良好的企业文化能够帮助企业提高核心竞争力，提升管理水平，通过企业文化建设可以增强员工对企业的认同感和归属感，从而在日常工作中发挥出他们的作用，实现自身价值，进而促进企业向前发展，所以作为管理者要认识到企业文化建设是增强企业竞争力，影响企业发展的关键性因素，在日常工作中要充分发挥企业文化在企业管理中的作用。
一、企业文化建设的重要性
企业文化是企业增强核心竞争力，促进自身发展的关键性因素，在企业管理中，从定位企业精神到实现企业愿景，从定位发展战略到建立管理理念都紧紧依托于企业文化的建设，良好健康的企业文化能够提高员工的工作热情，能够为他们营造一个良好的工作氛围，员工可以全身心地投入到工作当中进行主观创造，为个人发展打基础，同时更为公司创造收益，促进企业向前发展，但在企业文化建设当中也要注意到其存在的问题和影响因素，结合企业管理实际情况及时地进行解决，作为企业管理者在企业文化建设中要发挥自己的作用，让企业文化建设发挥出最大的效用。
二、企业管理中存在的问题
企业向前发展最重要的就是要进行好企业管理，但是在目前企业管理中仍然存在着不可忽视的问题，例如：管理者的个人素质和能力，员工与企业之间的问题等。所以在企业管理中管理者要意识到员工对企业未来发展所产生的作用，要充分落实“以人为本”的管理理念。企业管理包括诸多方面，最重要的一点就是对员工的管理，而员工是构建和形成企业文化的关键因素，所以在企业日常管理中要尊重员工、关心员工，并及时为员工提供帮助，为企业文化的建设创造一个良好的先决条件。
进行企业文化建设也需要管理者端正态度，尊重员工，能够走进员工之中，和他们进行有效沟通企业战略 文化，及时发现管理中存在的不足。只有当管理者和员工的思想达到一个契合点，管理者才能最大程度为员工提供一个发挥其自身价值的空间，通过员工为企业增加效益，而作为员工只有对企业有了认同感和归属感，对管理者有了最基本的信任，才会愿意继续留在企业里，做好本岗位的工作，在实现自身价值的同时为企业创收。
三、企业文化建设在企业管理中的作用
（一）推动企业创新管理模式
良好的企业文化可以增强员工与企业之间的凝聚力，可以在企业管理中发挥积极的导向作用，推动企业创新管理模式。企业在进行企业文化建设时会习惯将自身价值观融入其中，在企业文化的作用下，促进员工心往一处聚，劲往一处使，良好的企业文化有助于提升企业管理效率，能够督促和提醒员工爱岗敬业，能更快速更优质地做好本职工作，愿意为企业发展贡献力量，同时员工也愿意维护企业利益，形成主人翁意识企业战略 文化，将企业发展与个人发展相互融合，积极地落实每一项日常工作，促进企业向前发展。企业文化建设主要体现在员工能够爱岗敬业，主动落实并且完成日常工作任务，能够针对工作中的问题提出相关的建议和解决方法，同时员工在优秀企业文化的作用下也能实现自我发展。企业文化作为一种精神思想，会在潜移默化中引领员工朝着好的方向发展，不断激发内在潜能，在完成自我提升的同时为企业向前发展创造动力。
（二）促进企业多方向发展
企业文化是企业在社会发展背景下与时俱进形成的精神导向，企业文化建设是企业管理中一项重要的工作内容，通过企业文化建设让企业在管理中有了多方向的发展目标。转观念、谋突破，打造创新驱动型企业。降成本、提效益，打造质量效益型企业。强素质、抓服务，打造共建共享型企业。正作风、严纪律，打造廉洁务实型企业。强党建、促群团，打造融合发展型企业。在企业管理的过程当中始终坚持党的领导，深化企业文化建设工作，可以增强企业凝聚力，使企业紧跟时代发展目标，与此同时最大程度调动起员工的积极性和创造性，使文化成为驱动组织高效运转的内生动力。将企业文化建设与多方面因素结合，与企业生产经营、党建工作等进行融合，就能充分展示出企业文化的魅力，促进企业多方向发展。
（三）激发企业发展动能
良好的企业文化可以激发企业发展活力。在企业文化的作用下，有助于企业在管理方面形成完整和系统的管理标准，通过这些标准判断员工的个人态度及能力，对他们的问题进行有效判定和解决，减少企业与员工之间的矛盾，为树立良好的企业形象创造前提条件。管理者要意识到企业形象是企业无形资产，是企业在行业中占据地位的重要影响因素。建设企业文化，管理者也要了解当前社会发展趋势，善于抓住其中适合企业管理的关键点，作为企业文化构建的重要依据，更要明确企业文化建设是企业向前发展的关键影响因素，对企业长远发展有着重要的作用。
综上所述，企业文化建设对企业管理方面有着重要的促进作用，对企业的未来发展有着重要的影响，所以在建设企业文化过程中，管理者要紧跟时代发展创新管理理念，重视员工对企业文化形成的作用。面对复杂的市场环境，企业要保持稳定发展就需要提高管理水平，建立良好的企业文化，要让员工与企业之间保持一种稳定和谐的关系，增强企业凝聚力，为企业后续发展创造条件。
（作者单位：吕梁北高速管理有限公司）
企业形象战略cis包括的三个部分是，商标的作用有哪些？商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业cis战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标的标识还应具有显著特征，易于辨认，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。
商标对企业来说是很重要的，它是企业向消费者展示的一张名片，也是企业巩固自己在市场上地位的重要砝码。在现代商战中：
开拓国内市场，商标必须先行
开拓国际市场，商标更须先行
介绍一下商标的具体作用以及注册商标的六点好处
第一： 商标是便于消费者认牌购物，比如娃哈哈矿泉水、香奈儿香水等等。
第二：商标注册人享有商标专用权，受商标法的保护。
第三：通过商标注册可以创立品牌，例如盼盼防盗门，六桂福珠宝，好媳妇拖把等都是通过申请商标，抢险占领市场。
第四：商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，通过转让许可他人使用或质押来转换企业形象战略cis包括的三个部分是，实现市场价值。
第五：商标还是办理质检、卫检、条码等的必要条件。
第六：地方各级质检监督局通过对商标的管理来监督产品和服务的质量
有哪些商品是强制要求注册商标的？
在大陆必须使用商标的商品为人用药品和烟草制品，对这两类商品法律要求强制使用注册商标，有利于对商标注册人实行监督，有利于对特殊商品进行严格的管理。强制使用注册商标，本身就是要商标注册人对强制使用商标的商品负责。如果发现其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的，则可以通过商标使用的管理对其违法行为给予必要的制裁。
具体来讲，对必须使用注册商标的商品，不使用商标或者使用商标而不注册的，地方工商行政管理部门可以行使行政执法权，责令其在规定的期限内申请注册，禁止其商品在市场上销售，停止广告宣传，封存或者收缴其商标标识，并可以根据情节处以罚款。
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
很多电子品牌商标，就是文字商标；奔驰汽车的奔驰商标(一个三角形外套圆环)是图形商标；凤凰自行车厂的“凤凰“商标”企业形象战略cis包括的三个部分是，由文字“凤凰”和凤凰鸟的图形组合而成，即是文字和图形的组合商标。
一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。
未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据中国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。
未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。
开拓国内市场，商标必须先行
开拓国际市场，商标更须先行
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