2021年12月14日刊|總第2718期
2021年内地電影市場給人一種鮮明印象：一放假，院線新片紮堆上映，觀衆根本看不過來；不放假，新片品質良莠不齊，觀衆無心駐足影院。
這種檔期依賴症在2021年春節檔中便相當典型。
受新冠疫情影響，2020鼠年春節檔跌落冰點，影院“歇業”半年。直到2021年春節，觀衆帶着家人回歸影院，觀影消費力才得以釋放。電影制作方也想就着春節檔較大的觀影人數，分一杯羹。
于是，六部大片集體獻映。推遲了一年與觀衆見面的《唐人街探案3》，懷舊親情喜劇《你好，李煥英》，主打雙世界奇觀的冒險片《刺殺小說家》，荒誕、幽默的現實喜劇《人潮洶湧》，以現代影像演繹别樣封神故事的國漫《新神榜：哪吒重生》，改編自《陰陽師》手遊的魔幻片《侍神令》……讓人目不暇接。
從最終的票房數字來看，春節檔是成功的。2021年春節檔以78.22億元票房圓滿收官。據阿裡影業旗下燈塔研究院《2021春節檔市場資料洞察報告》顯示，2021年春節檔不僅票房相較2019年春節檔增加32.5%，總觀影人次更以1.6億人次再創新高。
然而，票房上《唐探3》《你好，李煥英》“雙雄争霸”的背後，是諸多影片的“炮灰式”結局。哪怕集結了劉德華、萬茜等大牌影星，導演饒曉志照樣得親自下場為《人潮洶湧》吆喝，才能增加點排片；《侍神令》也免不了啞炮的命運，終以2.73億元墊底收場。
快樂是屬于“唐人街”和“李煥英”的，其他片子什麼都沒有。
可78.22億元票房明晃晃擺那擺着，電影發行商們也隻能“記吃不記打”：想着檔期的好，無視它的殘酷。
清明、五一有多賺，端午就有多慘
縱觀2021年上半年内地電影市場，除春節檔以外，其餘三大節日檔期（清明檔、五一檔、端午檔）牛熊對比鮮明。
繼“最強春節檔”後，2021年又迎來“最強清明檔”“最強五一檔”。
據燈塔專業版資料顯示，截至4月5日24時，2021年整個清明檔（4月3日至4月5日）票房超8.2億元，觀影人次達2225萬。票房創同檔期曆史新高，較2019年還增長了17.33%。
到了五一檔（5月1日至5日），由于五天假，時間次元的拉長亦擴充了票房體量。根據1905電影網資料統計顯示，2021年五一檔票房最終落在16.7億元，總觀影人次超4400萬，總放映場次224.6萬場。
盡管總票房成績可觀，但獲得高票房收益的也就一兩部作品，其他大多賠本賺吆喝。
清明檔除了《哥斯拉大戰金剛》外，《我的姐姐》《明天會更好》《第十一回》《生生》《西遊記之再世妖王》等作品均想分一杯羹；五一檔，光主要影片就能列出《懸崖之上》《你的婚禮》《秘密訪客》《掃黑·決戰》《追虎擒龍》《陽光劫匪》《真·三國無雙》，更别提《尋漢計》《豬豬俠大電影·恐龍日記》等一衆小片。
乍一看，每個檔期的片子都挺多，類型也較為豐富，但排片不合理的問題也相當顯著。
除《懸崖之上》外，其餘檔期票房前列影片都是以話題帶動票房，而不是以品質拉觀衆進入影院。這不僅會讓影片後期票房表現不佳（《你的婚禮》被《懸崖之上》反超就是一例），還會消耗本該為日常檔期配備的“彈藥”。
另外，本屆清明檔、五一檔多為國産片的天下，國外疫情較重，海外電影隻得退出争奪戰。
遙想2018年，清明檔還有《頭号玩家》《環太平洋：雷霆再起》《爆裂無聲》《起跑線》《第三度嫌疑人》等影片上映，其中《頭号玩家》更以一己之力撐起清明檔58%的票房。到了2019年清明檔，國片方面僅有《反貪風暴4》《風中有朵雨做的雲》，但進口片還有《雷霆沙贊！》《小飛象》《調音師》撐腰。
今年清明檔、五一檔國産片呈井噴态勢，但内容呈兩極趨勢：好一些的影片摸高有限，差一些的影片無限下墜。這也正是懸疑氛圍拉滿的《秘密訪客》不受待見，《你的婚禮》被觀衆吐槽為“我的葬禮”的原因。在娛樂與叙事的平衡上，國産片需要向好萊塢學習的地方還有很多。
2021年端午檔三天假期，内地電影市場共産出票房4.63億，其中首日票房 1.53億、次日1.69億、第三日1.41億，假期單日票房僅相當于普通周末的票房水準，端午檔優勢不盡如人意，相比2018年的9.12億元、2019年的7.85億差距甚遠。
2021年端午檔，所上映影片不僅品質平平，而且還沒有話題度。
因疫情影響，家庭關系重回觀衆生活重心，大賣的電影也多聚焦家庭、個體情感。《送你一朵小紅花》實則創作者隔着螢幕給觀衆的心靈撫慰；《你好，李煥英》在這個不能回家的春節裡，展現母女間為對方的互相犧牲；《我的姐姐》則在低生育率的當下，描繪了姐姐與弟弟的磨合。
端午檔兩部翻拍韓影的電影《當男人戀愛時》《陽光姐妹淘》則主打個體追憶。一味照貓畫虎的翻拍，使兩部作品輸在了起跑線上，沒有得到廣泛關注。
《熱帶往事》延續了《南方車站的聚會》的黑色電影風，但再高超的形式也拯救不了平淡的故事，更何況《熱帶往事》的影調、音響也沒有刁亦男那般特立獨行。
在“檔期第一”的排片思維指導下，作品完全跟着檔期走，觀衆面對的排片局面是：旱的旱死，澇的澇死。
好在，端午檔讓各大發行方意識到：順風車也不是這麼好搭的。到了下半年，各大影片發行方開始采取悶聲發大财的方式，分散上映，而不是紮堆排片。
被“吓退”的暑期檔，合理但落寞
今年下半年排片相對理智。暑期檔、國慶檔兩大檔期，依舊種類豐富，但由于暑期時長兩個月，國慶頭部影片不多，電影紮堆上映的現象有所緩和。
今年暑期檔票房僅有73億元，遠不如2016年的124億元，2017年的163億元，2018年的173億元，2019年的177億元。
恰逢建黨100周年之際，《1921》《革命者》兩部獻禮片應時而出。前者以全明星陣容講述一個建黨的故事，把新發掘的史料、暗線諜戰元素統統加入其中；後者張揚革命浪漫主義風格，以個體思緒回望集體記憶。但由于缺少一些現實勾連，這兩部電影票房表現不如《中國醫生》。
作為博納“勝利三部曲”之一，《中國醫生》從醫護人員的現實主義視角入手，頌贊抗疫壯舉，喚起觀衆的集體記憶。
7月下旬，《白蛇2：青蛇劫起》上映。前作《白蛇：緣起》是2019年黑馬，收獲4.68億元票房。《白蛇2：青蛇劫起》續接第一部的故事，雖說架構、概念、人物設定取自傳統神話故事，但做了很大的現代化的演繹。可惜，人物繁複、線索混亂，讓本片終究沒能破圈。
7月30号，《盛夏未來》《怒火·重案》上映。前者是導演陳正道的作品，這部電影讓觀衆知道了，他不僅能拍懸疑片，愛情電影也不賴。陳木勝導演的遺作《怒火·重案》故事上的工整程度超越《拆彈專家2》，加之街頭爆破、巷口狙擊、教堂對決等大場面動作戲，本片最終以13.29億元位居暑期檔票房冠軍。
8月27日上映的《失控玩家》，讓好萊塢電影稍微挽回一點尊嚴，但疫情之下今年暑期檔整體冷淡的局面無法改變。
相比之下，國慶檔要熱鬧一些。《長津湖》和《我和我的父輩》兩部主流大片坐鎮，前者更是登上了中國影史票房冠軍的寶座。但靠《長津湖》一片之力撐起的票房，也是一種不均衡的繁榮。
唯檔期論，行得通嗎？
并不隻是大檔期才會有票房。比如推理懸疑片《揚名立萬》上映于11月11日“光棍節”小檔期，但它的票房已突破8億大關。是以檔期不是萬能藥，重點還是内容能不能與當下觀衆的訴求相契合。
從今年的電影票房表現看，社會關聯度成為了票房靈藥。能夠引發社會聯想的、能夠喚起社會正義感、能夠激起社會同理心的電影，觀衆的接受度會更高，票房也會有保障。
《揚名立萬》一方面諷刺了演藝圈亂象，另一方面借“三老案”抨擊富貴之人作惡，具有社會現實意義。
《掃黑·決戰》在“五一檔”群雄中異軍突起，題材的尺度紅利也很明顯。即使電影結尾是“正義得到伸張”的老套路，但觀衆就是想看到對階層沖突、社會黑暗面的表現。這一點在《怒火·重案》裡也有所展現。
此外，疫情下電影對觀衆的情感彌合也尤為重要。是以，一些注重理想化情感表達的電影，票房爆發力較強。今年賀歲檔，《愛情神話》《穿過寒冬擁抱你》《以年為機關的戀愛》等電影或許會有不俗的表現。
徐峥監制的電影《愛情神話》，主打滬語愛情喜劇，将上海小市民的生活與方言結合起來，的确有新意。薛曉路執導的《穿過寒冬擁抱你》以抗疫為背景，傳遞出小人物的樂觀态度；《以年為機關的戀愛》由毛曉彤、楊玏主演，聚焦都市青年男女對愛情的态度。現實主義議題搭配浪漫主義叙事，或許才是觀衆最最想要的。
電影發行選擇擁抱大檔期，考量的因素可能有很多。具體到2021年，最重要的因素當然還是疫情。一來，對疫情之下觀衆的觀影意願信心不足。大的檔期就算無其他利好，但至少能保證人流基本盤。二來，疫情以來電影産能的下降，讓中大體量電影嚴重不夠。平常年份中能組隊領陣的電影，如今在普通的周六、日很難湊成一雙。這就讓在大檔期集結成為了更好的選擇。
我們隻希望這種發行思維不要形成定式。畢竟每一種文娛産品的觀衆，都是自己培養出來的。當觀衆被養成隻在大檔期才關注電影的習慣，電影市場的健康發展，就又多了道難關。
【文/何思路】