如今3A遊戲的規模越來越大，遊戲時長也變得越來越長，而EA似乎想通過遊戲内置廣告讓遊戲時長更長一點。對于遊戲内置的廣告，EA官方認為這是一種“具有意義”的增長驅動力。
EA首席執行官安德魯·威爾遜（Andrew Wilson）表示EA内部團隊正在對于3A遊戲“遊戲内置廣告”方案進行深思熟慮，但是如今加入廣告還為時尚早。現在的重點是需要為遊戲建立社群，并且弄明白廣告該如何添加其中成為潛在增長點。但是遊戲内置廣告有可能成為發行商“具有意義”的增長驅動力。
當然廣告對于發行商的增長自然是營收。如今EA的營收主力依舊是類似《EA Sports FC》與《麥登橄榄球》這樣的服務型遊戲帶來的持續盈利。對于這種玩家會長時間投入的遊戲，加入廣告似乎就像電視與流媒體一樣“理所應當”。不過EA也應該記得4年前，《UFC4》中插入《黑袍糾察隊》廣告時是如何得罪玩家們社群的。服務型遊戲本身就以微交易額外向玩家收費，而廣告這種觀感上更加不舒服的内容，尤其是其他領域廣告商的内容如何讓玩家接受，EA不知道還要研究多久。