最不适合搞短視訊的名人有誰？
我第一個提名易立競。
從4月4日開通抖音，到現在一共更新27條作品。
接近于3天一條，不算很勤奮。
20多條視訊裡，“尴尬”兩個字，從未消失過。
全網流行的拍照動作，到了易立競這兒，就隻有手腳僵硬＋面無表情。
更怪的是帶貨視訊。
主題其實是有的——好物種草；形式也不錯——開包記。
可是論效果，“殺瘋了的易立競”“沒人管得了的易立競”“鐵石心腸的易立競”跟“帶貨主播”，差了一個銀河系都不止。
比如保濕用品專場，開門見山就說明了：他們建議我做的。
SK-II 的眼霜估計太出名了，獲易立競口播産品名稱一次。
鑒定結果：保濕效果真的很好。
想知道怎麼好？對不起，易老師已經直接跳到下一個産品了。
隔離産品連姓名都不配擁有，因為——我也讀不出來。
但是，競競子的鑒定仍然是：保濕效果真的很好。
精華，繼續叫不出來名字，不過多介紹了一句：真的很保濕。
來自南非的護手霜，成分有啥？味道怎樣？
易老師表示：我也不懂。
播到潤唇膏的時候，居然要當場打開手機，照着網上的資料念。
結尾還要打出字幕：愛用不用。
你以為這就完了嗎？不。
同一個房間，同一個桌子，易立競換了一身衣服，又帶來了一期護牙專場。
從易立競的分享來看，她對護牙還挺上心的，而且講究科學。
比如，大部分人做不到的“刷牙之後，用水牙線再沖一次”，易立競就做到了。
針對出差、旅行、開工、居家的不同場景，介紹了爆珠小牙刷、漱口水好幾個産品。
形容産品提神醒腦的效果“cā的一下，直沖鼻梁”，還蠻生動的。
您再努把力，我都要被種草了。
結果一句“我也不知道讀什麼”打回原形，還是熟悉的“愛買不買”風。
易立競還在抖音裡cue 到：這是我被楊天真安利種草的，欲知詳情，移步天真的小紅書。
不種草就算了，在一家平台給另一家導流，不愧是你，易老師。
這要是商家花錢請的主播，估計得氣暈在廁所。
複盤一下易立競這些短視訊的資料：前期還不乏點贊10萬＋、20萬＋的小爆款；最近發的内容，基本都徘徊在點贊幾千、評論幾百。
前後反差巨大的分界線，差不多就在簽約【壹心娛樂】那會兒。
為啥二十年老記的網紅初體驗，這麼快就眼看着要flop 了？
安安靜靜當個進階主筆、讓所有明星聞風喪膽的人物訪談記者，不香嗎？
看兩個關鍵詞：楊天真、壹心娛樂。
2003年，《南方人物周刊》創刊，易立競入職。
“南方系”對所有媒體的人來說，都是業界标杆一樣的存在。
她寫《李亞鵬：我不是個放浪形骸的人》的時候，李亞鵬已經被無數八卦媒體寫過N遍：一個抛下名模瞿穎而滿足了周迅“對男人的所有幻想”的花心男、一個不愛江山愛美人的浪子、靠着發短信追到天後的老實男……
易立競的問題相當猛，李亞鵬的回答也是旗鼓相當。在其它地方，根本不可能聽到李亞鵬說出“我希望可以在紳士和流氓之間遊走”這樣的話。
名篇《“病人”崔永元》也能看出易立競的功力：能寫深度大稿，有新聞人的風骨。
這麼一個老記，出圈居然是因為——綜藝節目。
大家看“浪姐”，其實想看的是姐姐們扯頭花薅頭發，誰曉得個個都正能量的不得了，拼了老命地瘋狂加練……
想看姐姐們的“另一面”，還得是易立競的采訪。
一個扒皮式通路，把不想紅、不愛上綜藝的萬茜打回原形。
反而是張雨绮、甯靜這些本來就直來直往的，上完采訪更加圈粉。
問甯靜覺得自己是幾線，甯靜不假思索：我一直覺得自己是一線。
張雨绮著名的“八爪魚視訊”引起争議，張姐也沒藏着掖着：發啥是我的自由，我團隊管不了我的，大不了被罵一頓呗。
老讀者對易立競這一套操作早就熟稔了，新粉絲發現居然還有這麼個不走尋常路的主持人，順藤摸瓜把《易時間》《易見》挖出來溫故，發現：喲，這女的，有點兒東西啊。
“紅了”的易立競，很快被兩個家夥盯上了：
一個是搞脫口秀的李誕，一個是大碼女孩楊天真。
仨人合作的《吐槽大會 5》，易立競又“狂”了一點點，都有底氣拿金莎調侃“你再不紅，我都要紅了”。
之前看起來毫無交集的天真姐姐，被易立競薅來，在總決賽之夜幫她。
還要被公開處刑：你覺得目前為止，你幫到我了嗎？
節目還留了個梗——楊天真要簽易立競。
她還真說到做到了，4月28日，壹心娛樂官宣易立競加入，成為他們旗下的“壹枝花”。
其實跟易立競同一批次，楊天真還簽了大網紅朱一旦，但水花不及易立競。
短視訊業務，易立競在簽給楊天真之前，就開始弄了。簽了“金牌經紀人”之後呢？
跟天真姐姐帶過的藝人一樣，開啟了“接廣告”之路。
給網易嚴選拍五周年宣傳片，貢獻了一波“靈魂拷問”：
你常熬夜嗎？是為了明天，還是為了逃避明天？
你焦慮嗎？是因為過得不夠好，還是因為别人過得比你好？
拍歐萊雅黑精華的廣告，又是一波連環call：
你不怕變老嗎？
變老的速度比别人快，你甘心嗎？
一套“易式提問”的模闆，套用到了所有商務合作中。
最近的抖音裡，赴OPPO總部采訪人家老總——還是個商務。
人還沒到，公司員工已經如臨大敵。
跟劉總會面，又是熟悉的“競言競語”……
咦？楊天真在《吐槽大會》上設計的打造計劃，不是“誰付費給我，誰就不會被易立競采訪”嗎？
這條視訊照舊點贊幾千、評論幾百——沒爆。
大家其實都審美疲勞了：楊天真沒新花樣，易立競吃老本，看你們還有什麼招兒？！
說一句反高潮的，她倆本來就不是一路人，捆綁銷售一時爽，能走多遠還打個問号。
楊天真是典型的銷售型人才，優點是：有想法，說幹就幹；但很多時候，隻對自己的激情和腦洞負責，未必對結果負責。
紅極一時的“歸國四子”，曾有一半在她麾下。
鹿晗在壹心娛樂待了三年，2017年官宣“鹿嫂”關曉彤，下一年就解約了。
楊天真反對所有藝人公開戀情，鹿晗跳過她，自己的戀情自己公開。蠻有種的。
小鹿前腳解約，前隊友張藝興後腳加入壹心娛樂，前後也就待了一年。
流傳的理由是：楊天真身體欠佳，沒時間帶張藝興。
壹心勞模朱亞文，2018一年忙到頭沒時間休息，劇集方面隻拿出了沒播的《商業調查師》，以及從名字到劇情都透明的《賴貓的獅子倒影》。
上個綜藝還因為頻繁“寶貝兒”，被吐槽油膩。
所有女孩都想成為歐陽娜娜，是個不錯的噱頭。
可歐陽娜娜到底是幹啥的？演員？歌手？女大學生？網紅？
不讓張雨绮唱跳，不同意她接《龍嶺迷窟》，小雨要是全聽她的，腸子都要悔青了。
而易立競，人家是業務型人才啊！
她的刁鑽問題都是哪兒來的？做功課做出來的。把藝人的資料一直翻到搜尋引擎最後一頁，上窮碧落下黃泉鑽研出來的。
她敢問楊笠“你怎麼不犀利了？你是不是喜歡上男人了？”也是精準制導、彈無虛發。
業務能打的人，沒有必要一天到晚指手畫腳，那是楊天真幹的事。
另一個不同是：楊天真的表演型人格，注定了要往台前站，往人多的地方鑽；易立競呢，喜靜不喜動，既不熱衷社交，也不熱心營業。
大家對天真姐姐，從崇拜到膩歪，一部分原因在于，她露出得太多了。
上綜藝就要上最火的《奇葩說》教職場新人反内卷，上《吐槽大會》跟易立競鬥嘴；
做着切胃手術，還得兼顧着出鏡、拍視訊；
忙裡偷閑還出了本書，繼續教你做人。
一個經紀人，比自己帶過的藝人還要紅。
易立競的冷，是因為她從來沒有受過這種訓練，性格也不是個熱鬧人兒。
你什麼時候聽到易立競把“圈内好友”挂在嘴邊了？
楊天真能跟李誕好到，請他給自己的書寫序，易立競隻會吐槽李誕惦記了自己十年。
有一期抖音裡，易立競還自爆過潔癖，對環境要求極其嚴格。
怎麼看都不像是個能随時敞開自己的社交咖吧？
你讓她出鏡、種草，她的不情不願，真的就是不情不願。
在易立競之前，楊天真自己也幹過一段時間的直播。
2020年4月，受疫情影響，壹心娛樂Q1的收入隻有前一年的10％，到了“生死一線”。
是以楊天真提出要幹直播、當網紅，幾乎沒有遇到公司層面的阻礙。
公司和她，都需要“增量”。
一年過後，主播楊天真，顯然沒有如願混成大網紅，大碼女裝事業也是高開低走，否則也不會被易立競揪住：你缺錢了嗎？大碼女裝賣得不好嗎？
她自己坦陳過，自己隻适合前期的出謀劃策，不擅長後期的執行、對接。
可誰叫她是楊天真呢？
出道二十年，她用一個“冰冰”，一家公司，為自己背書，加上一直在折騰、從來沒停止的幹勁兒，看起來已然是一個女老闆、實幹家、資源整合營銷大師了。
即使見過世面的易立競，如果一直隻做媒體人，收入也是有天花闆的。搭上楊天真這趟快車，即使跨界沒闖出名堂，至少商務這一塊的收入一定是高過稿費的，大不了此路不通就幹回本職工作呗，她也還是那個讓明星聞風喪膽的女人。
兩個都是聰明人，你們覺得“不搭”的組合，誰敢說不是互有所圖、互惠互利呢？