让系列创造打败观众。
前三集对一部剧有多重要？《理想之城》和《乔家的孩子》之间的热映可能会有一些感觉。
两部剧几乎同时播出，《乔家子》开场就和《渣爸爸》这个极具话题性的剧情，而且频频在热播上，前几集《慢热》《理想城市》就隐藏在舆论领域，大量的行业名词也劝告观众不懂台词， 并坚持看被人评为"好好不打电话"的人。
早在2019年，腾讯视播电视剧运营中心总编辑孙洪志就根据平台数据提出了"黄金七分钟，生死前三集"的说法：近40%的观众会放弃前三集。第一集的弃儿用户中有35%在前七分钟就放弃了这部剧。第7分钟过后，所有拖拽、快进和不耐烦的情绪都会增加20%。
当场景从客厅到卧室时，国产剧从一整天不间断的背景音响，升级到需要关注消费品，观众对国产剧的开场提出了更高的要求，这种要求体现在数据上对平台端。
时至今日，观众的观看习惯仍在继续，但与更接近市场的平台相比，该剧创作者的反应相对"滞后"。
一些创作者很早就意识到了这个问题，并正在寻找他们创作方式的改变。但还是有很多剧情需要"熬过前三集"，对于大多数创作者来说，剧集的节奏还是以制片人为主的。
需要深思的问题是，剧集的内容制作在多大程度上需要受到市场的影响，自我创作的自由应该在多大程度上得到保障？目前，前三集在创作层面仍有争议。
<"pgc-h-arrow-right"数据轨道"的前三集>"9"是怎么回事？</h1>
《理想城市》女主角苏薇的第一幕，是地铁通勤拥挤的场景。
地铁剧似乎已经成为塑造职场的必备桥梁，就连甜心喜爱的剧《你是我的荣耀》，还有《在路上扮演的太空工程师杨洋》等地铁剧。处处的戏码都以开场为开场，再加上孙伟这刚刚在《家》中饰演的"职场女性"的熟悉面孔，很难不让观众感到审美疲劳。
在剧集行业资深从业者萧冷，除了无情的开场，《理想城市》前几集的故事讲述，对于主角的人设置一个造型帮助并不多。看似很矛盾的剧情，但女主角苏薇饰演的一个旁观者，观众的从属感会很差。
事实上，观众在观看前三集时，已经能够判断自己是否想追上这些剧情元素。看前三集的过程，其实就是一个"选货"的过程。
该平台率先抓住了这一需求，甚至在一定程度上影响了观众的需求。知名编剧秦琦告诉毒药，平台现在在衡量是否购买剧集时，往往只看前三集的剧本，因为前三集的色彩决定了用户是否愿意购买会员继续观看。
事实上，匹配是观看前几集时最重要的考虑因素，因为用户的兴趣进一步分歧。观众对匹配的追求体现在剧集类型市场近几年，在制作和需求方面进一步洽谈和耦合。
在系列类型标签越来越鲜明的时代，观众根据自己的喜好被分成不同的圈子。内容类型化和受众分层使前三个集成成为供需匹配的试金石。
剧集行业资深人士萧冷讲述了毒药，现在观众只看了前几集，大概能感觉到基调是否符合自己的喜好，"看《理想城市》和看《乔的孩子》肯定不是同一个人。
是否符合前期宣传，也会纳入观众考虑系列的标准。肖冷表示，在观看《理想城市》的宣传时，感觉是一部"职场剧"，但带着这种心态点开第一集，会觉得它其实有点压抑、有偏见的行业剧。这种错位感，也会导致一些观众"放弃戏剧"。
同样的"错板"也是"大明奉化"。在节目前夕，官方博发布了预告片，宏伟的场面给人一种历史剧的感觉，但第一集，却是喜剧风格的爱情故事。这种差异也引发了一些网友的争议。这篇拍打豆子的评论的标题是："一切都消失了，这是历史外衣中的马里苏。
观众对不同的主题也会有不同的要求。历史剧和年表，因为故事结构比较雄心勃勃，前几集节奏较慢也能理解;悬疑剧强调快节奏，一开始能"抓人"很重要;甜心最爱的剧集制作已经比较有模式化了，每集都有几个情节点，对"糖密度"都有要求。
该系列基于类型的制作公司风格允许观众在第一集开始之前预先设置系列本身。被誉为"国剧之光"的正午太阳，先后产生了包括《名录》、《山海之恋》、《大江江》等口碑与热度并重的优秀作品。出于信任，大多数观众在观看正午阳光下播放时，相对"宽容"。
观众的心理期望也体现在演员阵容中。一个有趣的现象是，大部分电影演员"接下来"要演国产剧，会在前三集引发更大的争议，从而影响后续的热度和口碑。
2019年，张震的首部剧集《余诗源》将播出。虽然豆瓣评分停留在8.3分，评论大多是"大宗真香场景""从不喜欢到真香"等正面评价，但受限于大仙女主题的故事结构，以及最初备受诟病的建模问题，很多观众在前三集都没能熬过来。
《如传记》《上杨甫》也面临类似问题，周迅和章子怡在外表上的年龄设定不到二十岁，而演员的年龄差距较大，从而引发负面舆论，影响了剧集后续热度。
14岁的王伟在《尚阳府》
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<h1级"pgc-h-arrow-right-right"数据轨道""27">这个观众，越来越不耐烦？</h1>
在广播时代，前几集并不像现在这样重要。
过去，观众的选择是停留在线性直播频道中，观看的兴趣和顺序是切换到恰好出现在屏幕上的频道 - 很少有人记得内存中存在的经典剧集，其中第一集是戏剧。
《西游》只有24集的话题，也引起了社交平台上的热议，"嫁错花车郎"只有20集，《Jujug》一两集加起来却40集。有网友说："感觉在记忆中，这些剧看不出怎么结束，反而只有24集。"这些都是电视广播模式造成的'记忆偏差'。
《西游记》第一集是孙悟空之死
网剧时代的到来，彻底改变了观众的观影习惯。大大提高了受众选择性。剧集成为百货商店的精选，前三集是每部剧最引人注目的商标和口号。
"以前只能看电视，观众的选择不是那么多，你有时间来，观众看着总是看进去的，"编剧秦薇曾经在接受毒药采访时说，"但现在平台一天上线的剧集很多，观众的选择就变得更多了，会要求创作者能够很快地抓住观众的眼球。"
剧集的播出方式改变了观众的观看习惯，媒体环境的变化也隐隐地影响了用户的思想。
2009年，微博的出现创造了短文传播的形式，文字传播的碎片化开始了。2018年初，分众传媒董事长蒋南春表示，整个媒体环境发生了很大变化，信息已经从过去多元化到碎片化，再到进入现在的尘埃时代。
微博电视剧超人聊
文本更短，视频更短。根据《2021年中国网视听发展研究报告》，2020年短视频网民使用率目前接近90%，占据市场规模同比增长57.5%，是综合视频量的两倍多。
短视频甚至是观看剧集的替代方案。《糖人文化》创始人朱振华在接受《毒药》采访时表示，过去推出该系列的载体是文字，引导观看，当载体变成短视频时，原剧集内容的精髓就会被浓缩。
为了迎合现代时间的碎片化，流媒体平台给观众提供了各种维度的自由：慢节奏，可以双倍速度播放，2倍速度不够，甚至有5倍的速度;
媒体环境的变化也促进了观众的沟通，过去观看剧集的体验更加亲密，现在电视剧的观众倾向于在社交媒体上讨论剧集。
正因为如此，前三集的质量不仅会影响弃绝率，也会在很大程度上影响剧集的口碑和热度。
口碑上，以豆瓣评分为例，买票离开电影很难离开电影，系列可以随时跳出来。作为现阶段比较权威的国剧评分平台，首播时给一部剧评分的观众，为那些"决定是否开播"的人提供了参考。
社交媒体上讨论的热度也决定了观众数量的增加。如果前三集没能吸引到尽可能多的观众，导致热度下降或口碑下降，那么依靠后期的宣传来完成《重生追击》几乎是不可能的。
"第一周的高温没有开始，它基本上消失了。剧集宣传赵思告诉毒药，对于一些第一周的热度没有达到预期的剧，在后续宣传中有一个行业笑话，那就是"主创疯狂"，意思是原班组，包括演员，都会在社交平台上发布一些意想不到的内容，"只要能提高讨论， 一切都想尝试。"
即便如此，它也无法再回到天堂。"早期艺人的合作会比较高，之后如果热度不上来，艺人合作也很难聊，节目调整空间也不大。除非作品本身的质量真的很好，否则后半部分非常好，会有自来水，否则大多数时候不太可能"走低又高"。"
相比之下，早期的热剧只能崛起，口碑是一回事，一旦在社交平台上形成讨论范围，就很难收回。除了"水"功劳，孙洪志还提到，在实际播出效果不错，平台也会加大推广力度。
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通过创造公众可以讨论的话题，在播出的早期阶段增加热度，系列推广行业已经达成共识。
赵思提到，现在有些剧集不仅知道了这种方式，甚至显得有点太难了，反而让内容本身被营销干扰了。
"例如，哪个段落可能被热搜，或者哪个主题会引起广泛的讨论。而现在很多剧材将营销出一场强烈爆发的哭戏，仿佛这部歇斯底里的剧就是所谓的剧情亮点。但其实就像《陈宇》一样，有很多极端的情绪往往不是用所谓的"爆炸"呈现的，而是充分服务于系列本身，而是更深地打在人们的心中。"。
与方法论剧集宣传环节的快速总结相比，对于创作者来说，前三集有多重要，以及如何创作，问题尚无定论。
在写完《黄金岁月》的剧本后，秦觉得前几集对一部剧的重要性。"我以前可能不太注意它，但我从一开始就凭直觉写下来，或者给你讲一个故事，这是我们中国人更习惯讲故事的方式，从一开始就开始了。
"在看国外作品之前，会有一些不成文的经历，直到这几年与导演王家伟一起写了《花》的剧本，关于在哪里讲故事，只是渐渐地从意识到真的有一些方式。在秦芮看来，剧集创作者需要走出自己的舒适区，探索更贴近观众的表达，随着市场的发展频率。
《乔的孩子》的编剧也指出，前三集对于一部戏来说真的很重要。作为原著小说的作者，她认为小说的创作和戏剧的创作是两套完全不同的逻辑。"小说中的很多事情都可以通过时空的过渡来完成，对大段风景的描写和对心理变化的阐述，只要是烘烤人物，就可以做到。但戏剧做不到这一点，戏剧有戏剧的规则。"
《乔家的孩子》第一部戏
但在之前的惯性下，如何改变创造性思维比认知更难。"如何讲好故事"是所有编剧永恒的问题。
秦承认，直到现在，他还在摸索改变叙事结构的方法，以回答"一开始就如何俘获观众"的问题。比如，一场好戏或一个好的开始应该是什么样的节奏，她承认自己无法解释或定义这一点。"不快也不好，慢节奏不好，一场戏的节奏是呼吸，快和慢以及好或坏的样子是两回事。
小冷还认为，"聚焦前三集"并不意味着无限期地加快故事情节的发展进度。"最近一集的《光之光》给我的感觉是前几集太快了，事情很匆忙，没有空气。这有点过分了。"
比如何开始更重要的是如何开始。秦家卫提到，在上一堂课上，老师曾经以戏剧《雷雨》为例，试图总结一个故事应该如何开启："当你把一个东西从一开始就推到一个点，然后推回去，这个东西就不清楚了，那么从这一点开始。"
除了精准地找到"起点"，在开头设置一个悬念点，也是捕捉观众的一种方式。这里的悬念不是题材，而是一种表达。婺源文化创始人马日陵山曾提到，"悬疑"其实可以用在各种题材上，唤起观众的悬念。
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然而，虽然前三集对一部剧至关重要，但如果观众过分强调前期剧情，忽视了作品的完整性，观众也不会为此付出代价。"坏尾巴"是结果之一。小冷认为，相比前几集的崩盘，国产剧现在的现象更加明显。
更多的从业者到毒药透露，剧本前几集的一些大多是长篇苦耐，不断推翻复出，但项目并没有等人，所以后续剧本在开工后不得不继续写。一些小成本的剧集甚至要求专业编剧写前几个剧本，而其余的剧本则由团队中的其他编剧编写。
这涉及到另一个简单的逻辑："专注于前三集"并不意味着"只写前三集就足够了"。秦解释说，所谓"废剧"是为了故事情节，发展人物关系和人物塑造都是无用的戏剧，作为创作者，应该警惕自己的作品出现在这样的桥段。
前三集的重要性已经成为市场共识，但创作者需要在很大的惯性下向市场倾斜到什么程度呢？在秦看来，"通过前三集就好看"的说法，其实是要让观众更有耐心，我们没有权利去问观众，是时候走出我们的舒适区了。
"我们应该努力打败观众对剧集的需求，而不是要求他们等我们。
|张家轩
编辑|张友发