茅台再次刷新历史，营收464.85亿元。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
“贵州茅台以首个单季总营收超460亿元、利润总额超330亿元的成绩，再度刷新历史。” 贵州茅台在一季度顺利实现了2024年良好开局……
4 月 26 日晚间，贵州茅台发布 2024 年一季报。2024Q1 公司实现营业总收入464.85亿元，同比增长18.04%；实现利润总额331.74亿元，同比增长15.59%；实现归母净利润 240.65亿元， 同比增长15.73%。
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增速目标为15%
茅台超预期完成！
根据此前贵州茅台发布的经营计划，2024年贵州茅台的主要目标是：实现营业总收入较上年度增长15%左右。以此计算，2024年贵州茅台的营业总收入要达到1777.21亿元。
年度增长15%并非茅台对自己的要求不高，相反，大基数伴随着高增长的背景下，15%已经是一个不小的挑战。按照业内人士的话说，对于千亿茅台而言，每前进一步都要背负千斤之重，每一次前进，都值得大家的掌声。
而随着2024年第一季度的结束“喜报传来”，贵州茅台打破了自己定下的年度增长目标15%，其营收和利润分别为18.04%和15.59%，再一次令所有人信服的数据，彰显了茅台品牌力的强大。
作为中国酒类行业的领军企业，贵州茅台深知肩负的责任，茅台要美，更要美美与共。从结果来看，贵州茅台做到了，其在以“消费促进年”为主线的2024，不仅顶住了压力，而且为大家撑起了一片晴天。
在业内资深人士看来，当前的中国白酒行业“不缺好酒”，从南到北、从东到西只缺一样东西，那就是信心。信心是坚持下去的动力，信心是开拓进取的前提、信心是推动整个行业高质量的保障……所以，没什么比信心还宝贵。
贵州茅台在2024年第一季度的超预期表现就是信心。在白酒行业深度调整的背景下，外有消费疲软、供需矛盾，内有价格内卷、产量下跌，贵州茅台以“硬实力”稳住了局面，主要经营指标仍保持两位数增长，彰显了行业龙头的引领作用。
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贵州茅台的“三驾马车”大单品、系列酒、数字化！
根据贵州茅台发布的2024年一季报，今年一季度主要财务指标稳健增长，首先离不开茅台酒这一超级大单品的稳定发挥。一季度茅台酒实现营收397.07亿元，同比增长17.75%，营收占比近87%。
其次，系列酒也延续了增长态势，站稳了第二增长极的位置，实现营收59.36亿元，同比增长18.39%。对此，一位接受媒体采访的业内专家称，“系列酒各单品具备超越一家区域名酒上市公司业绩的增长空间。”
截止目前，贵州茅台已形成千亿元级大单品茅台酒，百亿元级大单品茅台1935，以及茅台王子酒、汉酱、贵州大曲、赖茅单品等，形成了千亿元、百亿元、十亿元级大单品格局，产品矩阵全面构建。
也就是说，不管是在千元以上的高端白酒赛道，还是千元以下的中低端白酒赛道，都可见贵州茅台旗下产品矫健的奔跑身姿。而在这“两架马车”的拉动下，没有人会不相信贵州茅台具备持续增长的实力。
此外，数字化营销再次立功。众所周知，“i茅台”同时拥有“茅台文化的传播者、产品到商品全链条的链接者、数字化营销的践行者、渠道的协同者”这四个身份，潜移默化地影响着茅台近两年的战略变革。
2024年一季度，备受关注的“i茅台”数字营销平台在一季度实现酒类不含税收入53.43亿元，同比增长8.97%。虽然从增速来看，较往年出现放缓，但这并不妨碍市场对贵州茅台重点探索、发展数字化的肯定。
在业内人士看来，以数字化做产品营销、以数字化做品牌宣传、以数字化塑造更年轻形象……正因为有了这一系列的举措，贵州茅台才拿到了更多的市场话语权，有办法、有能力在稳住自身价格不乱的同时，为更多白酒产品的价格打开上行通道。
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贵州茅台、稳得住价！
贵州茅台在2024年一季度“大捷”固然可喜可贺，可是，前进过程中出现的问题也需正面面对。
在当前消费水平下，市场对茅台酒价格的稳定高度关注，茅台酒的市场表现对整个白酒板块具有重要影响。4月以来，茅台酒价格的上上下下，让不少人感到了慌张。
对此，已经有多位接受媒体采访的业内资深人士针对茅台酒价格的下跌给出了较为一致的解读，一是淡季需求不足，二是博流量的夸大。
首先，传统春节旺季过后就是白酒行业传统的淡季，淡季需求有减少也是正常现象。其次，部分网络博主为吸引流量，发表一些有关茅台酒价格耸人听闻的不实解读，也影响了终端门店经营者的价格预期。
大家可以放心的一点是，以茅台酒如今的品牌高度、市场地位，其价格的升降只会受供应量的影响，只要贵州茅台“不开闸放水”，市场的茅台酒价格就很难出现持续下跌的状况。
可以预见，2024年的“开门红”仅是一个好的开始，接下来的2024年，贵州茅台应会有更多超预期表现，值得期待。
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