張同學出圈啟示錄。
文 | 晴栀
日前，抖音網紅“張同學”因拍攝短視訊中出現具有安全隐患的行為，被“中國消防”點名提醒，沖上熱搜，之後又因為道路行車安全問題被“中國警察網”點名，再次掀起一波關注。這段時間裡，張同學先後被央視、人民日報關注，官方媒體借此契機發表評論進行正向引導。
這個生活在遼甯營口農村的中年男人從短視訊平台出圈，再到成為全網“網紅”，又一次将人們的焦點帶到了鄉村題材的視訊内容創作上。社交短視訊下沉發展至今已有幾個年頭，流行創作語言翻了一輪又一輪，短視訊的農村叙事卻像是有魔力一般，在潮起潮落間逐漸發展壯大。
農村網紅千千萬
為什麼是張同學？
在登上熱搜之前，張同學已經在短視訊平台上獲得了較高的關注度。他通過用視訊記錄瑣碎但煙火氣十足的日常生活，短短兩個月時間内釋出數十個視訊，積累了千萬粉絲，迅速走紅。
而登上熱搜、在多個平台走紅後，張同學也借着這股勁兒，開通了微網誌賬号，與“中國消防”互動，用3C認證的安全産品換下了以前視訊中出現的有安全隐患的插座，#張同學換插座了#話題在抖音平台也迅速登上了熱門榜，既宣傳了消防安全知識，也給張同學帶來了新一波的熱度。
近幾日，張同學賬号的粉絲仍在迅速攀升，截至12月13日，已有1600w+的粉絲體量，圍繞張同學的相關話題也成為輿論熱點，他成為目前當之無愧的“現象級網紅”。
圍繞“張同學為什麼火”這個話題，很多人都認為因為他在視訊中展現的生活十分真實，從日常勞作、親友往來，到起床掀被子、沾着口水撕月曆這樣的瑣碎小事，都是鏡頭下的素材。
在他的視訊裡，畫面中出現的道具和場景都是樸素而尋常的，甚至很多都帶着農村生活的年代感和灰撲撲的氣息。而視訊中出現的其他人也都如每一個人故鄉的村子裡會遇到的鄰居老友，彼此之間發生着雞毛蒜皮的交集，真實而親切。
在紮根農村題材的同時，張同學做出了自己的特色，視聽語言有着不同于其他農村短視訊的極緻專業、用心，一條短視訊中出現上百個分鏡，全角度、多景别、沉浸式的拍攝手法，配上輕快的剪輯思路和具有代入感的背景音，将平常的農村生活以一種粗粝而真實的方式展現出來，獲得了大量網友的喜愛。
流量變現
農村叙事正當時
鄉村題材的短視訊創作早已不是新鮮事，甚至走出了類似李子柒、華農兄弟這樣的頭部網紅。
截至目前。張同學在抖音釋出的視訊常帶的兩個話題#我的鄉村生活#标簽已有545億的播放量，#新農人計劃2021#更是收獲高達769億次的播放量。平台上其他帶有農村、鄉村等關鍵詞的短視訊話題也有許多有百億播放，足以證明這一垂類擁有的容量之大。
在長期的社會話語體系下，農民群體是長期處于失語狀态的，而短視訊創作的便利和傳播效果的不斷提升對這一群體來說無疑打開了新空間。視訊内容給鄉村帶來了颠覆性的變革因素，也讓農村生活有了更多可能性。
随着技術賦權至越來越廣泛的社會群體，越來越多人有機會參與到視訊創作中來，那些真正與農村生活有親身接觸的人也開始有了用視訊記錄生活、傳遞故事的能力。
從叙事客體變為主體，通過自己的視角進行生活的記錄和展示，他們不再是“被代表”的模糊的群體，而是真正擁有錄影機和傳播管道的能動主體。
近年，尤其是疫情爆發以來，視訊和直播形式廣泛運用與農業産品的銷售，對拓寬産品銷售管道、實作買賣雙方高效對接等起到了有力作用。視訊産業賦能縣域經濟，已經形成了相對完善的産業鍊。
通過視訊内容走紅獲得流量之後，部落客們往往會利用網絡關注度開發農村産品的銷售鍊條，将單純的生活展示發展成為成熟産業。視訊内容及與之相關的直播内容在近幾年對鄉村經濟發展起到正向促進作用，可以說在不少農村地區，做視訊内容成了新的熱門生意，吸引了不少草根創作者。
與此同時，社交短視訊平台也受益于題材的龐大流量，對農業農村題材視訊創作的開發頗為重視。
2019年，火山小視訊就成立了國内首家鄉村短視訊工作站，派專人指導當地農戶的短視訊創作，并定期邀請達人主播分享經驗。
2020年8月4日，抖音上線“新農人計劃”，2021年4月1日-11月30日，上線“新農人成長月”活動，着重培養鄉村生活、農業養殖、趕海等内容的原創視訊，以dou+的形式發放獎勵。
審美下沉
情緒價值是杠杆
曾幾何時，精緻的下午茶和買包提車的生活受到追捧。而當類似内容越來越套路化之後，去“包裝”的真實成了新的流量密碼，再加上短視訊市場和網際網路的發展的不斷下沉，閱聽人的審美也開始朝着“下沉”的方向發展。
鋤地種菜、生火做飯，不加修飾的随意感與生活中最普通的樂趣通過短視訊傳遞出來，方方面面都對生活在高樓大廈間的“城裡人”有莫名的吸引力。這些瑣碎的日常，通過一塊螢幕讓觀衆獲得親切而有趣味的體驗，無法親身過上鄉土生活的他們，通過一條條視訊獲得心理慰藉。
從張同學賬号的粉絲年齡來看，占大頭的是24-40歲的中青年，這一代人的成長過程離農業和農村并不遙遠，農村生活的記憶根植在當代許多人的腦海深處，張同學視訊中出現的搪瓷盆、錄像機、舊彩電，甚至牆上貼的海報紙，總有某些能喚醒一代人的記憶。
抖音賬号“張同學”粉絲特征（資料來源：飛瓜）
而對于一些從小生活在城市中的年輕人來說，鄉村生活的種種是從未接觸過的新世界。短視訊則通過一種快餐化、輕體量的方式，為他們建構起對鄉村生活的感覺。而張同學在視訊中自得其樂的悠閑生活，或許也讓不少使用者生發了對閑散生活方式的想象。
我國社會發展伴随着飛速推進的城市化程序，瓦解着大衆的鄉土田園情結，鄉村類短視訊則通過傳遞鄉村圖景搭建起可供圍觀的“景觀”。是以，無論觀衆是懷念還是趨新，農村題材的視訊總能給其帶來一定的情緒價值，慰藉着快速發展的現代社會帶來的忙碌與疲勞。
複制爆款
但要警惕媚俗陷阱
視訊創作垂類千千萬萬，創作者總是絞盡腦汁想要找到一個更新的、更有效的賽道，尋找一個又一個新的藍海。是以一旦某一種類型内容走紅之後，就可以看到大量的複制和模仿，#張同學各地分學#成為了社交短視訊平台上的流行範式，他使用的拍攝手法也引得許多網友和視訊創作者紛紛效仿，甚至他每個視訊都用的bgm都成為了爆款。
但從短視訊流行的底層邏輯上來看，農村主題并不是走紅的萬能密碼，關鍵還在于内容的豐富性與趣味性。B站up主“鐵鍋炖兄弟”最早以搞笑的文案走紅，主要分享“跟王剛老師學做菜”的内容，但時間久了，選題上的限制越來越凸顯。張同學的視訊創作也有同樣的問題，即使頻繁換用多景别，出現次數太多的場景也難免很難拍出新意。
B站up主“鐵鍋炖兄弟”視訊
題材是個筐，裡面裝什麼比這個筐本身更重要。
中國是個農業大國，與農村農業相關的内容總是較為容易引起共鳴和傳播，随着市場規模的持續增長，短視訊支農興農事業前景廣闊。
張同學在接受媒體采訪時表示，自己如果有能力，還是想為家鄉做點事，他同時感歎村裡年輕人太少，并稱鄉村短視訊還得需要年輕人的創作。張同學火了之後，來他所在村子裡打開的粉絲絡繹不絕，他視訊中出現的周家超市，也因粉絲打卡獲得了更多顧客。
另一方面，在經濟效益和流量财富之外，鄉村生活類視訊還應該具有正确積極的社會和文化導向。“人民網”等官方媒體發表評論呼籲更多“張同學”的出現，希望他們能夠用專業的技術去記錄真實的中國，挖掘鄉村的魅力。
在很長一段時間裡，與鄉村視訊内容挂鈎的關鍵詞往往是土味、奇觀，對張同學内容的負面評價中，也有不少說他是在“抹黑農村”。
鄉村是個複雜的話題，農民叙事尚未形成雅俗共賞的邏輯範式。是以，在充分利用鄉村題材視訊内容進行曝光引流之外，還要警惕陷入媚俗陷阱，失去真實内容本身的魅力。