“不抛弃、不放弃，活着就要做更多有意义的事！”这句简单却有力的台词让观众记住了许三多这个角色，也记住了王宝强。
许三多是王宝强在《士兵突击》中饰演的人物。在后来的采访中，王宝强说：“说真的，我觉得我就是许三多。” 的确，王宝强如同许三多一样，虽形象不太被人看好，但却凭着自己的一股犟劲，从一个草根逆袭到王者。
而在近期的白酒界，也有一位“酒业许三多”实现了草根到王者的逆袭。它就是这个上市仅半年就估值过亿的白酒品牌“驴踢马”的创始人——秦楠，一个90后河南小伙，从小他就有一种“犟劲”，做什么要做就要做到最好。为了考入自己心仪的重点大学，他参加了三次高考。重点大学毕业后，他在一家白酒品牌公司实习，没想到，这一干就是8年，从一个默默无闻的实习生做到了品牌宣传主管。
这8年间，因为一次偶然，公司做宣传请来了王宝强，这让大家发现他俩不仅有着一样的“驴脾气”，就连长相也如此相像。自此，秦楠就有了一个“酒业许三多”这个称号。本以为自己也会想大多数人一样在这里做到退休，结果一次老友聚会改变了他的一生。
2017年，秦楠接了一个让他高兴的电话，有几个关系要好的老同学来到了北京。他开心的跟老同学见了面。久别重逢，大家都有很多的话要说，秦楠还计划好第二天带朋友们去长城逛逛。但由于开心，每个人都在饭桌上都喝了很多酒。这导致第二天原本定下的计划只能取消。
酒醒后，一群人开始坐在一起闲聊，就说道了昨天的酒，说“你们这些做酒的能不能多推些老百姓喝得起的酒呢，不要动不动就是面子消费啥的，像我们这些毕业没几年的经常动不动几百块地都喝不起，要知道以后我们90后可是消费的主力呀”
说者可能是随口的一句吐槽，但秦楠却把这番话记到了心里。随后便立即对市面上的北京二锅头做了详细的调查，发现光北京二锅头的产品就有不下千种，产品更是鱼龙混杂、参差不齐。适合年轻人喝的更是少之又少，这让秦楠不禁想到，能不能做一款适合年轻人喝得有趣、有料的纯粮好酒呢？
2019年，秦楠辞去了工作，认真做了一份计划，召集了一些志同道合的朋友，开始了自己创业的道路。创业之初，其更是制定了严苛的产品策略，即“3高1平”——高品质、高颜值、高情怀、平价。为达到“3高1平”的标准，秦楠可谓是把其那股“驴脾气”发挥得淋漓尽致。
创业的路上，艰辛是你想不到的，更何况是要做一个全新的产品。为了做到让白酒不上头，口感又好，秦楠去邀请了中国评酒大师贡献文、高连华夫妇，为了请他们亲自出山，秦楠更是充分发挥了“许三多”的“驴脾气”，拜访了很多次，为了拿出最大的诚意，据说，他甚至当场给这对夫妇磕了三个响头。
由两位大师亲自酿造和把关的这款酒很快就问世了，它采取了传统的酿造工艺，取酒精的最精华部分，不含任何食用酒精添加剂，可以说得上是匠心精品，这款酒的最大特点是口感绵柔喝起来却又不上头，这样的一款好酒，秦楠却将它的定位定在了30-40元价位段，实现了最初的初衷——超高的性价比。
在这个看脸的时代，秦楠深知颜值的重要性。其邀请顶尖的设计团队开模打样300余次，最终确认了这款上圆下方的瓶身。外包装上更是一改白酒的传统配色，采用大胆的翡翠绿，搭配米白色，显得高贵且不俗气。
品质、颜值都有了，没有一个响亮的名字也是不行的。于是，秦楠翻阅史书，发现了金朝，金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的典故，取名“驴踢马”。再加上其自身上的那股“乐观、执着、有点二”的“驴脾气”为其注入了灵魂。后又把这个“憨厚可掬”的“驴二哥”画到了瓶身上。
在这个信息极度碎片化的时代，秦楠深知“酒香也怕巷子深”的道理。于是，其采取“深度分销+流量引爆”的模式，进行线上线下的双轮驱动。线上，驴踢马凭借“驴二哥”乐观、有点二的性格俘获了一众消费者的心。线下，更是在各大商超、核心地段投放广告，一时间“绿色风暴”席卷全国。
就这样，这个90后的年轻人，利用自己跟“许三多”一样的“犟劲”以及其8年的行业经验，实现了农村小伙到过亿创始人的逆袭。创立的“驴踢马”品牌，也为更多喜欢酒，热爱酒的人们带来了福音。