Canalys：小米手機在拉美地區引發“小米效應”

IT之家 12 月 13 日消息，分析機構 Canalys 今日發表文章，表示小米手機在拉丁美洲增長迅速，2021 年第三季度已經成為該地區出貨量第三的手機品牌，市場佔有率 11%。小米目前是秘魯的第一大智能手機廠商，在哥倫比亞排名第二，2021 第 3 季度的市場佔有率分别達到了 31% 和 27%。

早在 2017 年，小米就已進入了哥倫比亞、智利和墨西哥等是市場，當時這三個市場平均每季度銷量 29 萬台。随着時間推移，2019 年起小米在拉美地區的政策發生了巨大變化，新增了秘魯、巴西兩個市場。2019 年，小米在哥倫比亞已實作同比增長 200%，而在墨西哥則增長了 390%。

Canalys 表示，2019 年，營運商管道在拉美地區的出貨量中約占 64%，小米在當時開始發力營運商管道，整合管道資源。此外，小米手機的銷售重點從 100-299 美元價位段進一步擴充，推出了 100 美元以下和 400 美元及以上的型号。最終，小米在拉丁美洲出貨量在 19 年同比增長接近 200%。

2020 年中期，小米任命了一位新的主管來上司該地區業務。小米與當地最大營運商 America Movil 簽署新的聯盟協定，幫助小米在 2020 年通過營運商管道在哥倫比亞的出貨量同比增加 6500%，墨西哥市場出貨量同比增加了 244%、在智利的出貨量增加了 1610%。此外，零售管道的業務也線上上和線下得到了加強。

IT之家了解到，小米這一營銷政策帶動了 OPPO、vivo、中興等中國廠商進入拉美市場，Canalys 稱之為“小米效應”。這些品牌在近幾個季度内均采用了滲透性營銷政策，打起了價格戰，甚至快速促使一些價格區間趨于飽和。

到 2021 年第 3 季度，拉美市場中 ZTE 占到 4%、OPPO 占 3.4%、TCL 占 2.5%、vivo 占 2%。