“国民女神”老干妈推出的卫衣品牌登上了纽约时尚周、老字号糕点品牌稻香村新开的“零号店”成为了网红打卡点、“中华老字号”东来顺推出了子品牌“涮局”成功入围年轻化市场……越来越多的老字号在守与变中，正在加速“翻红”。
作为城市的独特印记，老字号凭着情怀与品质赢得了不少消费者的青睐。然而，当新一代消费者逐渐成为消费主力军时，一些老字号却陷入了经营困局，传统的文化内涵与品牌价值无法让他们“心动”，于是，以白酒市场为代表的老字号开始谋新求变。
继老干妈卫衣、东来顺涮局后，北京二锅头驴踢马迅速走红，半年过亿
群雄纷争的光瓶酒市场里，不乏有一些老字号注重于强调自身的“金字招牌”，无法在新消费赛道焕发新的生命力，走下神坛。
因此，有着百年历史的老字号——永丰烧坊与一位90后小伙携手共同打造“北京二锅头1号计划”，酝酿三年推出“驴踢马北京二锅头”（以下简称“驴踢马”）强势入围光瓶酒市场，其乐观厚道、有趣有料的品牌价值深受年轻消费者欢迎，上市仅半年市场估值上亿元！
“驴踢马”品牌创始人秦楠认为，要想消除传统白酒在年轻人心中的“守旧”与“古板”，就要迎合Z时代消费者的喜好与需求，既保留“本味”又做到了“投其所好”。
品、颜、情，三点“重塑”老字号
作为站在新消费风口上的白酒新贵，驴踢马正是凭着“高品质”、“高颜值”、“高情怀”和平民价简称为“3高一平”的产品迅速打开市场，以黑马之姿在光瓶酒市场成功占据一席之地。
创业之初，有着8年行业的秦楠，深知产品的品质是留住消费者的重中之重。经过深思熟虑后，秦楠认为老树发新芽，要在传统的白酒上进行创新。为更好地保证口感，秦楠三顾茅庐，邀请中国评酒大师亲自酿造，经数百次测评后才得到了这款“好喝不上头”的口感。
而包装则是年轻人选择的关键，所以其在包装上，一改白酒“庄重严肃”的刻板印象，选用翠绿打底、毛驴大笑的鲜明设计，不仅让消费者眼前一亮，还成为了品牌极具代表性的独特标识。
不仅如此，“驴踢马”这个特色鲜明的名字，更是兼具历史底蕴和品牌特色。它即蕴含了二锅头的前身金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的典故，又兼具了秦楠赋予品牌的“乐观、厚道、执着、有点二”的品牌精神。
此外，上市前更是秉持初心，选择了30-40元的平民价位段，让更多的消费者能够喝到好酒。
不仅好喝不醉驴，营销也能玩出“花样儿”
为了深扎市场，秦楠与其团队凭借其深耕几年的行业经验，选择采用“线上数字化+线下精细化”的全新营销模式来贴近年轻人，迅速撕开市场缺口。
线上，鲜明的“驴二哥”形象深入人心，围绕“驴和马”的主题短视频、逗趣表情包活跃在各大互联网平台，还与《济公之降龙降世》、《我们的新生活》等热播影视作品合作；线下围绕各大商圈投放广告，通过深度分销的模式成功进入亿万家庭。
瞄准年轻群体，“驴踢马”深知品牌年轻化是大势所趋，也是老字号从“爆红”走向“长红”的必经之路。