最不适合搞短视频的名人有谁？
我第一个提名易立竞。
从4月4日开通抖音，到现在一共更新27条作品。
接近于3天一条，不算很勤奋。
20多条视频里，“尴尬”两个字，从未消失过。
全网流行的拍照动作，到了易立竞这儿，就只有手脚僵硬＋面无表情。
更怪的是带货视频。
主题其实是有的——好物种草；形式也不错——开包记。
可是论效果，“杀疯了的易立竞”“没人管得了的易立竞”“铁石心肠的易立竞”跟“带货主播”，差了一个银河系都不止。
比如保湿用品专场，开门见山就说明了：他们建议我做的。
SK-II 的眼霜估计太出名了，获易立竞口播产品名称一次。
鉴定结果：保湿效果真的很好。
想知道怎么好？对不起，易老师已经直接跳到下一个产品了。
隔离产品连姓名都不配拥有，因为——我也读不出来。
但是，竞竞子的鉴定仍然是：保湿效果真的很好。
精华，继续叫不出来名字，不过多介绍了一句：真的很保湿。
来自南非的护手霜，成分有啥？味道怎样？
易老师表示：我也不懂。
播到润唇膏的时候，居然要当场打开手机，照着网上的资料念。
结尾还要打出字幕：爱用不用。
你以为这就完了吗？不。
同一个房间，同一个桌子，易立竞换了一身衣服，又带来了一期护牙专场。
从易立竞的分享来看，她对护牙还挺上心的，而且讲究科学。
比如，大部分人做不到的“刷牙之后，用水牙线再冲一次”，易立竞就做到了。
针对出差、旅行、开工、居家的不同场景，介绍了爆珠小牙刷、漱口水好几个产品。
形容产品提神醒脑的效果“cā的一下，直冲鼻梁”，还蛮生动的。
您再努把力，我都要被种草了。
结果一句“我也不知道读什么”打回原形，还是熟悉的“爱买不买”风。
易立竞还在抖音里cue 到：这是我被杨天真安利种草的，欲知详情，移步天真的小红书。
不种草就算了，在一家平台给另一家导流，不愧是你，易老师。
这要是商家花钱请的主播，估计得气晕在厕所。
复盘一下易立竞这些短视频的数据：前期还不乏点赞10万＋、20万＋的小爆款；最近发的内容，基本都徘徊在点赞几千、评论几百。
前后反差巨大的分界线，差不多就在签约【壹心娱乐】那会儿。
为啥二十年老记的网红初体验，这么快就眼看着要flop 了？
安安静静当个高级主笔、让所有明星闻风丧胆的人物访谈记者，不香吗？
看两个关键词：杨天真、壹心娱乐。
2003年，《南方人物周刊》创刊，易立竞入职。
“南方系”对所有媒体的人来说，都是业界标杆一样的存在。
她写《李亚鹏：我不是个放浪形骸的人》的时候，李亚鹏已经被无数八卦媒体写过N遍：一个抛下名模瞿颖而满足了周迅“对男人的所有幻想”的花心男、一个不爱江山爱美人的浪子、靠着发短信追到天后的老实男……
易立竞的问题相当猛，李亚鹏的回答也是旗鼓相当。在其它地方，根本不可能听到李亚鹏说出“我希望可以在绅士和流氓之间游走”这样的话。
名篇《“病人”崔永元》也能看出易立竞的功力：能写深度大稿，有新闻人的风骨。
这么一个老记，出圈居然是因为——综艺节目。
大家看“浪姐”，其实想看的是姐姐们扯头花薅头发，谁晓得个个都正能量的不得了，拼了老命地疯狂加练……
想看姐姐们的“另一面”，还得是易立竞的采访。
一个扒皮式访问，把不想红、不爱上综艺的万茜打回原形。
反而是张雨绮、宁静这些本来就直来直往的，上完采访更加圈粉。
问宁静觉得自己是几线，宁静不假思索：我一直觉得自己是一线。
张雨绮著名的“八爪鱼视频”引起争议，张姐也没藏着掖着：发啥是我的自由，我团队管不了我的，大不了被骂一顿呗。
老读者对易立竞这一套操作早就熟稔了，新粉丝发现居然还有这么个不走寻常路的主持人，顺藤摸瓜把《易时间》《易见》挖出来温故，发现：哟，这女的，有点儿东西啊。
“红了”的易立竞，很快被两个家伙盯上了：
一个是搞脱口秀的李诞，一个是大码女孩杨天真。
仨人合作的《吐槽大会 5》，易立竞又“狂”了一点点，都有底气拿金莎调侃“你再不红，我都要红了”。
之前看起来毫无交集的天真姐姐，被易立竞薅来，在总决赛之夜帮她。
还要被公开处刑：你觉得目前为止，你帮到我了吗？
节目还留了个梗——杨天真要签易立竞。
她还真说到做到了，4月28日，壹心娱乐官宣易立竞加入，成为他们旗下的“壹枝花”。
其实跟易立竞同一批次，杨天真还签了大网红朱一旦，但水花不及易立竞。
短视频业务，易立竞在签给杨天真之前，就开始弄了。签了“金牌经纪人”之后呢？
跟天真姐姐带过的艺人一样，开启了“接广告”之路。
给网易严选拍五周年宣传片，贡献了一波“灵魂拷问”：
你常熬夜吗？是为了明天，还是为了逃避明天？
你焦虑吗？是因为过得不够好，还是因为别人过得比你好？
拍欧莱雅黑精华的广告，又是一波连环call：
你不怕变老吗？
变老的速度比别人快，你甘心吗？
一套“易式提问”的模板，套用到了所有商务合作中。
最近的抖音里，赴OPPO总部采访人家老总——还是个商务。
人还没到，公司员工已经如临大敌。
跟刘总会面，又是熟悉的“竞言竞语”……
咦？杨天真在《吐槽大会》上设计的打造计划，不是“谁付费给我，谁就不会被易立竞采访”吗？
这条视频照旧点赞几千、评论几百——没爆。
大家其实都审美疲劳了：杨天真没新花样，易立竞吃老本，看你们还有什么招儿？！
说一句反高潮的，她俩本来就不是一路人，捆绑销售一时爽，能走多远还打个问号。
杨天真是典型的销售型人才，优点是：有想法，说干就干；但很多时候，只对自己的激情和脑洞负责，未必对结果负责。
红极一时的“归国四子”，曾有一半在她麾下。
鹿晗在壹心娱乐待了三年，2017年官宣“鹿嫂”关晓彤，下一年就解约了。
杨天真反对所有艺人公开恋情，鹿晗跳过她，自己的恋情自己公开。蛮有种的。
小鹿前脚解约，前队友张艺兴后脚加入壹心娱乐，前后也就待了一年。
流传的理由是：杨天真身体欠佳，没时间带张艺兴。
壹心劳模朱亚文，2018一年忙到头没时间休息，剧集方面只拿出了没播的《商业调查师》，以及从名字到剧情都透明的《赖猫的狮子倒影》。
上个综艺还因为频繁“宝贝儿”，被吐槽油腻。
所有女孩都想成为欧阳娜娜，是个不错的噱头。
可欧阳娜娜到底是干啥的？演员？歌手？女大学生？网红？
不让张雨绮唱跳，不同意她接《龙岭迷窟》，小雨要是全听她的，肠子都要悔青了。
而易立竞，人家是业务型人才啊！
她的刁钻问题都是哪儿来的？做功课做出来的。把艺人的资料一直翻到搜索引擎最后一页，上穷碧落下黄泉钻研出来的。
她敢问杨笠“你怎么不犀利了？你是不是喜欢上男人了？”也是精准制导、弹无虚发。
业务能打的人，没有必要一天到晚指手画脚，那是杨天真干的事。
另一个不同是：杨天真的表演型人格，注定了要往台前站，往人多的地方钻；易立竞呢，喜静不喜动，既不热衷社交，也不热心营业。
大家对天真姐姐，从崇拜到腻歪，一部分原因在于，她露出得太多了。
上综艺就要上最火的《奇葩说》教职场新人反内卷，上《吐槽大会》跟易立竞斗嘴；
做着切胃手术，还得兼顾着出镜、拍视频；
忙里偷闲还出了本书，继续教你做人。
一个经纪人，比自己带过的艺人还要红。
易立竞的冷，是因为她从来没有受过这种训练，性格也不是个热闹人儿。
你什么时候听到易立竞把“圈内好友”挂在嘴边了？
杨天真能跟李诞好到，请他给自己的书写序，易立竞只会吐槽李诞惦记了自己十年。
有一期抖音里，易立竞还自爆过洁癖，对环境要求极其严格。
怎么看都不像是个能随时敞开自己的社交咖吧？
你让她出镜、种草，她的不情不愿，真的就是不情不愿。
在易立竞之前，杨天真自己也干过一段时间的直播。
2020年4月，受疫情影响，壹心娱乐Q1的收入只有前一年的10％，到了“生死一线”。
所以杨天真提出要干直播、当网红，几乎没有遇到公司层面的阻碍。
公司和她，都需要“增量”。
一年过后，主播杨天真，显然没有如愿混成大网红，大码女装事业也是高开低走，否则也不会被易立竞揪住：你缺钱了吗？大码女装卖得不好吗？
她自己坦陈过，自己只适合前期的出谋划策，不擅长后期的执行、对接。
可谁叫她是杨天真呢？
出道二十年，她用一个“冰冰”，一家公司，为自己背书，加上一直在折腾、从来没停止的干劲儿，看起来已然是一个女老板、实干家、资源整合营销大师了。
即使见过世面的易立竞，如果一直只做媒体人，收入也是有天花板的。搭上杨天真这趟快车，即使跨界没闯出名堂，至少商务这一块的收入一定是高过稿费的，大不了此路不通就干回本职工作呗，她也还是那个让明星闻风丧胆的女人。
两个都是聪明人，你们觉得“不搭”的组合，谁敢说不是互有所图、互惠互利呢？