文/依文
進入5月，氣溫逐漸升高，陽光也越發強烈。每年的這個時候，防曬産品市場都會迎來一場激烈的“戰役”，衆多品牌紛紛推出新款防曬産品，試圖在這個競争激烈的市場中脫穎而出。
深耕防曬市場多年的碧柔，采用了母公司花王集團首創的“水磁膜防曬技術”，在今年推出碧柔水膜防曬系列，此外還官宣藝人範丞丞為品牌代言人，為當下正在升溫的防曬市場添了一把火。
事實上，防曬産品已經成為人們的剛需産品，市場上防曬品牌也層出不窮，那麼碧柔為何能夠持續在防曬保持創新和領先？如何依據中國消費者防曬需求變化不斷更新？花王集團又對碧柔有着怎樣的期許？帶着這些問題，青眼在碧柔水膜防曬成都主題活動期間專訪了花王（上海）産品服務有限公司總經理住谷敦。
布局中國市場20年，首推“水防曬”
1995年，碧柔進入中國市場，2009年在中國上市了第一支UV防曬産品。到目前為止，碧柔已經推出了水活防曬水凝蜜、水活防曬優護水凝露、輕透倍護防曬乳液等多款防曬産品。
碧柔水防曬家族
今年，碧柔水防曬家族再添新成員“碧柔水磁膜防曬系列”，包括碧柔水膜輕透防曬液（小藍蓋）和碧柔水膜沁感防曬水噴霧（小藍噴）。據了解，碧柔水膜防曬系列采用花王首創的“水磁膜防曬技術”，水潤輕薄的同時，能滿足高倍防曬、清透持妝、友善補塗等多元需求。
對于新技術的開發與使用，住谷敦對青眼表示，根據花王調查，發現大約7成防曬産品消費者有過塗抹了防曬産品卻還是被曬傷的經曆。市場上主流的水包油型配方防曬産品，在塗抹後的水相部分揮發過程中，很容易産生微米級的間隙，而紫外線可以穿透這些微小的間隙曬傷肌膚。
基于此，花王集團突破性地研發出了将防曬成分鎖入微米級水微囊的專利技術——“水磁膜防曬技術”，并将其運用到碧柔的防曬産品之中。
右為花王（上海）産品服務有限公司總經理住谷敦
從效果來看，使用“水磁膜防曬技術”的碧柔水膜輕透防曬液的流動性很強，能夠在塗抹時快速延展開。是以，防曬成分可以迅速覆寫皮膚表面形成一層緻密的“水膜”，實作微米級覆寫、全面抵禦紫外線，進而實作高倍防曬效果。
另外，因為産品質地像水一樣輕薄，是以不會油膩、粘膩，在保持好膚感的同時，後續上妝也會更服帖。這項技術可以很好地兼顧“高倍防曬力”、“清爽膚感”、“底妝服帖”——這些中國消費者挑選防曬産品時的關注點。
此外，青眼還注意到，此次上新的碧柔水膜沁感防曬水噴霧，有别于市場上主流的氣霧罐的包裝，采用的是水噴霧的形式。據住谷敦介紹，這款水噴霧防曬可以帶上高鐵和飛機，更好地滿足了消費者随時随地、友善補塗的需求。
碧柔水膜沁感防曬水噴霧
事實上，随着現代生活節奏的加快、消費者心智的養成，消費者已然形成了補塗防曬的習慣。據青眼情報資料顯示，36.77%的消費者會在4-6小時補塗防曬化妝品，31.29%的消費者會在2-4小時補塗一次防曬化妝品。
此外，住谷敦進一步表示，傳統的防曬噴霧大多配方中都含有粉末，消費者也擔心會存在吸入粉末、不易攜帶等缺點。而小藍噴則不存在這些問題，它是透明液體質地，噴出的水霧非常細密，沒有粉感，能夠快速貼合肌膚均勻無縫成膜。還可以倒噴，即使是對于背部腳踝這些不易噴塗的部位也能輕松使用。
産品更新、技術突破非一日之功，碧柔能夠不斷推出創新産品的背後離不開花王集團在界面活性技術、紫外線防護劑運用方面的前沿研究，以此建構了自有先進技術，也離不開其對消費者需求的深入洞察。
攜手代言人，新品上線即出圈
如果說産品創新是碧柔在激烈的市場競争中屹立不倒的核心要素，那麼，官宣藝人範丞丞為品牌代言人，無疑又為碧柔添了一把火。
碧柔品牌代言人範丞丞
不可否認的是，品牌代言人對于品牌的推廣和銷量有着不可忽視的作用。5月11日上午，青眼走訪了成都大悅城屈臣氏門店，在進店的半小時内，絡繹不絕有人進店選購防曬産品，碧柔展櫃前更是持續不斷有消費者成交購買。據現場銷售表示，在碧柔所有防曬産品中，新品防曬的銷售情況最好，不少粉絲會因為代言人而直接購買碧柔的相關産品。
消費者正在試用小藍蓋，青眼攝于成都大悅城屈臣氏門店
此外，碧柔相關從業人員也告訴青眼，明星效應很好地提高了品牌的銷售額，僅以成都大悅城屈臣氏門店來看，結合品牌路演活動，該店碧柔防曬系列産品三天的銷售額就已經比肩去年1至4月全部的銷售額。
而從消費者回報來看，為了代言人買單是一方面，更重要的是基于碧柔品牌的安全性、高倍防曬力以及親民的定價。截至發稿時，小藍噴和小藍蓋在電商管道也廣受消費者喜愛，并且小藍噴還入選了天貓防曬霜V榜。
此外，作為專業的防曬品牌，碧柔也一直在搶占消費者心智方面不遺餘力。青眼了解到，除了攜手代言人範丞丞開展快閃活動外，碧柔品牌還通過“中國大學生廣告藝術節學院獎”的方式，向大學生群體發出創意邀約，進一步拉近與以大學生群體為核心的Z世代消費者的距離。
據住谷敦透露，碧柔還計劃牽手“草莓音樂節”，貼近人們的生活場景，進一步提高廣泛人群對品牌及産品的認知。在多類型的活動中，通過設定觀察實驗、派發試用等多樣化的形式，讓更多人實際體驗産品的使用感和性能特點。
順應中國市場發展，打造代表品牌和産品
青眼了解到，住谷敦自1991年入職花王株式會社，在中國市場工作了25年。在談及中國市場變化時，他也感慨道：“中國消費品市場規模巨大且發展迅猛。近年來，消費者需求變得更加多元化和個性化。”
他認為，在年輕一代消費者的推動下，防曬市場呈現出品類細分化、重視技術成分、需求多效合一等趨勢。并且，随着數字化發展，消費者的購買行為和場景也在實時發生變化。
确實，近年來，中國防曬市場發展迅猛。據艾媒咨詢資料，2023年中國防曬化妝品行業市場規模為148億元，同比增長12.3%，預計2028年中國防曬化妝品市場規模有望達到224億元。
在此背景下，中國市場上出現了越來越多的防曬品牌，防曬市場的競争也愈發激烈，但住谷敦認為這是一個好現象。
“這為消費者提供了更多的防曬産品選擇。同時，也推動花王密切關注中國消費者需求不斷開發和提供多樣化産品。”他強調。
不僅如此，在采訪過程中，住谷敦多次提到中國消費者防曬意識越來越強，對于防曬産品的要求也越來越高。事實上，中國市場始終是花王集團最重要的海外市場之一，而碧柔也是花王中國最早推出的品牌之一，是花王與中國消費者接觸的起點。
青眼了解到，本次的碧柔水磁膜防曬系列均是在中國生産的。其實，早在2004年，花王就成立了中國研究開發中心，不僅在花王全球性研究開發中扮演重要角色，也為花王開發适合中國消費者的産品提供技術支撐。
在本土化方面，住谷敦也向青眼表示，基于花王集團在界面活性技術、紫外線防護領域的基礎研發成果和先進技術凝聚品牌核心，由花王在中國的研發中心和工廠推進本地化研究開發和生産，也能夠幫助旗下更好地适應中國市場需求。
與此同時，他還表示，立足花王中國，将緻力于打造在特定領域遙遙領先的代表品牌和獨特産品。
花王已經在中國走過了三十年，碧柔也即将邁入其進入中國市場的第三十年。在過去的二十年裡，從研發到産品，再到營銷，碧柔的每一步都走得堅實有力，穩紮穩打的碧柔正走向下一個三十年。