即将過去的一年中，中國手機市場上的格局已然變天，意料之中的是華為手機份額繼續下滑，意料之外的是蘋果竟然成為最大的受益者，時隔6年來再次成為中國市場第一。
根據市場調研機構CINNO Research的資料，蘋果10月份在中國市場拿下22%的市場佔有率，這是自2015年12月以來再次登頂國内智能手機市場第一名。
對于蘋果重回第一，絕大多數國産品牌沒有回應，唯獨榮耀CEO趙明在榮耀60系列新品釋出會結束後說了幾句實在話，他表示有一個強大的對手，應該是行業感到興奮的，可以讓行業良性競争。與強大對手的競争，可以讓你快速成長。
趙明接下來的一句話更加一針見血——不要以為華為空出了市場，就認為理所應當由幾個國産品牌瓜分，這是非常幼稚的想法。
趙明這句話會讓國産手機品牌聽了不舒服，但這就是目前的現實，蘋果重回中國第一的功臣當屬iPhone 13系列，雖然每年都被網友吐槽沒有什麼創新，但是今年iPhone 13系列賣瘋了，競争力強大，天時地利人和全都占了，原先的華為使用者大量轉投iPhone 13手機。
國産手機品牌該拿什麼來狙擊iPhone 13系列呢？
缺芯環境下 供應鍊穩字當先的不止蘋果一家
iPhone 13系列被中國網友調侃為十三香，沒想到它真的變成了十三香，備受追捧，而且在今年半導體市場極度缺芯的環境下，蘋果iPhone玩冶煉的供應依然沒受到多少影響，除了初期有搶購之外，現在已經穩定供應，這也是蘋果保障iPhone 13銷量的關鍵之一。
執掌蘋果CEO的庫克被公認為供應鍊管理高手，現在大家見識到蘋果的實力了。相比之下，手機缺芯對多個國産手機帶來負面影響，不止是影響銷量，更打亂了手機更新換代計劃，甚至出現了更新版型号處理器還不如上一代産品的奇葩情況。
在晶片缺貨、電子元件漲價的環境中，如何穩定供應鍊就是國産品牌對抗蘋果的頭等大事，今年不僅穩定了供應鍊還實作高速增長的國産品牌當屬榮耀，去年底他們脫離華為徹底獨立營運之後有過一段黑暗期，但是今年供應鍊已經全面恢複。
今年1月份，趙明在采訪中指出，榮耀從供貨的角度來說已經沒有任何牽制，可以全力以赴地面向市場。榮耀獨立後至今的2個月左右時間内，目前公司所有供應商已全面恢複合作，包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、MTK（聯發科）等。
趙明的這番表态在今年Q2、Q3季度的手機銷量中得到了反複證明，其中10月底權威調研機構Counterpoint Research釋出了中國智能手機Q3季度報告，榮耀不僅以15%的份額重返前三，出貨量環比增長了96%，這個增速是所有廠商中最快，其他廠商甚至還在下滑或者微幅增長，隻有榮耀實作了大幅增長，正在迅速收複失地。
榮耀不僅全面恢複了供應鍊夥伴的合作，同時也在加強自身的高端制造能力，前幾天在榮耀60系列釋出的時候，榮耀介紹了首家自行投資建設的工廠——榮耀智能制造産業園，已經在9月份建成投産，該産業園主不僅包含高端旗艦手機量産中心，還集新産品驗證中心、新工藝/新技術/制造模式孵化中心和智能制造能力建設中心于一體，總投資超過10個億，建築面積13.5萬平方米。
這個智能工廠生産線75%的工序由自動化裝置完成，其中超過四成的裝置來自自主研發，每28.5秒可産出一台手機。有了如此強大的生産研發保障，榮耀60系列全面出色的表現也是情理之中。
首發骁龍晶片 同時也不把配置當做品質
榮耀在供應鍊恢複上的能力還可以從最近釋出的新一代骁龍8處理器上見到，前幾天的骁龍技術峰會上，高通釋出了骁龍8 Gen 1，這是最新的5G平台，更新4nm工藝及X2 CPU等，無疑會是國産品牌今年底明年初的旗艦之選。
在合作夥伴名單中，榮耀也是14家首批用上骁龍8 Gen 1的品牌之一。今年榮耀數字系列連續首發高通晶片，榮耀60 Pro搭載骁龍778G+，充分說明了高通對于榮耀技術實力的信賴。
不過榮耀并不會奉行“拿來主義“，供應鍊夥伴提供了優秀的産品，榮耀與高通研發人員密切配合，快速将GPU Turbo X适配了骁龍平台，為使用者帶來極緻性能體驗。
此次榮耀60同樣适配了GPU Turbo X，配合榮耀深度的晶片優化，精雕細琢做出了與衆不同的好産品，帶來越級體驗。
榮耀60系列不僅是今年的顔值天花闆，也融入了榮耀自己的優化改進，在遊戲性能、功耗及發熱上比同級産品表現更好，甚至足以媲美8系機型。
這一切正如榮耀CEO趙明所說，“不能把配置當做品質，也不能把高端器件拼湊在一起就是高端體驗。”
榮耀有這樣的底氣——榮耀擁有超過4000人的研發團隊，榮耀CEO趙明也曾表示，榮耀擁有"最優質的資産“即研發能力。這些都幫助榮耀鞏固了其“技術過硬”的品牌形象，吸引了衆多忠實使用者。
結果就是榮耀可以在同樣的産品上做出更優秀的體驗，榮耀的團隊有過跟晶片設計團隊聯合研發、調校的經驗，現在可以用于骁龍晶片，深入的去了解晶片底層的各種排程、算法，即便是同樣的骁龍晶片，榮耀也能把性能和功耗的排程做的更好。
榮耀這一獨特的優化調校能力已經在多款手機上表現出來，從榮耀50到榮耀Magic3再到最新的榮耀60系列，它們在遊戲性能、發熱控制上都要比同晶片産品表現更好。
從優秀到卓越 榮耀60系列要打造人無我有的獨特賣點
同樣的晶片調校得更好，這個技術過程相當于從及格提升到了優秀，對國産品牌來說已經相當不易，但考慮到蘋果等海外品牌的存在，隻是優秀并不能保證國産機進入尖子生行列，仍需再進一步——從優秀提升到卓越。
卓越就需要國産品牌有自己的獨家技術，人無我有才能在競争中保持優勢，并讓消費者感覺到品牌的不同。榮耀基于“雙輪驅動”産品開發理念，帶來了真正能夠解決使用者痛點的創新技術。
所謂雙輪驅動，是一個輪子把握消費趨勢，洞察消費者回報，以便産品團隊推出真正可以打動消費者的産品；另一個輪子則着重技術層面，在底層以及應用技術上引領消費需求。
近年來大火的Vlog拍攝成為年輕人記錄生活、表達自我的主流方式，而拍攝Vlog的過程中常常出現身體與手機距離過遠，或在烹饪享受美食時雙手沾上油污等情況，導緻無法接觸進行手機操作，洞察了這一生活方式背後的痛點，榮耀60系列創新性地推出了“AI手勢識别，Vlog隔空換鏡”新功能。
這一創新功能的背後，是榮耀60系列通過領先的指關節骨骼識别技術、強大的AI算法和晶片算力支撐以及前後置鏡頭的深度調校等領先技術。
使用者可以以“Give me five”的起始手勢，通過“舉手”“翻轉”“握拳”“滑動”OK”五種隔空手勢即可完成Vlog的隔空拍攝，享受更潮酷更自由的拍攝體驗。
榮耀60系列的黑科技遠不止于此，還帶來了系統級功耗控制，滿足使用者的重度續航需求。大部分廠商對于續航的解決對策都是加大電池容量，很久以來續航都是一場數字遊戲而已。
榮耀60系列的出現戳破了這場脆弱的數字遊戲真相，榮耀研發團隊端到端軟硬體結合達到功耗控制優化，智能識别不同的使用場景，對供電系統工作模式進行動态調整，并通過智能節點引擎比對使用者的使用習慣，在保證出色性能的前提下減少無效浪費，提高利用效率。
如何狙擊iPhone 13？這非常考驗國産手機的實力，一方面要確定供應鍊穩定，另一方面還要在供應商的基礎上更好地優化手機體驗，更重要的是還要鍛煉出自己獨步天下的能力，每一個要求背後都是實打實的能力，不會一蹴而就。
相信榮耀60系列的釋出，将在市場上撕開一道口子，現階段的市場格局将被改寫。