作者丨彼 岸
12月20日，2021年今日頭條生機大會将正式拉開帷幕。
自2015年起，作為今日頭條年度創作者盛會，生機大會每年都會成為行業關注的重點。今年的生機大會，距離今日頭條官宣Slogan更新為“看見更大的世界”剛剛過去一年，不僅會總結2021年今日頭條取得的成績，也會釋出平台新動向、新政策。
據官方消息透露，今年生機大會的主題為“跨越向新·看見真知”，以1場主論壇、3場分論壇“8小時不間斷直播”，今日頭條、西瓜視訊、抖音三端同步直播。
今日頭條内容生态取得哪些成就？去年大會提出的“行家計劃”“創作者收入100億”是否完成？今年又将有什麼重磅政策釋出？複盤之前幾年的生機大會，鞭牛士發現了今日頭條内容生态的新趨勢。
創作者數量爆炸增長
2015年9月，首屆“頭條号創作者大會”開啟。在會上，今日頭條公布了當年創作者資料：頭條号的賬号數量超過3.5萬，其中1298個賬号累計閱讀數超過1000萬。
為什麼創作者能夠取得這些成績？最基本的，是由于頭條号“精準分發”的優勢，這可以幫助優質内容跨過冷啟動門檻，“不需要更多營銷就能獲得讀者以及廣泛的傳播”。
憑借這個優勢，今日頭條的創作者數量迎來了爆炸增長：2016年頭條号數量達到30萬，平台分享超過15萬篇文字或視訊；2017年，頭條号總數超過120萬，平均每天釋出50萬條内容。
時間來到2018年，這一年今日頭條平台上超過800個賬号擁有了100萬以上的粉絲，較去年增長了900%。
這一年也是今日頭條宣布“啟動平台生态更新”的一年，除了将“創作者大會”正式更名為“生機大會”，平台提出要“建設好基礎設施，更好地服務創作者，守護好平台生态”。
2019年，今日頭條平台的内容生态更新政策已經初見成效，百萬粉絲創作者數同比增長111%。今日頭條宣布成為“通用資訊平台”，分發方式除了個性化推薦，還包括搜尋、關注訂閱、分類導航、熱點榜單等；内容載體包括文章、微頭條、問答、中視訊、短視訊。
2020年，今日頭條也在當年的生機大會上正式宣布進行品牌更新，啟用新Slogan“看見更大的世界”。
扶持優質内容
在2020年的生機大會上，今日頭條多次強調“真知灼見”：專業領域内容受歡迎，專業創作者在頭條，并且未來要大力扶持專業創作者。
事實上，今日頭條并非在2020年才開始強調“專業創作者”和“優質内容”，從一開始，今日頭條就在集平台、創作者、使用者三方力量，打造一個正向激勵的内容生态。
對于專業創作者，今日頭條持續推出資金、流量扶持計劃，并且不斷完善多元化變現形式。具體而言，今日頭條創作者生态搭建可分為兩個階段：
2015-2017年為第一階段，今日頭條連續推出了“千人萬元計劃”、“十億扶持短視訊計劃”、“千人百萬粉戰略”，主要目的是吸引創作者，為優質内容打好基礎。
在第一階段，頭條号單月分成金額從2015年的300萬，漲到2016年的3000萬，截至2017年10月，頭條号平台的流量分成已經接近1億。
2018年之後是第二個階段，在基礎設施完備後，開啟對優質内容的垂直、專業、精細化營運。
比如，在2018年生機大會上，今日頭條提出“創作者V計劃”，覆寫超過100個垂直領域，扶持10萬個優質創作者。
為此，在技術領域，今日頭條宣布推出小程式、開放技術模型。在内容方面，今日頭條推出了創作者服務包，包含内容電商、内容付費、直播等多種變現工具；并且宣布進入垂直化營運時代，深耕粉絲生态，完善粉絲變現，幫助優質創作者獲得長遠利益。
值得一提的是，今日頭條“開放技術模型”中，包括靈犬反低俗模型、辟謠模型、打擊标題黨模型等技術模型。這也展現了今日頭條對優質内容的渴望。
到2019年，随着變現方式日趨豐富，内容産業演進到“内容大變現階段”。今日頭條宣布啟動“創作者收益計劃”，接下來一年要幫助一萬位創作者實作月薪過萬。
為了助力優質創作者獲得更多收益，今日頭條推出了“百億流量包”、“個性化IP打造”和“多元變現方式”，繼續加碼“付費專欄”和“内容電商”兩個核心賽道。
專業創作者的重要性
頭條方曾在2015年的生機大會上提出：“内容創作的優劣決定了平台的大小、存亡，我們在乎每一個認真創作的人。”
這是今日頭條一直強調專業創作者、優質内容的原因之一：它是内容生态繁榮的基礎，決定内容生态的未來。
其次，優質專業内容也是今日頭條使用者的選擇。
“他們對内容非常挑剔，既關注時事、金融、房産，也關注家庭、娛樂和體育，但都對有觀點的專業内容有需求。”
2020年資料顯示，今日頭條生活、财經、科學、健康、教育等垂類月閱讀/播放量大于10億次，使用者更歡迎多元視角、專業深度、有效實用的内容。
最後，在資訊爆炸的時代，同質化内容泛濫，細分領域、專業優質的内容依然稀缺。這意味着平台不僅要便利創作，更要為使用者比對、尋找到優質内容。
專業創作者在頭條。在2020年，有超過13萬位頭條創作者擁有職業身份認證，比如醫生、律師、教授學者、财經專家、動物研究院等；頭條上“行家内容”崛起的趨勢十分明顯，專業内容消費時長一年内增加66%。
去年的Flag今年能完成嗎？
在2020年生機大會上，今日頭條提出了兩個數字：一個是“行家計劃”，未來一年預計幫助1000位創作者成長為個人品牌；另一個是預計2021年幫助頭條創作者收入100億。
按照以往活動慣例，這兩個計劃的進展，将會在20日大會上揭曉。
事實上，幾乎每次生機大會，今日頭條都會提出新的計劃，比如2018年提出“扶持10萬個優質創作者”，2019年提出“助力一萬名創作者月薪過萬”，這些目标都已經順利達成。
根據官方公布的消息，在即将召開的生機大會上，今日頭條多位業務負責人将悉數亮相，釋出平台戰略與生态資料，并向全方位解讀行業風向，面對面講解平台産品機制、個人影響力打造以及内容變現玩法。
除了主論壇，本次生機大會還設定了三場分論壇，主題分别為“真知力”“新活力”“變現力”。結合行業發展趨勢和這三場分論壇主題，我們可以窺探到今日頭條内容生态搭建的一些細節。
比如“真知力”是繼續強調專業創作者以及優質内容。艾瑞咨詢報告顯示，随着人口紅利的消退和使用者審美的不斷提升，内容領域發展初期以量取勝、亂象叢生的局面結束，内容為王趨勢不斷加強。
使用者内容審美提升，内容去低質化成為使用者共同的期待，真實性和豐富性成關注焦點。是以，創作者也要從走量堆砌回歸到内容沉澱。
而“變現力”是指内容變現，這是吸引新的創作者、留下專業創作者的直接手段。此前，今日頭條已經打造了付費專欄、内容電商、流量分成、直播等多種變現方式。
“新活力”，按照目前透露的主題分享内容猜測，應該是在強調年輕創作者和年輕使用者。
青山資本報告顯示，Z世代關心小衆文化、垂直圈層，喜歡“擴列”，并且将社交媒體視為生命意義的重要部分，他們是重度的内容消費者，也會主動分享資訊。Z世代的KOL正在崛起。
目前，今日頭條已更新為多内容體裁、多領域核心創作者的通用資訊平台：優質内容是硬通貨，基本盤是優質内容的引入，成熟的基礎設施是多内容體裁和多元分發方式，同時今日頭條還注重創作者和使用者體驗。
在飛輪效應作用下，平台、創作者、使用者三方合力，高效運轉的今日頭條内容生态未來将會如何？
這個問題，今日頭條在2015年首屆“頭條号創作者大會”上已經有了答案：“沒有創作者是不會有頭條的”，頭條緻力于更好地為創作服務，“打造一個與創作者共赢的生态”。
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