文丨BT财經 伊然
“5、4、3、2、1，上架！”
近期，一則“駐華大使還沒組織好語言，直播間的紅茶和咖啡豆已經賣光了”的新聞在網際網路瘋傳。大使們“秒空”式帶貨，讓外國友人驚歎中國市場的實力。
新聞配圖中，相比直播搭檔的神采奕奕，斯裡蘭卡和盧旺達兩國的駐華大使看上去十分茫然，似乎對産品售罄的事情還沒緩過神來。
沒有外交官比他更懂帶貨
實際上，或許沒有哪一位外交官比盧旺達駐華大使詹姆斯·基莫尼奧更懂帶貨直播。
作為電商直播間的老熟人，他是第一個走入中國電商直播間的非洲國家政府官員，近兩年幾乎走進了各大平台的直播間。新聞稿中的不善言辭，大機率隻是宣傳方包裝的“人設”。
咖啡是盧旺達主要的出口産品。擁有高海拔自然富集的火山土壤，盧旺達的咖啡豆以其美味和令人上瘾的香氣而聞名。目前，盧旺達有超過33000公頃的咖啡種植園，超過50萬人從事咖啡種植業。
2018年，盧旺達加入了阿裡巴巴發起的電子世界貿易平台（eWTP）計劃，以咖啡為代表的盧旺達特産從電商管道進入中國市場。
2019年底，基莫尼奧擔任盧旺達駐華大使，此前他曾擔任過盧旺達駐南非、美國、肯亞等國大使。雖然這是首次來亞洲履行公職，但是基莫尼奧融入十分迅速，不僅摸清了中國電商市場的風向，更主動參與其中。
2020年初，基莫尼奧就和淘寶TOP直播在助農活動中創造過5分鐘售空2000包的銷售記錄。
新冠疫情在全球的爆發讓全球的貿易受到了沖擊。而為了疫情防控所采取的管控措施讓傳統的線下商貿會難以舉辦。在這樣的大環境中，線上帶貨的必要性和重要性越發突出。
基莫尼奧更加熱情地參與線上直播，為盧旺達“代言”。
他與聯合國副秘書長維拉·松圭一同在直播間創造了3000斤咖啡豆被秒空的奇迹；為了慶祝盧旺達“阿巴坤達卡瓦”咖啡豆上架中國内地的星巴克門店，他特意在星巴克臻選上海烘焙工坊錄制短視訊打廣告；他還帶着中國網民在直播間進行了一場盧旺達“雲旅遊”。
此外，基莫尼奧連續兩年參加了海南衛視以“大使帶貨”為特色的跨平台直播節目《全球國貨之光》的錄制，助力雙邊貿易的發展。為了更好展現盧旺達文化，他還與身着盧旺達傳統服飾的舞者共同秀起了自編舞蹈。
3000斤咖啡豆被秒空
“展望未來，我想我會參與更多的直播活動當中，因為它是連接配接消費者和賣家的基石與橋梁。”
面對媒體采訪，基莫尼奧對帶貨直播的形式表現出了高度的認可。
基莫尼奧表示，此前每一次直播都能夠在幾分鐘内賣完所有産品，并且直播結束都會得到更大額的訂單。幾年前，中國消費者還不夠了解盧旺達的産品，直播讓盧旺達的咖啡豆有了更大的知名度，銷售額增長近40%。
基莫尼奧認為，電子商務有助于打通消費者與生産者之間的資訊壁壘，縮短中間環節，壓縮交易成本，激發中小企業的創新能力。
在疫情的不利影響中，中國消費者強勁的實力大大加強了盧旺達當地種植農戶的信心，當3000斤咖啡豆在中國的電商直播間被秒空，遠在盧旺達觀看的當地農戶興奮地尖叫不已。盧旺達已準備好繼續與中國加強合作，讓更多盧旺達中小企業有機會借助電商融入全球市場。
此外，盧旺達也積極在和中國的從業者學習，建構電子商務生态系統，培育非洲本土電商市場。目前非洲網際網路使用者數量已達到4.65億，統計網站Statista的資料顯示，到2024年非洲電子商務的市場規模預計将達到347億美元，年均增長率為17.1%。
基莫尼奧可以看作是近年來駐華大使擁抱帶貨直播間的代表，近兩年非洲、南美洲、歐洲、亞洲甚至北美洲的駐華大使紛紛線上上直播中擔當起本國産品“代言人”，由原本的對公司、對企業推銷為主轉向直接向個體消費者推銷。
某種程度上說，電商平台帶貨直播對觀衆的輻射力和影響力已漸漸蓋過了傳統的線下交易會。随着“直播帶貨”形式漸漸走進海外本土市場，中國成熟的電商體系必将在全球發揮更大的影響力，成為中國創造在世界上的響亮名片。
歡迎關注【BT财經】，閱讀更多精彩内容。
版權所有，禁止私自轉載！如涉及侵權，請聯系删除。