烏鎮烏村
說起“香市”的緣起，還要從養蠶說起。江南素有絲綢之鄉的美稱，烏鎮的先民亦以種桑養蠶為生。《補農書》上記載：“鹹豐年間，桐鄉田地相匹，蠶桑利厚。”養蠶是當地農民的主要産業，蠶的好壞直接影響一年的生活，是以蠶農選在清明至谷雨農閑時，農民紛紛從水路、陸路趕至周邊各大寺廟燒香祈求今年能夠蠶桑豐收，這段時日的烏鎮自是香客雲集，随之而來的雜貨攤、戲班子、小吃攤等皆是為香客服務的，一來二去，每年的“香市”就約定俗成了。
後來，香市漸漸匿迹，烏鎮古鎮保護開發後，沉澱的民風民俗也得到了挖掘整理保護，如今“香市”活動已成了烏鎮旅遊民俗節慶的一個品牌。整個香市綜合了民俗、文化、娛樂、美食、體驗與一體，成為烏鎮春遊必不可錯過的盛事。
蠶花聖會·江南水鄉祈蠶民俗
三月三，廟門開，鄉下蠶娘出門來，東亦逛、西亦颠，軋朵蠶花回家來……”淳樸的民謠傳唱的是烏鎮蠶農世代祈禱蠶桑豐收的願望。
蠶花仙子
舊時，烏鎮的蠶農每到清明和谷雨的時候都要祭奠蠶聖，祈禱“蠶花廿四分”。鄉民擡着蠶花轎從蠶聖亭行至升蓮廣場，蠶花仙子登台撒花，蠶農們将搶到的蠶花插在餐山上，插得越高蠶桑就越能有個好收成。蠶花仙子佩戴着的蠶花，在廟會上走走軋軋巡遊一周，沿途婦女、孩童拜香唱曲，祈求帶回蠶花喜氣。
古鎮廟會·傳統民俗大荟萃
香市正值遊春行樂好時節，外地的攤販、雜耍戲班也都趕來，形成了熱鬧的古鎮廟會。烏鎮特色的民間戲曲三跳、蘇州評彈、花鼓戲，唱腔悠揚，惟妙惟肖，讓人聽着看着也是忘了移步。西市河裡争雄的踏白船，船尾拖拽出的白色浪尾，載去一船岸上遊人的呐喊助威。
踏白船
烏鎮東栅景區也不甘示弱，驚險刺激的水上高竿船，精瘦的技藝人，懸于數十丈高的竹竿上，赤手空拳上演着金猴望月、鹞子翻身等高危動作。水上拳船上的捉對厮殺，歡呼聲一浪高過一浪，缭繞在碧水之上，白雲之間，讓南來北往的遊人沉醉其間不願醒來。更有項目衆多的傳統雜耍：舞獅、舞龍、抖空竹、地圈、高跷、古老中幡、民間絕活還有神鞭特技等，表演貫穿全天，讓群眾目不暇接、歎為觀止。
水上集市· 提籃春光看非遺
香市正值群眾農閑，四鄰八鄉的人們将自家做的器皿、種的蔬菜水果、農副産品，還有巧奪天工的特色手工藝品，帶到集市買賣以添補家用，烏鎮家家戶戶設有小碼頭，出行都依靠搖橹船，鄉民們搖船售賣，臨河的居民隻要吆喝一聲，船就會搖到水閣邊，不出門也可以買到新鮮的蔬菜，很受居民喜歡。烏鎮水上集市是一個以貨船、農家船和新鮮農産品為主體的水上交易集市，此種形态的集市，是随着水鄉古鎮特有的水閣風貌和充沛的水系應運而生的。
蠶花盛會
今年香市，水上集市再度開市，烏鎮“土特産”、烏鎮人釀制的三白酒一應都能買到。而岸上，則是烏鎮當地的非遺傳承人帶來的非遺展示，紮花燈、繭子畫、藍印花布、糖畫、竹雕木雕、銅匠等等非遺技藝應接不暇。
清明小吃·春來江南食鮮味
香市期間的水上集市俨然成了美食集市，琳琅滿目俱是江南最道地的水鄉美食，鄉民們出售春日烏鎮香市特有的“鮮味”美食：踏春蠶豆飯、鮮筍鹹味菜飯；烏鎮人打小就食的煎麥芽餅、蔥姜豆腐幹、小馄饨、春卷也都不可不嘗；嘉興的粽子自是出名，烏鎮香市現場包制鹹蹄春筍粽鮮味十足。
清明小吃
而另處茶藝街古鎮廟會上的美食則是另一番景象，江南海北的美食琳琅滿目，冰糖葫蘆、紅糖麻糍、腸粉、涼粉凍、山粉圓、豆腐圓子、鴨血粉絲湯、煎餃、肉夾馍應有盡有，滿足吃貨的所有想象。
烏村農事·踏青春遊
童年的記憶裡，春天是屬于玩耍的。綠色的田野，明媚的春光，孩子們臉上洋溢的笑容，都是獨屬于春天的美好記憶。在城市生活久了，好像連春光也變得少見了。“借佛踏春”，除了烏鎮西栅的龍形田油菜花開之外，與烏鎮西栅僅鄰500米的烏村正是風和柳如眉，日長蝴蝶飛，菜畦裡的小翠苗破土而出，烏村的草莓偷偷的泛紅了臉頰，靜靜等待着有緣人來采摘…… 四月的烏村，到處都是春天的氣息。香市期間，來烏村體驗久違的傳統農耕，與大自然來一番近距離接觸，感受江南春日的魅力。
農耕體驗
烏村裡，有孩子最愛的童玩世界：樂高積木館、樹屋等；這裡也有繁忙都市人夢想中的甯靜生活：捕魚、捉蝦、采菱，甚至在田間地頭勞動耕作。一價全包式的鄉村度假體驗，讓遊客做一回“現代鄉下人”，尋找讓心靈回歸的一方淨土。