十年前，如果有人在随意的談話中使用網紅這個詞，那将毫無意義。社交媒體不像今天這樣成為我們文化結構的一部分，人們當然不是靠在社交媒體應用上發帖謀生的。也就是說，網紅的想法當然不是一個新想法。一直追溯到古羅馬，角鬥士經常以當今頂級運動員的方式為産品代言。同樣，第一次現代網紅合作可以追溯到 1760 年代，當時精美的瓷器制造商韋奇伍德與英國王室密謀推廣其茶具。
今天，網紅市場價值138 億美元。更重要的是，截至 2021 年，僅 Instagram 上就有大約500,000 個活躍的自媒體帳戶。 COVID-19 大流行肯定對該行業的增長産生了影響，但從文化上講，我們現在似乎更喜歡被個人營銷而不是公司或者機構。無論增長的原因是什麼，可以肯定地說，個人影響力是一個将繼續存在的領域。
我們編制了一份包含 10 位流行網紅的清單。通過采訪和報紙文章，我們正在仔細研究這些人是如何開始的，以及他們用來增加追随者和增加影響力的各種方法。從 TikTok 最著名的創作者到嶄露頭角的旅行 Instagram 使用者，這些人都有一些非常有趣的故事。
Charli D'Amelio是 TikTok 上最受關注的内容創作者，截至 2021 年 11 月擁有超過 1.28 億粉絲。影響者營銷工廠的首席執行官 Alessandro Bogliari 向Distractify解釋了她的成功，稱 D'Amelio 已經能夠之是以能夠如此成功地成長，是因為她始終如一地發帖，參加舞蹈挑戰，并以近乎專業的方式使用主題标簽。D'Amelio 深受 Z 世代觀衆的歡迎，已經證明 TikTok 不僅适合年輕一代，還将她的線上名氣變成了真正的名人地位。去年，她與 Hulu 簽署了一份真人秀協定除了播客“2 Chix”的交易。她還冒險超越了向許多有影響力的人提供的典型一次性贊助協定，與 Dunkin' 和 Invisalign 等大品牌合作，她自己實際上變成了一個價值數百萬美元的品牌。
Felix Kjellberg是一個活生生的證明，證明一個人可以把對電子遊戲和網際網路文化的癡迷變成一個成熟的職業。這位瑞典本地人于 2006 年以“Pewdie”的身份在 YouTube 上起步（2010 年添加了“Pie”，當時他開始更認真地專注于内容創作）。他是最早推出視訊遊戲演練的 YouTube 主播之一，正是他一貫的輸出——當時幾乎沒有其他人實踐過這種政策——使他成為明星。“讓 YouTube 如此成功的原因在于，與在電視上看到的人相比，你與正在觀看的人的關系要高得多，”他告訴 Icon Magazine。PewDiePie 擁有超過 1.1 億訂閱者，它的受歡迎程度似乎并沒有消失，但他已經涉足其他領域 （比如制作一系列視訊遊戲和寫一本書）以防萬一。
早在 2010 年，在失去金融工作後不久，胡達·卡坦( Huda Kattan)回到學校獲得了化妝技術證書。她同時開設了一個名為 Huda Beauty 的部落格，分享她作為業内人士學到的技巧和技巧。今天，Kattan 将那個部落格（以及從她姐姐那裡借來的 6,000 美元）變成了一個帝國，在她的社交媒體平台上擁有近 5000 萬粉絲，以及價值 10 億美元的化妝品業務。為了讓她的遺産成為靈感之一，她創立了 HB Angels，這是一個早期投資基金，旨在幫助新企業家建立自己的品牌。
另一位 TikTok 明星艾迪生·雷 (Addison Rae) 在增加粉絲方面比她的内容創作者查理·達梅裡奧 (Charli D'Amelio) 更具戰略意義。她于 2019 年加入該平台，但并沒有像 D'Amelio 那樣立竿見影——衆所周知，她在不到一周的時間裡就獲得了 500 萬粉絲。Rae在她的第一個視訊中隻獲得了一個贊。但她變得更聰明了——跳上平台上每一個假唱或舞蹈趨勢，持續發帖，并加入一個名為 Hype House 的創作者合作組織。雷的努力得到了回報——根據福布斯 2020 年 8 月的一份報告，她現在是 TikTok 上收入最高的影響者. 她将這一成功轉化為一個幹淨的美容品牌、一個播客，甚至與 Netflix 達成了内容協定，并出演了流媒體巨頭重新啟動的“她就是那樣”。截至 2021 年 11 月，她擁有 8500 萬 TikTok 粉絲和 4000 萬 Instagram 粉絲。
最成功的影響者知道如何調整以及如何為各種平台重新打包他們的獲獎内容。舉個例子，紮克金。2009 年，King 開始在 YouTube 上釋出他高度編輯的喜劇、魔術和冒險視訊，這幫助他赢得了 2011 年的 NextUp Creators 比賽。為了進一步發展，King 開始在 Vine 上釋出較短的 6 秒視訊，然後是音樂.ly（由 TikTok 繼承）。如今，他僅在 TikTok 上就擁有近 6300 萬粉絲（這使他成為第五個最受關注的創作者），并且是該平台觀看次數最多的視訊的幕後策劃者。2016 年，金與哈珀柯林斯達成了三本書的協定，安布林娛樂公司（史蒂文斯皮爾伯格的工作室）選擇了電影的版權。
十幾歲的時候，Kayla Itsines 在澳洲擔任私人教練。她的堂兄建議她利用 Instagram 分享客戶的前後照片和他們的成功故事。這些令人難以置信的轉變為她赢得了數以千計的追随者，其中大多數是想要自己真正取得成果的年輕女性。是以，Itsines 建立了一本名為“Bikini Body Guide”的電子書，該書最終成為了她的鍛煉應用 Sweat 的基礎。盡管聲稱她從未有過社交媒體政策，隻釋出她覺得真實的内容，但她還是成功地在 Instagram 上積累了 1360 萬粉絲。2021 年，她以4 億美元的價格出售了自己的應用程式（下載下傳量已超過 3000 萬次）。
與 Kayla Itsines 類似，Emma Chamberlain的追随者大多源于她的相關性和真實感。這位深受 Z 世代和千禧一代喜愛的青少年于 2016 年首次開始在 YouTube 上發帖。不過，與其他有影響力的人不同，她的視訊并不集中在任何特定事物上，例如食物或美容——它們涵蓋了她生活的方方面面，從烤紙杯蛋糕到做作業。她獨特的剪輯風格（低保真和誇張）和對着鏡頭的方式讓大西洋雜志稱她為“當今最重要的 YouTuber”。張伯倫在 YouTube 上擁有超過 1100 萬粉絲，在 Instagram 上擁有 1450 萬粉絲，她繼續将她的成功轉化為與路易威登和她自己的咖啡公司的交易，以及其他利潤豐厚的企業。
委内瑞拉出生的喜劇演員 Lele Pons于 2014 年成為第一個在現已解散的平台 Vine 上播放 10 億次的人。她的短劇通常涉及暗戀、高中和人類普遍的尴尬等話題，是以最好分類作為鬧劇喜劇。在 Vine 于 2016 年關閉後，她轉向 YouTube 和 Instagram，繼續釋出她多年來一直在開發的同類内容。正是這種堅持平台“規則”（或者更确切地說，屈從于他們算法的要求）并滿足粉絲期望的意願，使她在 YouTube 上獲得了 1770 萬訂閱者和 Instagram 上的 4630 萬粉絲。這位與 CoverGirl 有合作關系并寫過一部年輕成人小說的影響者不僅對喜劇充滿熱情——她經常談論她家鄉南美洲的政治，并提高人們對其持續鬥争的認識。
2012 年，傑克·莫裡斯( Jack Morris ) 從事地毯清潔工的工作逐漸消退。一時沖動，他辭去了工作，開始環遊世界，并在 Instagram 上記錄他一路上的冒險經曆。幾個月後，他開始通過在更小、更小衆的賬戶上的品牌贊助賺錢（當時，他經營了幾個專注于從動物到汽車的所有領域），這使他能夠繼續旅行。現在，他的主要帳戶 Do You Travel 已獲得約 250 萬粉絲。更重要的是，福布斯在 2020 年将莫裡斯列入其創造者 25 人名單。
在大流行開始時，Khabane Lame在意大利北部的一家工廠失去了工作。在尋找其他工作時，這位塞内加爾移民心血來潮下載下傳了 TikTok，釋出喜劇和舞蹈片段以讓自己有事可做。但正是他對過分的“生活黑客”視訊的無言回應真正引起了觀衆的共鳴，并幫助他積累了大量追随者。似乎粉絲們對這些視訊的普通人品質産生了共鳴，贊賞它們沒有過度制作或非常詳細的事實。他的成長完全是有機的（盡管他願意對流行視訊進行二重唱肯定有所幫助），并在 TikTok 上吸引了 1.2 億粉絲和 5660 萬 Instagram 粉絲。現在是 TikTok 上第二多關注的人 （在 Charli D'Amelio 後面），可以肯定地假設 Lame 不再尋找工廠工作。