電競椅是不是智商稅？中國椅業之鄉的老闆們告訴你

浙江省安吉縣是中國椅業之鄉，安吉椅業已經發展了近40年，統計顯示，2019年安吉家具企業總數超過700家，實作銷售收入405億元，累計出口190.36億元。一種說法是，中國每生産三把椅子，就有一把來自安吉；每出口兩把椅子，也有一把來自安吉。安吉椅業名聲在外久矣，但名氣長期隻限于産業圈子内，前段時間，因為一把電競椅，安吉椅業意外“破圈”。11月7日，中國戰隊EDG在英雄聯盟S11全球總決賽中成功奪冠，國内遊戲玩家一片歡騰，由此今年“雙11”期間電競椅成為全網爆款，在電商平台的成交量數倍于往年同期。與此同時，安吉生産的電競椅在海外市場的表現搶眼，成為今年出口增速最快的産品品類之一。

“去年，我們的海外品牌在美國亞馬遜電競椅的銷售榜上第一次殺入前10。今年的排名又進一步上升，現在是第六名了。”安吉萬寶智能家居科技有限公司董事長薛棟告訴記者。截至12月，企業今年的出口總額已經超過3億元。萬寶家居早年靠代工起家，2016年初涉跨境電商領域，出口生意做得有聲有色。雖然去年迎頭撞上新冠疫情，卻不料疫情催生出的宅經濟熱潮和居家辦公需求，讓企業實作逆勢增長，其中電競椅的出口增長尤其明顯。

薛棟回憶，大約在2013年前後，電競椅的雛形在安吉業内出現：“當時我們管這種椅子叫‘賽車椅’，造型設計模仿賽車和跑車的桶型座椅，主要賣點是外形炫酷。”賽車椅并未在市場上泛起太大的水花，但很快，國内的電競産業迎來了發展機遇。以2013年3月國家體育總局決定組建電子競技國家隊為标志，“電競”這一概念逐漸深入人心，并在青年群體中流行。與此同時，以《英雄聯盟》為代表的競技類網絡遊戲在國内的風靡，讓嗅覺敏銳的安吉老闆們看到了商機——在既有賽車椅的基礎上嫁接了電競這一概念的“電競椅”應運而生。

薛棟笑稱，某種程度上，的确可以認為是安吉的椅業老闆們“發明”出了電競椅。由于行業内部高度透明，安吉當地的椅業企業很快便紛紛開始試水生産這種時髦的新産品。以安吉為源頭，廣東、河南等地的同行也競相效仿，電競椅正逐漸成為一個單獨的家具品類。

安吉生産的椅子80%以上出口，安吉産的電競椅也很快在海外市場占據了一席之地，歐美和東南亞市場反響很好。反觀國内電競椅市場，近些年品牌林立，價格從數百元到上萬元不等，品質良莠不齊。随着電競椅逐漸成為遊戲玩家的“标配”，中低端定位的電競椅成為價格戰的重災區。安吉詩意家具股份有限公司從2016年開始生産電競椅，主要做出口生意，對于國内市場的這波行情，董事長章慧琦看在眼裡，但眼下選擇暫時觀望：“走電商平台，有極大機率會被迫卷入價格戰漩渦。”

安吉椅業内部有共識，電競椅拓展空間并不大。面對全球高端市場，主打成本效益的安吉企業無論是開發能力還是品牌影響力，還不太夠；而若是進軍低端市場，則唯有不斷壓低利潤，參與價格戰。安吉電競椅的出口生意亦有隐憂。自去年以來，大宗商品與海運價格一漲再漲，一再壓縮外貿企業利潤空間；國際航運仍未恢複正常，集裝箱一箱難求，緻使企業庫存風險陡增。綜合來看，疫情衍生的宅經濟行情已近尾聲，喧嚣過後，等待着安吉椅業的，可能是又一輪的洗牌。

“解藥”或許還是要在國内市場找。統計顯示，中國電競使用者規模2020年已達5億。有機構預測，2021年電競市場将突破1800億元，2022年将突破2156.6億元。龐大的市場體量帶來的，是電競椅和相關電競延伸産業的想象空間。

薛棟已經開始行動。他的企業已經開始更多注意國内市場，面向電競酒店、電競體驗館等應用場景，有針對性地研發更高端、更專業的産品。薛棟今年還投資了一家電競戰隊，希望以此作為敲門磚，深度參與國内電競領域。對于這次投資，薛棟認為并不能算是“跨界”。在他看來，電競椅并非家具，而是電競器材：“就跟鍵盤滑鼠一樣，我們的椅子，已經是電競産業裡的一環了。”