時隔一年多時間，愛奇藝再次宣布會員漲價。
12月15日，據愛奇藝VIP會員官方消息顯示，愛奇藝将于12月16日0:00起更新黃金VIP會員訂閱價格，據悉 連續包月由19元上調至22元，連續季卡由58元上調至63元，普通月卡則由25元上調至30元，普通季卡由68元上調至78元，年卡會員費不變。同時，為此前已購買且尚未取消前述連續包月/包季/包年服務的使用者提供一年保持原服務。
愛奇藝還對外表示，目前視訊平台的會員訂閱價格偏低，這一現象已經影響到了整個行業的健康發展，為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，于是我們決定對會員價格進行調整。
該消息一出，微網誌網友們紛紛表示難以接受，認為目前的愛奇藝會員價格已經不低了，如果還要漲價的話就更換到其他視訊平台。還有部分網友表示，目前愛奇藝内容的産業深度并不夠，而且全網視訊資源太過分散，即使購買了單個平台的會員，沒有足夠的資源，去其他平台看視訊時還是要購買會員，所需要的花費并不單是愛奇藝會員。
簡單來說，使用者認為目前的愛奇藝視訊内容對不起價格，而愛奇藝則認為漲價是綜合考慮的結果，畢竟愛奇藝已經連續虧損十年了。雖然在近兩年這個情況有所好轉，但距離盈利還有較大的差距。
這是愛奇藝繼去年11月首次漲價後，又一次漲價會員費。也是愛奇藝在前不久裁員之後，一次大的動作。
2021年，愛奇藝的“寒冬”
2019年1月，愛奇藝憑借《青春有你》這檔選秀類綜藝節目瞬間在網絡上爆火，無數使用者成為愛奇藝會員，而品牌們為了獲得更高的流量和曝光量，不惜花大價錢成為《青春有你》的贊助商，當時的愛奇藝，可謂是風光無限。
據艾瑞咨詢統計，這類選秀節目的平均單裝置的觀看市場高出新綜藝12.2%，使用者粘性更強、整體節目價值表現均值為行業平均的1.3倍。商業價值與變現能力也是綜n代更出色。據艾瑞咨詢統計，這類節目平均能吸引到6.4個品牌植入，可謂是财富和流量雙收。
但随着騰訊、優酷、芒果等多家平台的入場，愛奇藝的優勢不再明顯，原因很簡單，其他平台推出的綜藝節目播放量更好，觀看人數更多，品牌方自然會将資源傾斜至新節目上。
如果說競争對手的出現還未對愛奇藝造成太大影響，那麼2021年5月5日由人民日報發表的一篇聲明徹底讓愛奇藝元氣大傷。新華社表示愛奇藝其下某款綜藝節目的操作（想要投票就必須去購買某款牛奶，在瓶蓋處印有投票資源）導緻不少粉絲購買飲品後，隻要瓶蓋，牛奶則是直接倒入下水道。在這個全民倡導節約糧食的時代，這一事件的迅速發酵将愛奇藝推上了風口浪尖。
更要命的是，同年9月廣電總局正式釋出通知，明确禁播偶像養成類節目。這意味着，視訊網站們借此擷取流量和收益的好日子結束了。
此外，愛奇藝的老本行在近兩年也遭受重創，自某網站發明了“超前點播”（即會員還需要另外充值才能提前多看幾集電視劇）這一操作後，其他視訊平台也紛紛效仿。但這類做法終究會引起社會和消費者的反感，中消協等多家媒體公開表示：“所謂的視訊平台服務應該依法合規，少一些套路。”
迫于輿論壓力，愛奇藝在今年10月又不得不取消了超前點播功能，而就在這一功能取消當晚，愛奇藝美股下跌近5%。總之，愛奇藝的2021年隻能用“難受”二字形容。
漲價之後，能否自救？
截至發稿前，愛奇藝的股價為4.69美元/股，相比年初28.91美元/股的價格，市值蒸發了約80%。另外根據愛奇藝自己公布的相關财報顯示，從2015年至今虧損了近402億。愛奇藝成立11年，從未盈利，且考慮到成本越來越高。那麼愛奇藝此次會員漲價，能起到自救作用嗎？
随着愛奇藝内容品質的不斷下滑，會員數量也處于日漸下降的狀态，根據官方公布的資料，在2019年6月愛奇藝的會員首次突破了1億，但兩年這個數字仍未發生變化。盡管愛奇藝的市場占有率依舊領先，但是在愛優騰三超之中沒有處于完全壓制的地位，芒果、B站的差異化政策又後勁十足，愛奇藝遲遲賺不到錢，燒錢圈地領先的局勢也會難以為繼。
使用者增長的天花闆，意味着愛奇藝在流量價值預期上承載更多不确定性，面臨從增量轉向存量的可能。這一階段，就要守住存量不流失，更要開發存量好變現。在這一背景下，愛奇藝會選擇調高會員價格也就不意外了。
目前會員漲價似乎是愛奇藝提高收入來源最直接的方法，而漲價并不是意味着不會有後果。最直接的便是會員使用者會因為會員費用的提升而流失，但這方面已經在愛奇藝的考慮範圍内。愛奇藝的标杆——Netflix就在2011年首度開始漲價，而當年的付費使用者數量有所下滑，但營收利潤卻在急速增長，說明愛奇藝已經接受好了流失部分使用者的準備，來提升營業利潤。
不過，Netflix之是以能在提升會員價格後保持業績高速上漲，主要還是因為它能夠長期輸出高品質内容，例如今年爆火的《鱿魚遊戲》和《英雄聯盟雙城之戰》又吸引了不少路人成為其平台會員。而反觀目前的愛奇藝，曾引以為傲的電視劇和綜藝節目品質不斷下滑，爆款内容更是用一隻手就能數的過來，當然這也與愛奇藝的虧損情況有關，在資金不足的情況下再大手筆去投資節目/電視劇顯然是不現實的。
但站在使用者的角度上，并不這麼想，平台一家提價看起來并不貴，但實際上這個會員并不能滿足他們的需求，也就是說如果使用者想得到所有自己想要的内容，意味着要在每個平台都開會員。而在視訊平台的眼中，使用者似乎認為他們的内容已經足以滿足使用者隻支付他們單個平台的費用。
簡單來說，愛奇藝會員可以漲價，但前提是得有品質足夠高的獨播内容，不然對于愛奇藝VIP來說，這可不是什麼劃算的交易。
觀影成本上升，貌似成為了市場規律
而随着愛奇藝的漲價，也相對應的提高了消費者作為會員的觀影成本。比較之下，在視訊網站之間并沒有絕對性差距之時，自然會選擇成本更低的視訊網站平台。如今随着短視訊應用的火爆，衆多爆款的影視劇的經典片段或是完整内容，也都可以在短視訊平台上進行觀看。這無疑也減少了消費者擷取影視内容的成本。
是以，對于愛奇藝來說，除非其能夠持續的、獨自産出獨家的爆款内容，或是各大視訊網站紛紛提高售價跟風愛奇藝，否則愛奇藝的漲價反而可能會失去大量的付費會員人群。
如果僅僅是以漲價來擷取發展的空間，說明愛奇藝的生存空間和商業模式到了一個轉折的十字路口。愛奇藝，必須要做出選擇。
不過就目前看來，愛奇藝想要重制Netflix的成績有一定難度，畢竟小雷認為使用者付費的最主要的動因是因為有好的獨播頭部内容，這些内容絕大部分都來自于原創和自制的内容。
綜上所述，如今愛奇藝正處在一個頗為尴尬且危險的位置。不但一直處于虧損的昨天，又希望能夠盡快盈利，彌補漏洞，但無奈主要收入來源廣告和付費會員卻陷入了業務沖突的怪圈，而解決這個怪圈的唯一方法“内容”也遭受了越來越大的挑戰。
顯然，作為長視訊三巨頭中唯一獨立上市企業，愛奇藝的日子并不好過。既有騰訊視訊、優酷在身邊虎視眈眈，又有B站、快手、抖音等短平台的奮力追趕，可以說是内憂未解又添外患。在這種情況下，股價暴跌，大裁員以獲得更長久的生存能力就可以了解了。至于愛奇藝之後的發展會如何，此次會員漲價能否重回巅峰，一切都還沒有答案。