【财經分析】縣域市場加快分流 五一假期旅遊“戰局”生變

新華财經北京4月30日電（記者 李唐甯 丁雅雯）五一假期到來，各地迎來了遊客集中出行高峰。資料顯示，今年五一假期國内遊熱度大幅超越2019年同期，出境遊也迎來熱潮。同時，縣域旅遊市場存在感明顯并帶來新的增量，一批小衆旅遊度假“潛力股”被挖掘，四線及以下城市旅遊預訂訂單增幅明顯高于一二線城市并“跑赢大盤”。業内人士分析，随着供給端的全面恢複，以及下沉市場“加入戰局”，産業鍊上的“玩家”正進入更“卷”的競争新階段。

各資料大幅增長 五一假期出遊熱情遠超往年

繼清明節假期大熱之後，五一假期旅遊行業各項資料名額仍在攀升。飛豬釋出《2024五一假期出遊風向标》顯示，今年五一假期國内遊多項服務預訂水準繼續大幅超越2019年同期，人均預訂量和人均預訂金額雙雙提升。其中，跟團遊預訂量翻了1倍，租車增長5倍以上。

據美團資料，截至4月24日，五一假期文旅預訂單量（含景區、住宿、交通等）周環比增長超190%。西安、成都作為西北、川西環線遊的熱門起點城市，熱度位居全國前十。“五一期間我們産品以四川的長線遊玩線路為主。“四川一位旅行社負責人介紹說，今年九寨溝、川西線路很火，“沿線住宿基本上是一房難求。”

此外，雲南、貴州、新疆等傳統長線遊目的地持續火熱。以雲南昆明為例，教場中路“藍花楹”迎來盛花期，吸引不少市民、遊客前來打卡“紫色花海”。春城路、藍花楹主題公園、寶海公園等都是網友推薦的熱門去處。

出境遊方面，相關服務預訂量在去年快速反彈的基礎上，也創下接近100%的強勁增長。飛豬資料顯示，國際酒店、機票、租車等預訂量均已遠超去年五一假期全程。除日本、泰國等傳統熱門目的地外，奧地利、土耳其、西班牙、巴西等目的地商品預訂量迎來快速增長，成為“黑馬選手”。

從熱門客源看，途牛《2024五一假期旅遊消費預測報告》資料顯示，上海、北京、南京、天津、蘇州、廣州、杭州、深圳、沈陽、廈門等地遊客出遊意願更為強烈，2天和5天的行程安排最受歡迎。

租車和打車需求也在激增。滴滴出行預測，節前打車需求高峰将從4月30日16時開始，持續至20時許，預計假期打車需求相比節前上漲約35%，其中遠距離出行需求漲幅突出，100公裡以上的打車需求預計上漲55%。同時，消費者對自駕遊更加認可，假期租車熱門城市訂單漲幅近4倍，北京、成都、烏魯木齊、上海、廣州等城市成為熱門目的地。

業内人士普遍認為，這個五一假期，遊客人數和出遊花費超疫情前資料已成定局。據文旅部資料，在剛剛過去的清明節假期裡，全國國内旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國内遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

供給端“卷”起來 縣域市場“加入戰局”

值得一提的是，雖然需求增加，但旅遊業供給水準也在提升。随着四線及以下城市旅遊資源開發和基建完善，旅遊接待能力提升，越來越多“特色小城”和下沉市場旅遊目的地受到歡迎，并在一定程度上分流了傳統旅遊熱門目的地的壓力，降低了住宿交通價格。一批小衆城市也憑借獨有特色被挖掘出來。

美團資料顯示，五一假期，天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食為特色的城市住宿預訂量增幅明顯。以正定為例，近兩周“正定夜市”的搜尋熱度環比前兩周增長13倍，20-35歲的消費人群占比超6成，“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成為高頻搜尋關鍵詞。

攜程資料顯示，五一假期四線及以下城市旅遊預訂訂單同比增長140%，跑赢全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。其中，縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%。

三四線城市的火爆也展現在出行上。滴滴出行預測，五一期間，三線至五線城市的打車需求上漲最為顯著，預計漲幅約50%，威海、淄博、秦皇島、洛陽、麗水等将再次迎來大量客流。

自今年4月份以來，海底撈在下沉市場的大批門店也感受到了客流的穩步增長。位于山東莒縣的海底撈正基廣場店店經理吳國慶表示：“我們店清明假期的日均客流同比去年增長了60%以上，從目前預訂情況推測，今年五一假期期間，門店接待顧客人次同比去年或增長50%以上”。

也正因特色小衆城市的異軍突起，盡管今年五一假期酒店預定量上升，但整體價格卻未出現同比上升。根據去哪兒資料，截至4月10日，2024年五一假期的熱門城市酒店平均價格降低20%。而随着整個民宿供應鍊的全面複蘇，去年出現的“一房難求”景象今年也并未普遍出現。途家的預訂資料顯示，截至4月24日，優質民宿供給量持續增加，部分熱門城市民宿均價同比下降10%左右，如北京下降了17%、福州下降了22%。江西景德鎮、山西大同、福建平潭、山東淄博的民宿預訂率分别在88%、86、83%、78%，也沒有出現完全客滿的情況。

“旅遊業全面複蘇了，但盯着旅遊飯吃的人也多了。”有業内人士分析，因為傳統熱門旅遊城市受到三四線城市分流，同時酒店房間供應量又上升，導緻酒店價格出現下降。途家民宿首席商務官劉楊分析，過去一年多來，民宿行業實作從複蘇到增長，目前供給端已全面恢複。

對此專家也表示，對于“潛力股”小城來說，旅遊話題熱度是一時的，但旅遊建設卻是長久的，是以既要深挖當地特色，也要確定優質的服務。中國旅遊研究院院長戴斌表示，旅遊需要“網紅”，但“網紅”是由很多客觀的因素和偶發的因素合力推動的結果。一個優秀的旅遊城市，取決于對萬千遊客服務的溫度。讓遊客變回頭客，這樣的城市才能夠“長紅”下去。

編輯：王春霞

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