如今3A游戏的规模越来越大，游戏时长也变得越来越长，而EA似乎想通过游戏内置广告让游戏时长更长一点。对于游戏内置的广告，EA官方认为这是一种“具有意义”的增长驱动力。
EA首席执行官安德鲁·威尔逊（Andrew Wilson）表示EA内部团队正在对于3A游戏“游戏内置广告”方案进行深思熟虑，但是如今加入广告还为时尚早。现在的重点是需要为游戏建立社区，并且弄明白广告该如何添加其中成为潜在增长点。但是游戏内置广告有可能成为发行商“具有意义”的增长驱动力。
当然广告对于发行商的增长自然是营收。如今EA的营收主力依旧是类似《EA Sports FC》与《麦登橄榄球》这样的服务型游戏带来的持续盈利。对于这种玩家会长时间投入的游戏，加入广告似乎就像电视与流媒体一样“理所应当”。不过EA也应该记得4年前，《UFC4》中插入《黑袍纠察队》广告时是如何得罪玩家们社区的。服务型游戏本身就以微交易额外向玩家收费，而广告这种观感上更加不舒服的内容，尤其是其他领域广告商的内容如何让玩家接受，EA不知道还要研究多久。