作者丨内參君
編審丨橘子
“有體育盛會，就有我的身影”——百歲山一直在如此貫徹。
4月27日-5月5日，被譽為代表世界最高水準羽毛球賽事的“2024年道達爾能源·湯姆斯杯暨尤伯杯決賽”（以下簡稱“湯尤杯”）将在成都高新體育中心舉行，來自20個國家和地區的32支隊伍将齊聚蓉城，展開巅峰對決。
據了解，中國國家羽毛球隊曾奪得10次湯姆斯杯冠軍和15次尤伯杯冠軍，是湯尤杯曆史上最成功的隊伍之一。本次中國隊将派出10男10女的最強陣容各單項世界排名最高的球員全部出戰，主場作戰志在将湯姆斯杯和尤伯杯雙雙捧回，全隊也将借機為7月的巴黎奧運會做足準備。
值得注意的是，值此湯尤杯決賽即将開賽之際，中國品牌百歲山迎正式宣布成為其官方合作夥伴，并以官方指定飲用水身份正式亮相。對此，百歲山品牌發言人在會上表示，深度合作體育賽事一直是百歲山長期的品牌戰略之一；本次合作，也助力百歲山邁出打造全球化品牌的堅實一步。
作為大陸民間普及率最高的體育運動之一，羽毛球有着良好的群衆基礎與号召力。百歲山與世界羽聯的深度合作，不僅是在推動賽事高品質發展，也是在為體育人文交流作貢獻，讓羽毛球成為一項更加全民的運動。
業内觀點認為，百歲山此次與最高水準羽毛球賽事的湯尤杯強強聯合，借助體育盛事将“使用者認知”轉化為“價值認同”，讓體育精神與企業精神實作同頻共振，搶占大衆心智高地不斷“圈粉”，讓品牌格局邁入了更高的境界。
同時，百歲山通過與湯尤杯合作，不僅實作了與當下熱愛生活更熱愛自己的“Z時代”消費群體的溝通及場景體驗互動，更是在其健康消費理念及觸手可及的消費管道實作“破圈”突圍。
值得注意的是，作為國内高端礦泉水領軍品牌，百歲山近年來頻頻亮相國際、國内各大頂級賽事。從CBA聯賽到籃球世界杯，從中國網球公開賽到上海網球大師賽，從國際排聯、世界乒聯再到與世界羽聯的深度合作，百歲山正一步步實作品牌簽約“大滿貫”。
而此次百歲山牽手又一次延續與國際高端賽事的結盟，不僅僅是看到體育運動對于全球消費者的狂熱吸引力，更源于百歲山作為優質的真正天然礦泉水與體育有着得天獨厚的強關聯性。
作為一款真正的天然礦泉水，百歲山在助力體育發展中具有天然的優勢。首先，百歲山是采自于地層深處岩石縫隙中的天然礦泉水，含有偏矽酸、鈣、鉀、鎂等豐富的天然礦物質和微量元素，可為運動員們提供最佳的能量補充與支援。此外，在工藝端，百歲山堅持品質之水的理念，産品采用德國克朗斯一體化全自動灌裝裝置，在瓶胚制作、瓶蓋使用等生産的每個環節，均采用該行業最尖端裝置，嚴控産品品質。
需要強調的是，對于包括百歲山在内大多中國企業來說，投資贊助體育賽事和俱樂部，已經成為他們進行“海外擴張”最不可或缺的一步。這背後，主要由于體育具有偏好性，也沒有國界，不需要克服語言的障礙，甚至超越了種族和文化。
也正是基于水源地和生産工藝優勢，百歲山不僅在國内穩居天然礦泉水第一梯隊，更不斷鞏固和擴大其海外市場的市場佔有率。據了解，百歲山系列産品當下已經出口到美國、加拿大、南韓、日本、澳洲等近30個國家和地區，連續15年占據中國瓶裝飲用水出口第一的交椅，以體育精神和品牌精神結合，率先破解中國品牌出海迷局。
一位業内人士表示，體育有很強的超越性，也有很強的地域性——這要求企業需要利用國際化的色彩多考慮本地化的問題，并要學會找準内在的聯系。在體育營銷道路上不斷前行的百歲山逐漸在産品和品牌的“精神核心”上赢得全球更多消費者的認可，并引領起運動飲用天然礦泉水的新浪潮。