運成本不斷攀升的困境，一方面是B站商業版圖的擴張，于今年11月收購有妖氣原創漫畫平台，另一面是平台的淨虧損增加，尤其是第三季度，B站的淨虧損額已經達到了26.9億元，同比增加145%。
在四大視訊接連調整會員價格并不斷翻新劇集付費的玩法時，B站由于使用者習慣和平台基因所限，尚處在無法增加貼片廣告的廣告業務增長困境，但好在B站的社群化和營運及PUGC+UGC兩條腿走路模式，助力B站迎來使用者增量時代，不至于快速陷入平台内容焦慮的燒錢之戰中。而随着抖音、快手的微短劇付費時代開啟，B站或許在未來的某一天也可以迎來專業UP主視訊付費的一天，為肩腰部UP主增長收入提供新思路。