文/依文
进入5月，气温逐渐升高，阳光也越发强烈。每年的这个时候，防晒产品市场都会迎来一场激烈的“战役”，众多品牌纷纷推出新款防晒产品，试图在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。
深耕防晒市场多年的碧柔，采用了母公司花王集团首创的“水磁膜防晒技术”，在今年推出碧柔水膜防晒系列，此外还官宣艺人范丞丞为品牌代言人，为当下正在升温的防晒市场添了一把火。
事实上，防晒产品已经成为人们的刚需产品，市场上防晒品牌也层出不穷，那么碧柔为何能够持续在防晒保持创新和领先？如何依据中国消费者防晒需求变化不断升级？花王集团又对碧柔有着怎样的期许？带着这些问题，青眼在碧柔水膜防晒成都主题活动期间专访了花王（上海）产品服务有限公司总经理住谷敦。
布局中国市场20年，首推“水防晒”
1995年，碧柔进入中国市场，2009年在中国上市了第一支UV防晒产品。到目前为止，碧柔已经推出了水活防晒水凝蜜、水活防晒优护水凝露、轻透倍护防晒乳液等多款防晒产品。
碧柔水防晒家族
今年，碧柔水防晒家族再添新成员“碧柔水磁膜防晒系列”，包括碧柔水膜轻透防晒液（小蓝盖）和碧柔水膜沁感防晒水喷雾（小蓝喷）。据了解，碧柔水膜防晒系列采用花王首创的“水磁膜防晒技术”，水润轻薄的同时，能满足高倍防晒、清透持妆、方便补涂等多元需求。
对于新技术的开发与使用，住谷敦对青眼表示，根据花王调查，发现大约7成防晒产品消费者有过涂抹了防晒产品却还是被晒伤的经历。市场上主流的水包油型配方防晒产品，在涂抹后的水相部分挥发过程中，很容易产生微米级的间隙，而紫外线可以穿透这些微小的间隙晒伤肌肤。
基于此，花王集团突破性地研发出了将防晒成分锁入微米级水微囊的专利技术——“水磁膜防晒技术”，并将其运用到碧柔的防晒产品之中。
右为花王（上海）产品服务有限公司总经理住谷敦
从效果来看，使用“水磁膜防晒技术”的碧柔水膜轻透防晒液的流动性很强，能够在涂抹时快速延展开。因此，防晒成分可以迅速覆盖皮肤表面形成一层致密的“水膜”，实现微米级覆盖、全面抵御紫外线，从而实现高倍防晒效果。
另外，因为产品质地像水一样轻薄，所以不会油腻、粘腻，在保持好肤感的同时，后续上妆也会更服帖。这项技术可以很好地兼顾“高倍防晒力”、“清爽肤感”、“底妆服帖”——这些中国消费者挑选防晒产品时的关注点。
此外，青眼还注意到，此次上新的碧柔水膜沁感防晒水喷雾，有别于市场上主流的气雾罐的包装，采用的是水喷雾的形式。据住谷敦介绍，这款水喷雾防晒可以带上高铁和飞机，更好地满足了消费者随时随地、方便补涂的需求。
碧柔水膜沁感防晒水喷雾
事实上，随着现代生活节奏的加快、消费者心智的养成，消费者已然形成了补涂防晒的习惯。据青眼情报数据显示，36.77%的消费者会在4-6小时补涂防晒化妆品，31.29%的消费者会在2-4小时补涂一次防晒化妆品。
此外，住谷敦进一步表示，传统的防晒喷雾大多配方中都含有粉末，消费者也担心会存在吸入粉末、不易携带等缺点。而小蓝喷则不存在这些问题，它是透明液体质地，喷出的水雾非常细密，没有粉感，能够快速贴合肌肤均匀无缝成膜。还可以倒喷，即使是对于背部脚踝这些不易喷涂的部位也能轻松使用。
产品升级、技术突破非一日之功，碧柔能够不断推出创新产品的背后离不开花王集团在界面活性技术、紫外线防护剂运用方面的前沿研究，以此构建了自有先进技术，也离不开其对消费者需求的深入洞察。
携手代言人，新品上线即出圈
如果说产品创新是碧柔在激烈的市场竞争中屹立不倒的核心要素，那么，官宣艺人范丞丞为品牌代言人，无疑又为碧柔添了一把火。
碧柔品牌代言人范丞丞
不可否认的是，品牌代言人对于品牌的推广和销量有着不可忽视的作用。5月11日上午，青眼走访了成都大悦城屈臣氏门店，在进店的半小时内，络绎不绝有人进店选购防晒产品，碧柔展柜前更是持续不断有消费者成交购买。据现场销售表示，在碧柔所有防晒产品中，新品防晒的销售情况最好，不少粉丝会因为代言人而直接购买碧柔的相关产品。
消费者正在试用小蓝盖，青眼摄于成都大悦城屈臣氏门店
此外，碧柔相关工作人员也告诉青眼，明星效应很好地提高了品牌的销售额，仅以成都大悦城屈臣氏门店来看，结合品牌路演活动，该店碧柔防晒系列产品三天的销售额就已经比肩去年1至4月全部的销售额。
而从消费者反馈来看，为了代言人买单是一方面，更重要的是基于碧柔品牌的安全性、高倍防晒力以及亲民的定价。截至发稿时，小蓝喷和小蓝盖在电商渠道也广受消费者喜爱，并且小蓝喷还入选了天猫防晒霜V榜。
此外，作为专业的防晒品牌，碧柔也一直在抢占消费者心智方面不遗余力。青眼了解到，除了携手代言人范丞丞开展快闪活动外，碧柔品牌还通过“中国大学生广告艺术节学院奖”的方式，向大学生群体发出创意邀约，进一步拉近与以大学生群体为核心的Z世代消费者的距离。
据住谷敦透露，碧柔还计划牵手“草莓音乐节”，贴近人们的生活场景，进一步提高广泛人群对品牌及产品的认知。在多类型的活动中，通过设置观察实验、派发试用等多样化的形式，让更多人实际体验产品的使用感和性能特点。
顺应中国市场发展，打造代表品牌和产品
青眼了解到，住谷敦自1991年入职花王株式会社，在中国市场工作了25年。在谈及中国市场变化时，他也感慨道：“中国消费品市场规模巨大且发展迅猛。近年来，消费者需求变得更加多元化和个性化。”
他认为，在年轻一代消费者的推动下，防晒市场呈现出品类细分化、重视技术成分、需求多效合一等趋势。并且，随着数字化发展，消费者的购买行为和场景也在实时发生变化。
确实，近年来，中国防晒市场发展迅猛。据艾媒咨询数据，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。
在此背景下，中国市场上出现了越来越多的防晒品牌，防晒市场的竞争也愈发激烈，但住谷敦认为这是一个好现象。
“这为消费者提供了更多的防晒产品选择。同时，也推动花王密切关注中国消费者需求不断开发和提供多样化产品。”他强调。
不仅如此，在采访过程中，住谷敦多次提到中国消费者防晒意识越来越强，对于防晒产品的要求也越来越高。事实上，中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一，而碧柔也是花王中国最早推出的品牌之一，是花王与中国消费者接触的起点。
青眼了解到，本次的碧柔水磁膜防晒系列均是在中国生产的。其实，早在2004年，花王就成立了中国研究开发中心，不仅在花王全球性研究开发中扮演重要角色，也为花王开发适合中国消费者的产品提供技术支撑。
在本土化方面，住谷敦也向青眼表示，基于花王集团在界面活性技术、紫外线防护领域的基础研发成果和先进技术凝聚品牌核心，由花王在中国的研发中心和工厂推进本地化研究开发和生产，也能够帮助旗下更好地适应中国市场需求。
与此同时，他还表示，立足花王中国，将致力于打造在特定领域遥遥领先的代表品牌和独特产品。
花王已经在中国走过了三十年，碧柔也即将迈入其进入中国市场的第三十年。在过去的二十年里，从研发到产品，再到营销，碧柔的每一步都走得坚实有力，稳扎稳打的碧柔正走向下一个三十年。