文 │疯兔子
临近年底，复盘各大平台在骨朵热度榜单的数据不难发现，今年最显著的现象是哔哩哔哩（以下简称“B站”）的自制内容入场。向来被称作“小破站”的二次元社区，不知不觉中在原有的游戏、动漫、虚拟形象板块基础上进行类型填充，到今年为止，B站对于自制剧综、平台带货等业务不断加码或升级，在内容的大众向及商业版图的扩张方面，均有令人瞩目的计划推出。
内容方面，今年8月B站日活用户数突破6500万，成为继爱奇艺、优酷后的第三大长视频平台。除了各领域的UP主自制内容和剪辑视频、二次元内容之外，今年B站几部自制内容也都取得了不错的成绩，在骨朵网剧、网综热度榜单中排在了比较靠前的位置，内容填充和多元化发展战略在短期内的收效可见一斑。
商业方面，继陈睿在B站第三季度财报电话会议中表示“B站需要元宇宙”后，11月19日，B站收购了持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司。随后，“B站正在筹备直播带货的小黄车功能”的消息也不胫而走，在广告业务增速放缓的大环境影响之下，通过直播带货缩短广告链、在特色社区文化土壤上构建热门业务等策略成为B站扩大商业版图的主要手段。
出圈的自制剧和综艺
相较去年无论是剧还是综艺，B站无一内容上榜的情况，今年的B站可谓是在内容方面开始突围。
剧集方面，1月的《大侠卢小鱼之夕阳红战队》并非是B站自制项目，但作为一部男性向作品，该剧破开了一定关注度。而在自制剧集方面，7月播出的网剧《突如其来的假期》和8月播出的《双镜》都是不同时代背景下的女性向作品，《突如其来的假期》是以轻松基调构建的女性群像剧集，而《双镜》则是一部悬疑品类的双女主作品，两部剧集都踩在大热的剧集类型之上架构故事，无论是播放成绩还是口碑都取得了不俗的成绩。而B站在9月推出的另一部自制剧《最好的朋友》则属于“小而美”甜宠剧。
综艺方面，8月上线的恋爱综艺《90婚介所》和音乐综艺《我的音乐你听吗》，以及9月上线的聚焦代际关系的真人秀《屋檐之夏》热度基本稳定在骨朵综艺热播榜单前十的位置。值得一提的是，11月上线的文化剧情舞蹈节目《舞千年》一经上线便取得了不俗的热度和口碑，在已经破圈的河南卫视成功经验背书的基础上，关于节目中的服装、妆容、舞蹈等内容也多有出圈话题引起广泛的讨论。
12月15日，中国网络视听协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，明确规定短视频平台不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。作为短视频领域的主要平台之一，B站以UP主和UGC内容构成平台护城河，新规约束之下，B站内容难免受到影响。好在B站就微短剧领域早有布局，今年5月，B站正式入股兔狲文化，并在8月推出“轻剧场”，主打3到10分钟的微短剧内容。
临近年底，虽然尚未等到B站自制的大爆款内容出现，但整体来看，处于自制长内容起步阶段的B站却在头、腰部内容的占位方面取得了不错的成绩，而从这些自制剧综的类型选择和元素叠加等因素来看，B站自制内容创作并未跳出剧集审美后置的桎梏，虽然选的都是“安全牌”，在内容类型的多元拓展方面也比较有倾向，但在内容创新方面却依然存在拓展空间。
看不见的元宇宙
所谓元宇宙，根据百度百科的解释是“整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态”，当然，我们也可以将其理解为一个构建在互联网之中的虚拟世界，这个世界里我们可以以虚拟偶像作为我们的追星目标，也可以有真实的创作和版权业务。
在B站之前，百度推出了极具中国风格的首个国产元宇宙产品“希壤”；8月，字节跳动收购了主攻VP一体机的“pico”。11月初，芒果超媒表示其将通过“互动+虚拟+云渲染”三个方面完成芒果元宇宙的基础架构；12月1日，爱奇艺旗下VR厂商、爱奇艺智能科技有限公司表示将以VR作为实现手段，押注元宇宙；12月8日，阿里巴巴成立拓展元宇宙业务的新公司“元镜生生”。另外还有腾讯推出的核幻觉，耐克将与元宇宙平台Roblox合作，推出的虚拟世界“Nikeland”等，各平台、商家都在着手入局元宇宙。
二次元社区土壤的先天性优势、3.2万个虚拟偶像+多年积累下的UGC内容创作者们仿佛只待一个元宇宙的连接便可自成一个体量庞大的虚拟世界，因此，B站布局元宇宙，似乎也并不是一件出人意料的事情。李旎在采访中形容B站的商业模式生态是“建筑年轻人喜欢的‘城市’，里面我们会提供吃喝玩乐的各种消费场景给用户。”这样的形容听起来也颇有一种虚拟世界的意思，不过，B站的元宇宙布局首先还是围绕版权业务为主的高能链开发中。
据陈睿所述，如果要构建一个元宇宙世界，首先需要一个自循环的内容生态，一定要有非常多的内容，才能让用户流连忘返。而内容基础和用户基础都是B站当下的优势所在，从某一方面来讲，Z世代对于新事物的接受程度及与破次元壁文化的期待值更高于其他用户群体。同时，构建元宇宙也有利于B站庞大的虚拟人群体实现价值扩张，为虚拟人的艺术价值、商业价值发挥提供新舞台。
当然，当下元宇宙业务大热的还是虚拟房产，就连林俊杰都公开表示，自己花费12万美元在元宇宙游戏MANA购买了三块虚拟土地。然而元宇宙之风虽然盛行，风险却依然存在。据中国证券报报导，12月14日，国内元宇宙龙头企业曾上演股票涨停“五连板”。
逐步扩张的商业板块
18年之后，B站就不再是靠游戏业务支撑起半边天的状态了。随着增值服务、广告、电商、其他业务的价值提升，B站的业务发展逐渐多元，而今年，B站的策略却是进一步完善电商板块。
今年11月，B站以约1.18亿元收购持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司，12月，在B站AD TALK 2021营销大会上，副董事长兼COO李旎首次发布B站商业中台系统“品牌银行”，同时，“B站也正在筹备直播带货的小黄车功能”的消息也不胫而走，随着直播带货市场扩张，B站的商业化也在布局同步升级，从完善支付链条、提升用户支付和观看体验、丰富产品矩阵、提升广告转化率、为UP主提供更多盈利模式、到构建平台商业闭环等多方面取得了显著的发展。
在今年3月B站港股二次上市时，李旎曾在接受采访时表示B站会提高平台的商业中台能力，包括提升游戏、会员购、大会员、直播等站内变现效率，以及提升广告单个变现效率。作为B站第二大商业板块，广告变现业务通过UP主投放、虚拟人音乐和流量扶持、品牌广告站内投放、长综艺广告招商等多种形式实现增长，在B站特有的文化基因加持之下，潮流玩法、二次创作等传播方式无疑是为广告传播的最好助力，比如今年大火的蜜雪冰城主题曲，仅凭两句歌词便走红网络。
但同时随着用户扩张，B站在流量增加的同时也面临这运营成本不断攀升的困境，一方面是B站商业版图的扩张，于今年11月收购有妖气原创漫画平台，另一面是平台的净亏损增加，尤其是第三季度，B站的净亏损额已经达到了26.9亿元，同比增加145%。
在四大视频接连调整会员价格并不断翻新剧集付费的玩法时，B站由于用户习惯和平台基因所限，尚处在无法增加贴片广告的广告业务增长困境，但好在B站的社区化和运营及PUGC+UGC两条腿走路模式，助力B站迎来用户增量时代，不至于快速陷入平台内容焦虑的烧钱之战中。而随着抖音、快手的微短剧付费时代开启，B站或许在未来的某一天也可以迎来专业UP主视频付费的一天，为肩腰部UP主增长收入提供新思路。