作者丨内参君
编审丨橘子
“有体育盛会，就有我的身影”——百岁山一直在如此贯彻。
4月27日-5月5日，被誉为代表世界最高水平羽毛球赛事的“2024年道达尔能源·汤姆斯杯暨尤伯杯决赛”（以下简称“汤尤杯”）将在成都高新体育中心举行，来自20个国家和地区的32支队伍将齐聚蓉城，展开巅峰对决。
据了解，中国国家羽毛球队曾夺得10次汤姆斯杯冠军和15次尤伯杯冠军，是汤尤杯历史上最成功的队伍之一。本次中国队将派出10男10女的最强阵容各单项世界排名最高的球员全部出战，主场作战志在将汤姆斯杯和尤伯杯双双捧回，全队也将借机为7月的巴黎奥运会做足准备。
值得注意的是，值此汤尤杯决赛即将开赛之际，中国品牌百岁山迎正式宣布成为其官方合作伙伴，并以官方指定饮用水身份正式亮相。对此，百岁山品牌发言人在会上表示，深度合作体育赛事一直是百岁山长期的品牌战略之一；本次合作，也助力百岁山迈出打造全球化品牌的坚实一步。
作为大陆民间普及率最高的体育运动之一，羽毛球有着良好的群众基础与号召力。百岁山与世界羽联的深度合作，不仅是在推动赛事高质量发展，也是在为体育人文交流作贡献，让羽毛球成为一项更加全民的运动。
业内观点认为，百岁山此次与最高水平羽毛球赛事的汤尤杯强强联合，借助体育盛事将“用户认知”转化为“价值认同”，让体育精神与企业精神实现同频共振，抢占大众心智高地不断“圈粉”，让品牌格局迈入了更高的境界。
同时，百岁山通过与汤尤杯合作，不仅实现了与当下热爱生活更热爱自己的“Z时代”消费群体的沟通及场景体验互动，更是在其健康消费理念及触手可及的消费渠道实现“破圈”突围。
值得注意的是，作为国内高端矿泉水领军品牌，百岁山近年来频频亮相国际、国内各大顶级赛事。从CBA联赛到篮球世界杯，从中国网球公开赛到上海网球大师赛，从国际排联、世界乒联再到与世界羽联的深度合作，百岁山正一步步实现品牌签约“大满贯”。
而此次百岁山牵手又一次延续与国际高端赛事的结盟，不仅仅是看到体育运动对于全球消费者的狂热吸引力，更源于百岁山作为优质的真正天然矿泉水与体育有着得天独厚的强关联性。
作为一款真正的天然矿泉水，百岁山在助力体育发展中具有天然的优势。首先，百岁山是采自于地层深处岩石缝隙中的天然矿泉水，含有偏硅酸、钙、钾、镁等丰富的天然矿物质和微量元素，可为运动员们提供最佳的能量补充与支持。此外，在工艺端，百岁山坚持品质之水的理念，产品采用德国克朗斯一体化全自动灌装设备，在瓶胚制作、瓶盖使用等生产的每个环节，均采用该行业最尖端设备，严控产品品质。
需要强调的是，对于包括百岁山在内大多中国企业来说，投资赞助体育赛事和俱乐部，已经成为他们进行“海外扩张”最不可或缺的一步。这背后，主要由于体育具有偏好性，也没有国界，不需要克服语言的障碍，甚至超越了种族和文化。
也正是基于水源地和生产工艺优势，百岁山不仅在国内稳居天然矿泉水第一梯队，更不断巩固和扩大其海外市场的市场份额。据了解，百岁山系列产品当下已经出口到美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚等近30个国家和地区，连续15年占据中国瓶装饮用水出口第一的交椅，以体育精神和品牌精神结合，率先破解中国品牌出海迷局。
一位业内人士表示，体育有很强的超越性，也有很强的地域性——这要求企业需要利用国际化的色彩多考虑本地化的问题，并要学会找准内在的联系。在体育营销道路上不断前行的百岁山逐渐在产品和品牌的“精神内核”上赢得全球更多消费者的认可，并引领起运动饮用天然矿泉水的新浪潮。