12月9日晚，moto在北京總部正式釋出了moto edge X30和moto edge S30兩款旗艦手機新品，前者更是全球首發搭載全新一代高通骁龍8處理器。
作為高端旗艦定位的手機，無論是首發骁龍8的moto edge X30，還是搭載今年骁龍888+旗艦晶片的moto edge S30，價格卻非常親民。moto edge X30首發嘗鮮價2999元起，moto edge S30首發嘗鮮價1799元起。
當兩款新機價格公布時，無疑驚呆了在釋出會現場和觀看直播的所有人。這樣的定價不止是在整個2021年，乃至未來一年，至少在成本效益方面都可以說是難尋對手。毫無疑問，moto此舉必然會給尚不明朗的明年手機市場走向造成影響，但更重要的是，其拿出了“要做中國使用者喜歡的moto”的十足誠意。
在釋出會結束後，聯想中國區手機事業部總經理陳勁@神奇的勁哥也在微網誌上發表了他的第二封信，陳勁表示，“做中國使用者喜歡的moto，不隻是說說而已，有信心，有決心，更有實力”。
無論是陳勁的此番表态，還是搶發骁龍8，都再次表明了moto向國内市場第一陣營發起沖擊的All in決心。但光有決心顯然是不夠的，在國内市場早已并入others行列多年的moto，如何逆風翻盤，重獲使用者青睐才是關鍵。
沖刺國内市場的背後
早在多年前，華米OV四大國産手機廠商，在鞏固着中國市場85%以上份額的基礎上，已開始了海外征戰，不過從去年開始海外市場發生了一個重要變化：華為因承受谷歌禁令和斷供雙重打擊，全球手機市場的重新洗牌拉開了序幕。
從今年第三季度全球資料報告來看，新的市場格局已逐漸清晰。Counterpoint報告顯示 2021Q3全球智能手機市場三星依舊以20%的份額拿下第一，蘋果這一季度反超小米重回第二，vivo和OPPO依舊是排名四五，realme則來到了史上最好的第六名的成績。
不過地區市場的部分，則顯示出了各廠商的不同側重點。在歐洲市場，三星重回份額第一的寶座，蘋果亦借助iPhone 13系列的釋出來到第二的名次，小米、OPPO、realme 分列三四五座次。
亞洲市場，vivo拿下第一，超過小米和 OPPO，不過各家品牌份額都相對平衡；OPPO在這一季度殺入了亞洲、歐洲、拉丁美洲、非洲及中東地區四個市場的前五，不過除了亞洲市場都是個位數的份額。而在非洲和中東市場，傳音依舊維系自己的強勢，榜上的二三四名全是傳音旗下品牌，加起來之後超過三星。
北美市場蘋果一家獨大，吃掉了接近一半的市場佔有率，三星緊随其後拿下34%的市場佔有率。當北美市場佔有率高度集中于蘋果與三星兩個品牌時，還可以發現，摩托羅拉以8%的份額占據了第三名的位置，一加和阿爾卡特則分列四五名，在這裡傳統國産手機大廠幾乎完全消失。
拉丁美洲也有類似情況，三星份額依舊第一，但受巴西、越南工廠供應影響，份額跌至35.6%，是三星7個季度以來的最差表現；摩托羅拉則同比增長3.4個百分點，創下了史上最佳的23.2%份額，位列第二；小米以10%的份額排名第三；中興（4.6%）、OPPO（4.4%）、蘋果（3.7%）、vivo（1.8%）分列4、5、6、7位。
Counterpoint表示vivo目前正在積極擴大自己在拉美的業務，除哥倫比亞與墨西哥外，vivo已正式進入智利市場；OPPO繼續在墨西哥市場中發展，并已擴充至哥倫比亞；小米本季度出貨量則出現環比下滑。鏖戰集中在三星與摩托羅拉，後者在墨西哥處于領先地位，在阿根廷與巴西排名第二；而墨西哥、阿根廷、巴西正是三星在拉美最大的三個市場。
不難看出，OPPO、vivo、小米等同三星、蘋果在海外市場的戰火越燒越烈的同時，其他品牌也在試圖反撲，其中摩托羅拉、realme、一加都表現出了強勢增長。據市調機構Strategy Analytics釋出的2021年第二季度安卓5G手機出貨量排行榜，具體增速最猛的3家：一加增長877%；realme增長1773%；摩托羅拉更是達到了驚人的3480%增長。
從這些全球銷量資料可以看到，當其他國産廠商都在忙着征戰海外，moto在已獲得部分海外市場牢固份額的情況下，開始發力沖刺國内市場也就不奇怪了。
首發不是手段而是實力
不過，中國市場既是全球最大的手機市場，在這裡的競争同樣也是最激烈的，moto憑什麼沖擊第一陣營呢？
從@神奇的勁哥在釋出會前後的兩封信，可以發現個中原因。陳勁信中提到，從首發世界上第一款商用手機、第一款GPRS手機、第一款觸控手機、第一款透明翻蓋手機，再到第一款豎向折疊屏智能手機……moto創造了衆多标杆産品，不斷引領着整個通訊行業的發展。
曆經數十年，moto積累了深厚的研發實力、供應鍊資源和全球使用者口碑。資料顯示，moto在2021年的全年銷量預計超過5300萬台，仍是全球最大的手機市場玩家之一。陳勁表示，2021年是5G網絡全面開花結果的一年，moto更要全面擁抱中國市場。
事實上，在國内競争最為激烈的時候，“梭哈”進軍國内市場，并搶先推出“王炸新品”、首發骁龍8旗艦，其實已經側面說明了moto的實力。此外，背靠聯想的moto，無論是在應對全球供應挑戰，還是研發投入方面都有着強有力的支撐。
聯想集團公布的2021/22财年第二财季業績：營業額達1156億人民币，同比增長23%；淨利潤33億人民币，同比大漲65%，淨利潤率持續實作增長。三大核心業務集團都實作了靓麗的業績增長，其中IDG智能裝置業務集團營業額達到992億人民币，同比增長21%，營運利潤達到75.4億人民币，同比增34%。
考慮到席卷整個行業的供應鍊困局，出色的第二财季業績印證了聯想集團強大的戰略執行力。從财報來看，對于研發投入三年翻番的承諾也在持續兌現，第二财季，聯想研發投入同比大幅提升57%。
細分來看，智能手機業務創下了有史以來的最佳業績，營業額同比增長27%，達到15個季度以來的新高，營運利潤創5.78億人民币的曆史記錄。智能手機業務在全球所有大區全部實作都實作了盈利性的高增長，在傳統優勢市場拉美營業額同比增長30%，市場佔有率位居第二；北美增長24%，市場佔有率位列第三；新拓展的歐洲-中東-非洲增長24%，亞太市場增長14%；在中國市場增長126%。
财報中還提到，作為全球最大的個人電腦提供商，聯想集團将通過交叉銷售來進一步擴大智能手機、平闆電腦等非個人電腦業務的占比，推動增長和盈利的提升。
無論是透過聯想财報業績，還是moto的“首發專業戶”表現，都印證了陳勁所說，moto仍是那個有着頂級供應鍊選擇話語權的moto，更是那個可以為使用者帶來頂級旗艦性能和前沿功能體驗的moto。
一切都要回到産品上來
此次moto edge X30和moto edge S30兩款新品的釋出，既可以說是moto自身實力的證明，更是“做中國使用者喜歡的moto”的一次踐行。但其最終能否成功，仍要回到産品本身。
12月11日，陳勁發博表示，“一早起來，發現五位數庫存額度的X30定金預售已經全部售罄，有點小意外。大家的支援真的很熱情，謝謝！暫時關閉預售，正在加緊生産，12月15日首銷我們會再跟進一撥貨量。我們的努力，就是盡量讓大家都能買到，第一時間體驗新骁龍8和moto紮實的旗艦設計。”
不靠PPT，也不用華而不實的營銷手段，是moto edge X30和moto edge S30釋出之前的承諾，而moto edge X30首次定金預售的全部售罄其實也是預料之中的。該機畢竟是全球首發新骁龍8旗艦芯，在各家都還沒宣布釋出會時間之前，就已經率先開賣，讓大家可以提前嘗鮮。
作為定位高端旗艦的moto edge X30不僅僅是賣晶片，6000萬像素的目前最高像素前攝，能保證自拍效果，與行業頂級看齊的後置主攝超大底，確定了整體影像表現；内部一體的高強鋁合金、雙面大猩猩玻璃、AG工藝都帶來了強度和手感的雙重保證。
最重要的是，moto edge X30首發價直接将骁龍8旗艦的價格拉到了2999元，如此超高成本效益也驚呆了衆人。而首發價僅為1799元起的moto edge S30搭載骁龍888+、Turbo LPDDR5、Turbo UFS3.1、144Hz高刷屏、一億像素主攝，更可以說是重新诠釋了什麼叫“性能旗艦”，别說是今年，就算放在未來一年内，估計也很難找到比它成本效益更高的手機了。
很多人說，此次兩款新機看到了moto的變化，變得更有“中國味兒”了，也更加“親民”了。必須指出的是，此前全球市場成績隻能說明moto的實力和過往，而在中國市場的表現，仍然要靠産品說話。
令人欣慰的是，此次moto在國内首發的兩款新品，從外觀設計、功能實力，再到高成本效益，都無不透露出moto針對中國使用者所做的改變，無疑為moto沖刺中國市場打下了堅實的基礎。All in的決心和實力已經被看到，由此我們可以相信，中國使用者喜歡的moto，未來可期。