【财经分析】县域市场加快分流 五一假期旅游“战局”生变

新华财经北京4月30日电（记者 李唐宁 丁雅雯）五一假期到来，各地迎来了游客集中出行高峰。数据显示，今年五一假期国内游热度大幅超越2019年同期，出境游也迎来热潮。同时，县域旅游市场存在感明显并带来新的增量，一批小众旅游度假“潜力股”被挖掘，四线及以下城市旅游预订订单增幅明显高于一二线城市并“跑赢大盘”。业内人士分析，随着供给端的全面恢复，以及下沉市场“加入战局”，产业链上的“玩家”正进入更“卷”的竞争新阶段。

各数据大幅增长 五一假期出游热情远超往年

继清明节假期大热之后，五一假期旅游行业各项数据指标仍在攀升。飞猪发布《2024五一假期出游风向标》显示，今年五一假期国内游多项服务预订水平继续大幅超越2019年同期，人均预订量和人均预订金额双双提升。其中，跟团游预订量翻了1倍，租车增长5倍以上。

据美团数据，截至4月24日，五一假期文旅预订单量（含景区、住宿、交通等）周环比增长超190%。西安、成都作为西北、川西环线游的热门起点城市，热度位居全国前十。“五一期间我们产品以四川的长线游玩线路为主。“四川一位旅行社负责人介绍说，今年九寨沟、川西线路很火，“沿线住宿基本上是一房难求。”

此外，云南、贵州、新疆等传统长线游目的地持续火热。以云南昆明为例，教场中路“蓝花楹”迎来盛花期，吸引不少市民、游客前来打卡“紫色花海”。春城路、蓝花楹主题公园、宝海公园等都是网友推荐的热门去处。

出境游方面，相关服务预订量在去年快速反弹的基础上，也创下接近100%的强劲增长。飞猪数据显示，国际酒店、机票、租车等预订量均已远超去年五一假期全程。除日本、泰国等传统热门目的地外，奥地利、土耳其、西班牙、巴西等目的地商品预订量迎来快速增长，成为“黑马选手”。

从热门客源看，途牛《2024五一假期旅游消费预测报告》数据显示，上海、北京、南京、天津、苏州、广州、杭州、深圳、沈阳、厦门等地游客出游意愿更为强烈，2天和5天的行程安排最受欢迎。

租车和打车需求也在激增。滴滴出行预测，节前打车需求高峰将从4月30日16时开始，持续至20时许，预计假期打车需求相比节前上涨约35%，其中远距离出行需求涨幅突出，100公里以上的打车需求预计上涨55%。同时，消费者对自驾游更加认可，假期租车热门城市订单涨幅近4倍，北京、成都、乌鲁木齐、上海、广州等城市成为热门目的地。

业内人士普遍认为，这个五一假期，游客人数和出游花费超疫情前数据已成定局。据文旅部数据，在刚刚过去的清明节假期里，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

供给端“卷”起来 县域市场“加入战局”

值得一提的是，虽然需求增加，但旅游业供给水平也在提升。随着四线及以下城市旅游资源开发和基建完善，旅游接待能力提升，越来越多“特色小城”和下沉市场旅游目的地受到欢迎，并在一定程度上分流了传统旅游热门目的地的压力，降低了住宿交通价格。一批小众城市也凭借独有特色被挖掘出来。

美团数据显示，五一假期，天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食为特色的城市住宿预订量增幅明显。以正定为例，近两周“正定夜市”的搜索热度环比前两周增长13倍，20-35岁的消费人群占比超6成，“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成为高频搜索关键词。

携程数据显示，五一假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。其中，县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%。

三四线城市的火爆也体现在出行上。滴滴出行预测，五一期间，三线至五线城市的打车需求上涨最为显著，预计涨幅约50%，威海、淄博、秦皇岛、洛阳、丽水等将再次迎来大量客流。

自今年4月份以来，海底捞在下沉市场的大批门店也感受到了客流的稳步增长。位于山东莒县的海底捞正基广场店店经理吴国庆表示：“我们店清明假期的日均客流同比去年增长了60%以上，从目前预订情况推测，今年五一假期期间，门店接待顾客人次同比去年或增长50%以上”。

也正因特色小众城市的异军突起，尽管今年五一假期酒店预定量上升，但整体价格却未出现同比上升。根据去哪儿数据，截至4月10日，2024年五一假期的热门城市酒店平均价格降低20%。而随着整个民宿供应链的全面复苏，去年出现的“一房难求”景象今年也并未普遍出现。途家的预订数据显示，截至4月24日，优质民宿供给量持续增加，部分热门城市民宿均价同比下降10%左右，如北京下降了17%、福州下降了22%。江西景德镇、山西大同、福建平潭、山东淄博的民宿预订率分别在88%、86、83%、78%，也没有出现完全客满的情况。

“旅游业全面复苏了，但盯着旅游饭吃的人也多了。”有业内人士分析，因为传统热门旅游城市受到三四线城市分流，同时酒店房间供应量又上升，导致酒店价格出现下降。途家民宿首席商务官刘杨分析，过去一年多来，民宿行业实现从复苏到增长，目前供给端已全面恢复。

对此专家也表示，对于“潜力股”小城来说，旅游话题热度是一时的，但旅游建设却是长久的，所以既要深挖当地特色，也要确保优质的服务。中国旅游研究院院长戴斌表示，旅游需要“网红”，但“网红”是由很多客观的因素和偶发的因素合力推动的结果。一个优秀的旅游城市，取决于对万千游客服务的温度。让游客变回头客，这样的城市才能够“长红”下去。

编辑：王春霞

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