随着社會從“力時代”走入知識資訊經濟“她時代”，女性正利用着天生的直覺、了解力、柔性、協調性等優勢，逐漸獲得社會認可。在此背景下，高知、高職以及高薪的“三高”女性在消費時的決策外延與權重也不斷拓展，逐漸成為中國消費市場的主力軍。
基于此，積極争取女性使用者已成為車企的核心課題。而縱觀整個汽車行業，真正将女性納入品牌範疇的，歐拉當屬頭一份。今年3月，歐拉正式宣布了“更愛女人”的品牌定位，繞開行業固有的思維限制，從女性使用者需求出發，深耕“她生态”。
在産品方面，歐拉完成了從黑貓、白貓到好貓、好貓GT的産品布局。接下來，芭蕾貓、閃電貓、朋克貓等家族成員也将一一到位。其中，與使用者深度共創，将于明年二季度上市的旗艦車型——朋克貓，也被視為“行走的藝術品”，将引領一個“大女主”的新時代。
“你愛世界，我愛你”
“無論從影視作品、《浪姐》等綜藝節目成為中心話題，還是從胡潤全球女性百富榜中國一支獨大的資料，我們都可以清晰判斷，這是一個‘大女主’時代。”歐拉品牌CMO王偉偉指出，“你愛世界，我愛你”朋克貓是歐拉“愛”文化的最顯性表達，在朋克貓看來，愛、勇敢和自由，正是這個時代的女性精神。
作為歐拉貓系家族旗艦車型，朋克貓遵循共創的形式。自第一期朋克貓車身配色共創開始，到量産版内飾征集，再到如今的配置共創，朋克貓不僅屬于歐拉，更屬于每一位使用者。
在設計層面，朋克貓采用經典複新主義設計美學，以簡約的線條和大膽的弧度向同質化汽車設計說“不”，輔以鍍鉻亮面材質、全新的門把手設計、輪毂設計，以及機艙蓋、整體線條的流暢感，使整車線條順滑流暢，再将全新科技注入其中，達成新時代的經典複新，緻力于再造一個時代。
内飾采用遊艇式設計，一體式貫通大屏将未來帶入現實，帶來豪華視覺體驗。中控面闆懸浮無線充電和懸浮閱讀燈，在細節上盡顯科技與豪華。兩側門闆與中控面闆區域的視覺連接配接，則形成複古與未來的碰撞。
“歐拉以潮品豪車的方式打造朋克貓，賦予朋克貓接近藝術品的審美價值。”在歐拉朋克貓商品總監路發看來，藝術沒有邊界，歐拉朋克貓将成為那個奇妙的藝術入口，給使用者生活添加點藝術，展現觸手可及的精緻，讓女性舉手投足之間盡顯優雅。
值得一提的是，作為“以使用者為中心”的品牌，共創形式已成為歐拉兌現“以使用者為中心”的重要管道和通路。王偉偉表示，未來，朋克貓共創配置的結果同樣會呈現在量産版身上，“使用者的意見我們一定會采納，未來，歐拉朋克貓會堅持将共創進行到底。”
持續洞察女性需求
目前，新能源市場賽道已變得異常擁擠，而得益于差異化道路，開辟以女性為主導的新賽道，2021年歐拉品牌也實作了快速增長。
資料顯示，11月歐拉品牌售出新車1.61萬輛，同比增長39.2%，創單月銷量新高。1-11月品牌累計銷量達11.4萬輛，同比大漲162.2%。
“總結歐拉成長的促成因素，洞察并布局女性市場，占盡市場先機，是一個重要因素。”在王偉偉看看，歐拉品牌從愛出發，通過産品向上、使用者人群向上和以使用者為中心的理念，建構一套完善的歐拉模式體系。
具體來看，在産品打造上不走尋常路，以女性審美視角和體驗重塑“她時代”汽車産品打造新鍊路。
據介紹，歐拉創新建構女性研究團隊，從心理學和行為學層面洞察女性的底層需求與期望，從社會學角度，研究出8類主流女性使用者，并圍繞好看、好開、智能易用、人性化關懷等關鍵詞，有針對性地開發多元化品類貓系家族産品。而朋克貓就是最典型的代表車型。
在使用者層面，依托全新品類産品，通過産品、使用者人群向上，打開品牌價值的全方位向上躍升空間。其中，朋克貓以“複古藝術&科技智能”的創新品類定位提升産品調性，憑借“簡約複古造型設計、輕奢豪華座艙體驗、智能安全領航标準、前瞻利她進化驅動、極緻品質與科技溫度”，為品牌賦能。
在實作産品向上、使用者人群向上帶動品牌向上的同時，歐拉品牌也實作從“使用者思維”到“使用者行為”的轉變。
除上述三方面發力外，王偉偉認為，品牌的直銷模式，即“線上訂購 線下體驗”的模式，也拉近了品牌與使用者之間的距離，讓使用者的真實需求得到了及時回報，為歐拉的産品打造、服務打磨，提供了可參考的重要依據，更為提升使用者全程愉悅體驗，提供了充分可能。
在諸多創新模式的加持下，歐拉已受到超20萬使用者的信賴。而根據規劃，接下來，品牌還将不斷加強與使用者對話，傾聽使用者心聲，讓女性使用者直接參與品牌的成長，與她們成為真正的朋友。