音樂平台的盈利方式，已經臨近變革轉折點？

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業經營的商機及機遇分析。

文 | 王炳淩

編輯 | 四夕

近日，Audiomack推出了一個名為“Supporters”（支援者）的新功能，讓粉絲能夠直接支援自己喜歡的音樂或者專輯。這也為音樂人創造了新的收入來源。目前，華納音樂集團已經作為第一個大型唱片公司合作夥伴參與到“Supporter”功能。

Audiomack是成立于2012年的音樂流媒體和音頻探索平台，允許音樂人和創作者無限上傳自己的音樂和廣播，最近全球月活使用者已經超過2000萬。

不僅是“打賞”，也是身份認同

據Audiomack介紹，粉絲可通過“Supporter”功能購買1.99美元到249.99美元不等的“支援徽章”。一旦購買之後，作為對粉絲貢獻的肯定，粉絲會得到可分享的虛拟徽章，并且其名字會顯示在被支援的歌曲相關頁面。音樂人也能在Audiomack上直接聯系到他的支援者們，或提供限量小禮物等。

音樂人如果想要參與該功能，必須申請Audiomack盈利計劃（Audiomack Monetization Program），或通過Audiomack的合作方，如華納音樂、DistroKid、Amuse、AudioSalad Direct等，上傳自己的音樂到Audiomack。

關于這筆收入，在應用商店收取手續費之後，音樂人能得到剩下部分的85%。如果是通過手機應用支付，應用商店（Apple或谷歌商店）手續費為30%；如果是通過網頁支付，手續費（Stripe）則為3.3%+0.3美元。

對于Audiomack推出的新功能，除了能幫助音樂人獲得獎賞收入，幫助粉絲和音樂人建立更深的聯結之外，還幫助粉絲建立了身份認同——在被“打賞”的歌曲或專輯頁面，會顯示第一個、最新的和打賞最多的粉絲名。

相比Patreon這樣專門打賞創作者的平台（手續費為5%-12%）而言，Audiomack的手續費算略高。但即便是按30%的應用平台手續費來算，音樂人在Audiomack上能得到粉絲打賞的59.5%，還是比流媒體平台不到百分之十幾的分成要高得多。

疫情背景下，Spotify也曾在去年推出了捐款功能，讓粉絲能夠為音樂人捐款。外媒CompleteeMusicUpdate（CMU）評價這一事件“有點熄火”。因為雖然此舉原本是為了幫助音樂人，但整件事看起來更像是一種慈善行為，對于籌來的錢，音樂人還不得不在“給自己”和“引導粉絲給慈善機構”做出選擇。

MIDiA Research認為，音樂商業正在臨近盈利方式變革的轉折點。中腰部和尾部音樂人将很快意識到，不論版稅結構怎麼改，流媒體都無法帶來足夠多的收入。