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容聲冰箱創始人潘甯,事業巅峰忽辭職,怎一個“憤”字了得

作者:我和虎虎的十個約定

“如果不能在有生之年裝出一台百分百的中國電冰箱,我們這代電冰箱人愧對後人。”在一次公司高層會議上,潘甯激動地說。

潘甯是誰,可能很多人都不知道,但提起容聲冰箱,卻是家喻戶曉,“容聲容聲,品質的保證,”相信大家都對這句廣告詞耳熟能詳,潘甯就是容聲品牌的創始人。

一句樸實無華的廣告詞,加上這位視品質和技術為生命的開創者和上司者——潘甯,硬是在八九十年代外國品牌林立的國内市場中,以一鄉鎮企業之身,殺出一席之地,并且迅速稱王。

容聲冰箱創始人潘甯,事業巅峰忽辭職,怎一個“憤”字了得

1.

潘甯,原本是廣東順德縣容桂鎮工交辦公室副主任,隻有國小四年級文化。二十世紀八十年代,廣東城鎮興辦企業蔚然成風,很多鄉鎮基層幹部也都參與其中。

潘甯也不例外,1984年10月,珠江電冰箱廠應運而生,由于當時鎮政府出了9萬元的試制費,這家工廠的産權便歸了鎮政府,潘甯隻是廠長,這也為日後潘甯的憤然離開埋下了伏筆。

潘甯做事極為認真,有股子韌勁兒,他軟磨硬泡地在北京雪花電冰箱廠獲得了技術,帶領100多個勞工,每天在簡易的工棚裡揮汗如雨,以零件代替模具,用汽水瓶當試驗品,憑借手錘、收挫等最簡陋的工具和萬能表等簡單的測試儀器,硬是靠手工一錘一錘地打造出了中國第一台雙門電冰箱。

據說冰箱被打造出來的那天夜裡,容桂鎮下起了瓢潑大雨,雷電交加,潘甯站在雨中嚎啕大哭,那是曆盡千辛萬苦後取得成功的喜悅表達,和一種驕傲的民族情懷吧,因為當時的電冰箱市場,都被外國品牌占領,總算看到了樹立我們自己民族品牌的希望。

我想,盡管潘甯後來把容聲冰箱做到了連續8年全國銷量第一,他的心情,也不及此刻激動。

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2.

20世紀80年代中後期,中國知名的電冰箱企業都是靠引進國外生産線起步的,珠江電冰箱廠也不例外,潘甯向意大利美洛尼公司引進了幾條阿裡斯頓電冰箱生産線,同年,還有另外八家企業也引進了這一生産線,進而引發了一場電冰箱大戰。

認真的潘甯發揮了他一錘一錘手工打造電冰箱的韌勁兒,靠新穎的款式、上乘的品質和靈活的營銷政策穩紮穩打,漸漸在群雄中脫穎而出。

為了擴大影響力,潘甯請了當時紅遍大江南北的歌星汪明荃為容聲代言,“容聲容聲,品質的保證”,那句樸實無華的廣告詞,就是潘甯親定的。容聲冰箱的品牌形象,逐漸深入人心。

當地政府也給予了潘甯最大的支援,潘甯要擴建廠房,可容桂鎮上已無地可征,鎮上司攤開地圖,仔細盤算,最後決定炸掉一座小山,讓潘甯建廠,潘甯日後能取得巨大的成功,地方政府也功不可沒。

九十年代初,容聲冰箱便已經成為全國最大的電冰箱制造工廠,配備了全世界最為先進的生産線,整條生産線長達六公裡,工廠中的房間寬敞明亮。就連我們最敬愛的鄧小平同志在視察珠江電冰箱廠時,都忍不住驚歎到:這是鄉鎮企業嗎?這是鄉鎮企業嗎?這是鄉鎮企業嗎?老人連問三次。發展才是硬道理!那句聞名全國的鄧氏格言,也是由此而出。

1992年,據有關資料統計,珠江電冰箱廠榮登“電冰箱産銷量第一”的寶座,這座寶座潘甯一坐就是8年,同期創業的海爾,也無法撼動其王者地位。

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3.

珠江電冰箱廠規模日益擴大,但有一件事情卻始終沒有得到解決。那就是盡管珠江電冰箱廠由潘甯創辦,但産權卻屬于鎮政府,潘甯和他的經營團隊始終沒有任何股權,潘甯數次或明或暗地提出,希望鎮政府能夠在這方面予以考慮,可是鎮政府一直言辭閃爍。

另外一個讓潘甯頭疼的事情是,由于珠江電冰箱廠的産權歸鎮政府所有,一些鎮屬企業便趁機渾水摸魚,把其生産的小家電都貼上了容聲的牌子,直接幹擾了容聲的聲譽。

于是,在1994年,潘甯毅然決定将企業變身為科龍集團,宣布新創科龍品牌,進軍空調行業,他想把科龍品牌歸企業所有,由此擺脫鎮政府的控制,可火眼金睛的鎮政府識破了潘甯這一“計策”,就是從此時開始,潘甯的命運變得微妙起來。

1996年,科龍電器在香港證券交易所上市,融資12億元,成為全國第一家在香港上市的鄉鎮企業。

潘甯雄心萬丈,馬不停蹄地四處攻城略地,他先後在遼甯營口和四川成都建立了兩個生産基地,以降低物流成本;并宣布投資10億元在日本神戶建立科龍技術中心,将技術開發的前沿延伸到了擁有全球電冰箱核心技術的日本本土,潘甯的理想是徹底擺脫中國企業裝配工廠的命運,不再從外國進口任何零配件,打造一台百分百的中國電冰箱。

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4.

1997年,科龍的年利潤達到6.6億元,但此時地方政府對科龍的掌控也變得直接起來。1998年,潘甯計劃在科龍空調項目上增大投資,當項目報到鎮政府時,鎮政府卻做了一個令潘甯十分意外的決定:政府希望科龍收購同鎮的華寶空調。

當時的華寶空調已經陷入困境,内部沖突重重,市場佔有率損失大半,還要付給香港一家公司十多億元的賠償金,俨然一個燙手的紅山芋,接手華寶,就等于接手一個爛攤子,沒事兒給自己找事兒。

潘甯心裡并不願意,但最終還是選擇了妥協,1998年10月,科龍和華寶聯合。

令人意外的是,僅僅兩個月後,在沒有任何征兆的情況下,科龍集團突然釋出公告:潘甯辭去公司總裁職務,而在這一年裡,潘甯一直在四處奔波,攻城略地,忽然辭職,耐人尋味。

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對此,潘甯對外界并沒有解釋,他迅速移民加拿大,并與科龍約法三章:不保留辦公室,不拿科龍一分錢終身俸,不要科龍一股股份。

他對媒體記者說:現在退下來,我覺得非常榮幸。因為好多知名的企業家,有的升了官,有的沒有後續力,還有的犯了錯誤,極個别的上了刑場。像我這樣幹到65歲的企業家,屈指可數。我光榮退休,确實好榮幸。

他對外宣布六個退休計劃:學打高爾夫,學攝影,學開車,學太極拳,讀點近代史,陪太太外遊。

臨别時,潘甯曾口占一絕送給部下:服務鄉企數十年,縱橫家電憤争先;闖破禁區成駿業,寄語同人掌霸鞭。有人說,這個“憤”有點别扭,是不是“奮争先”或者“紛争先”的筆誤。潘甯認真地回到:就是這個“憤”字,發憤圖強的憤,悲憤的憤!

離開科龍後,潘甯與科龍就再也沒有過任何交集。

這位年過花甲的老人,做事還是不肯有一絲一毫的拖泥帶水,如此的睿智、決絕和平淡,讓人肅然起敬,他真的隻有國小學曆嗎,是不是報道有誤?他應該是一位讀過大書之人才對啊!

潘甯走後,科龍風雲突變,另有一番很長的故事,最終,被青島海信集團收購,潘甯嘔心瀝血半生創立的科龍,從此不複存在。

假如潘甯一直留在科龍呢?可曆史沒有如果……

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