談起社會責任，你會想到什麼？綠色經濟、“雙碳”目标、共同富裕、鄉村振興、慈善活動、ESG(環境、社會和公司治理)這些名詞肯定少不了。
當下，全球企業正越發強調社會責任，這或許是商業發展到一定階段的必然結果，但也離不開公司們對社會事業的特别關注。
2021年，各行各業的公司們都用怎樣的行動在诠釋自己對于社會責任的了解？這些行動除了追求一個更好的社會評價，還有哪些意義？以部分中概股為觀察視角，看看它們這一年都在哪些領域發光發熱。
綠色環保減碳：萬物新生、萬國資料、秦淮資料
在2030年前碳達峰、争取2060年前碳中和的“雙碳”目标正式提出後，環保減碳領域得到了更多的關注。ESG環境、社會和公司治理這樣的準确概念也逐漸被外界普遍認識，并與公司在二級市場的價值挂鈎。在全球減碳的大背景下，未來公司無論本地化還是國際化，都必須滿足相應地區的碳排放要求。
在中概股中，以“中概股ESG第一股”稱号登陸紐交所的萬物新生或許是繞不開的關注對象，一是其業務為二手3C産品流通，本身對延長元件使用周期、減少電子垃圾污染具有重要意義，二是其在業務開展過程中，利用技術手段促成減排減碳目标的實作，并将ESG概念深入公司發展。
（萬物新生2020年環保成效，圖源：《萬物新生2020年環境、社會及管治報告》）
CIC的一項統計指出，2020年中國有超過26億部流通消費電子裝置，而二手流通滲透率卻還有很大提升空間，這說明大規模的裝置正面臨閑置，甚至被丢棄的宿命。電子裝置的有毒有害物質非普通生活垃圾可比，但二手消費電子市場發展初期，回收、評級、定價、再銷售等服務粗放無序，正是以促成了萬物新生的誕生，它對市場帶來了重塑作用。
2021年8月17日，萬物新生釋出了上市以來的首份ESG報告，在環境方面建立全生命周期的環境管理體系，形成完整的碳足迹等環境資料；在社會方面推動行業标準的制定，持續開展“回收愛·山村兒童數位助學計劃”項目；在公司治理方面持續優化ESG架構，完善文化合規。
除了萬物新生，萬國資料、秦淮資料等IDC行業玩家也是減碳排頭兵，這主要源于IDC行業原本是能耗大戶，其重點Capex之一就是電力能源支出，而機組硬體的碳排放不容小觑。
為此，IDC行業主要的減碳手段集中于使用綠色能源、提高效能等。秦淮資料宣布在2040年實作全球營運範圍内所有新一代超大規模資料中心100%采用“清潔能源解決方案”。萬國資料承諾2030年同時實作碳中和及100%使用可再生能源。2020年，秦淮資料便已釋出中國資料中心首份ESG報告。今年11月30日，萬國資料也釋出首份ESG報告。
資料中心節能減排已寫進通信行業“十四五”規劃。秦淮資料和萬國資料等IDC企業的綠色發展将是長期任務。
助力産業發展：電商三巨頭、360數科
在傳統網際網路紅利消退的背景下，無論是出于履行社會責任，還是嘗試尋找未來增長動力，不少中概股紛紛選擇助力農業、制造業發展。在共同富裕、鄉村振興等國策的執行中，網際網路企業正彙聚着新的力量。
在這一方面，行業巨頭和細分領域玩家有着不同的思路。電商領域三強拼多多、阿裡、京東不約而同地在扶持源頭農業、用技術助力鄉村振興的道路上越走越遠。
拼多多今年以來連續開展了首屆中國農業機器人創新大賽、多多農研科技大賽等項目，借12.12“全民真香節”等時機發揮農地雲拼等模式優勢，幫助鹽源蘋果等标志性農産品走出産地，帶動農人緻富。
2021年，京東正式落地“農産品大流通戰略”，聯合政府、行業機構，在商品集采、倉配網絡、數字農場等方面持續發力。12月初，京喜打造的“京喜農場”宣布在未來三年内要對5000個直采基地進行認證，帶動1000萬村民成為網際網路新農人，帶動農村實作10000億産值。
阿裡以三大農業部門：阿裡巴巴經濟體農業辦公室、阿裡數字農業事業部、數字鄉村實驗室，借淘菜菜、盒馬、天貓、淘特等諸多管道，扶持農産品及其制品。阿裡雲深入縣域，淘特農業半年合作原産地超過5000個，相較今年2月，平台上線農副産品數翻2倍。
對比巨頭，360數科在扶持小微企業方面充分發揮自己的靈活性優勢。2021年初，360數科CEO吳海生判斷：小微企業融資市場仍有巨大的空間待開拓。于是今年以來，360數科通過“智慧同行，億啟助微”主題服務月等手段，幫助小微企業解決融資貸款問題，扶持特定領域的産業發展。
聯合中國中小企業協會，360數科的小微主題服務月先後在21個省份落地，共發放1250萬元免息福利，累計授信金額15.47億元，超活動預期50％。對“專精特新”等重點制造業領域，360數科給予了超三成授信總額。
社會文化公益活動：網易、百度、微網誌、藍城兄弟、霧芯科技
社會救助、公益文化活動等一直是社會責任最直覺的展現領域。近年來，随着弘揚傳統文化風潮深入人心，企業們也有了更多的形式，将業務與文化公益活動的展開相融合。在這一方面，同樣展現出大型企業與細分領域公司的差異化路徑。
擁有遊戲、新聞等業務的網易，《夢幻西遊》電腦版關聯非遺古琴上線特色項目助力傳統文化宣傳，網易傳媒旗下網易新聞用戶端等産品上線了“關懷模式”。百度也發揮自己的AI實力,在助老、尋人等領域持續投入，并設立百度獎學金、百度松果學堂等人才培養機制，扶持學校和社會人才。
相應的，聚焦單一行業的玩家更注重發揮自己的行業優勢開展公益活動。
騰訊音樂在今年聯合騰訊公益等項目，以2021年小紅花回響音樂季等形式，連續開展傳統文化弘揚、聽障人群關愛等方面的社會活動。
12月，藍城兄弟釋出上市以來第二份ESG報告“2020年環境、社會和管治報告”，專注防艾、抗疫、扶困。藍城兄弟旗下淡藍公益一直是防艾公益急先鋒，聯合國家疾控中心、聯合國艾滋病規劃署、中國預防性病艾滋病基金會等機建構立的“Blued公益平台”，已經彙聚全國超163家公益機構。
（藍城兄弟“網際網路+HIV防控”成效顯著）
借助網際網路的優秀傳播能力，藍城兄弟直接面向目标人群開展HIV專業領域的宣傳教育，為中國HIV防控事業做出了卓越貢獻。
在堅持公益防艾的過程中，對男性使用者需求的洞察還推動了荷爾健康業務的形成與發展。形成公益+業務多元覆寫使用者。
9月2日，國内頭部電子霧化品牌“RELX悅刻”正式釋出了《RELX悅刻社會責任報告2020-2021》，這是其母公司霧芯科技踐行公益的又一道裡程碑。
通過“空彈回收”計劃，霧芯科技聯合中華思源工程扶貧基金會，一期投入2000萬元，面向全行業、全品牌将霧化彈無害化回收再利用，處理成水泥輔料，并投入鄉村路橋等基礎設施建設。該計劃目前覆寫6座城市，明年底預計推廣到全國專賣店。
另一邊，霧芯科技已加入中國綠化基金會“與虎豹同行”公益項目，該項目包括為虎豹營造安全栖息地的同時，補償被破壞的農田、采集生态科研資料、拓展蜜蜂養殖等增收項目、組建“悅刻巡護隊”為村民帶來額外收入。
作為中國電子霧化産業上司品牌，悅刻重視的社會責任不僅是自身的使命感使然，更帶動行業向着良性、有序發展。悅刻創始人兼CEO汪瑩表示：“我們希望與所有合作夥伴、使用者以及行業中每個人一起踐行社會責任。”
擔起社會責任，重塑價值的第二重階梯？
授之以魚不如授之以漁，公司們對社會責任的履行不僅僅是解一時之困，而是有着很強的帶動作用。
比如産業融合發展，對外界的影響是持續、持久的；文化的積極弘揚，能在思潮碰撞中找到新的藝術創造靈感。這最終會帶來一系列物質和非物質的産出，對社會整體環境有益，公司的善舉也會影響外界對公司的認知，不弱于營銷的影響力。
仲量聯行的一份報告指出，亞太區七成企業願為綠色建築支付更高租金，50%的投資者将優先考慮投資具有綠色認證的資産。可見，履行社會責任并非單純的付出，而是為長期的良性發展埋下種子。ESG概念的火熱就是一個例子，美國投資者越發重視ESG概念，STOXX美國ESG 影響力指數基金近一年穩定上漲。早在2019年，美國可持續基金就吸引了超200億美元的資金流入。
究其原因，在全球能源、氣候、地區發展差異等複雜背景下，合規、高效、有帶動力的産業将更值得長期信賴。
不過，在ESG等領域，公司也面臨專業人才缺乏等問題。在社會責任事業執行過程中，還有着更多可優化的方式、更高效的抉擇。這将是一個動态改善的過程，也會逐漸擴大中國企業的影響力。
2019年，被譽為“廣告界奧斯卡”的戛納國際創意節非常有先見之明地在當年的全球創意報告中提出了一個觀點：如果你的品牌還沒有做任何幫助這個世界的事情,那麼你的品牌将活不過5年或者10年。
社會責任最終是一道必答題，認知更為全面的新一代消費者、投資者們正構築起不一樣的公司評價體系，公司們也要因時而進、因勢而新。