到目前为止，已有445种婴儿爽身粉通过配方奶粉注册。面对大量的婴童爽身粉产品，在奶粉圈渠道走访，却有店铺反馈："我们需要更多的畅销产品和品牌！"具体产品其中的逻辑，伴随着目前奶粉行业体积越来越浓厚，大部分产品在市场上都深陷于内敛，超高端、高端、常规、细分奶粉等价格差距正在缩小。在此背景下，近两年，无论是子品类还是奶粉品牌，都在加快产品创新的速度！
羊奶粉创新——A2蛋白，定位差异
羊奶粉作为细分市场的佼佼者，这些年发展迅速，也推动了澳洲、蓝河、宜品等企业的高速发展。在"不羊不牛"的发展过程中，羊奶粉逐渐走上了同质化、创新化的发展道路。例如，随着2020年A2子品类"火"，很多羊奶粉卖点也都出现在A2图中，一些乳品企业将A2作为重点宣传卖点。
例如，2020年销售额超过30亿元的佳北艾特位"给宝宝更好的营养——全球羊奶销量的领跑者"，目前的促销卖点包括天然A2蛋白、10倍类HMO、羊奶小分子等。蓝河在中国市场定位为"蓝河羊奶粉、高端奶粉新标杆"，宣传卖点包括稀有羊奶、A2类似蛋白等;其进口版的蚕茧kippoon广告称"西班牙进口的A2羊奶源吸收更突出"。嘉北艾特，蓝河，作为知名的羊奶粉跟踪品牌，这些年不仅发展迅速，而且在产品创新、差异化、品牌聚焦于行业前列。
此外，最近出现的梅里源婴幼儿配方羊配方奶粉，不仅从水箱设计提升了消费者的关注度，同时，"纯羊奶蛋白"、"A2蛋白"也成为其主要卖点;
目前，羊奶粉轨道已形成"低敏感度""小分子""纯羊奶蛋白""添加羊奶基原料含量""天然A2蛋白""羊奶""羊奶""生羊奶""全产业链""活"等产品卖点。同时，OPO、乳铁蛋白等特色配方奶粉也为羊奶粉产品的分化做出了重要贡献。
有机奶粉创新——配方全面，品类融合
有机奶粉作为超高端奶粉领域的代表力量，"天然、安全、无污染"成为其核心卖点，这些年来吸引了包括君乐宝、飞鹤、伊利金冠、澳洲、易品、惠氏等主流品牌的关注。
在产品创新方面，君乐宝玉竹主打"新一代配方"，采用有机原料牛奶、小分子蛋白、双益生菌等，在奶源优势上，强化综合配方后金领冠番泻叶田园的核心优势，今年年初推出采用有机A2奶源的金冠保护， 近期推出的我国金领冠首款含有脑磷脂组金冠的有机原奶粉，有机奶粉来源优势与常规奶粉配方优势相结合。此外，益品乳业作为较早布局有机领域的乳品企业，今年年初其核心有机奶粉艾尼可以升级为A2有机奶粉;
目前，有机奶粉轨道除以"天然、安全、无污染"为核心卖点外，A2蛋白、小分子配方、有机成分含量、有机原料奶、全产业链、脑磷脂类等卖点逐渐流行起来。此外，传统奶粉、羊奶粉和有机奶粉的融合正变得越来越普遍。事实上，在众多渠道反馈有机奶粉的同时，乐观地关注有机奶粉的长远发展，也纠缠着单一的卖点，目前有机奶粉的配方瓶颈正在逐渐被打破。同时，奶粉圈渠道走访，发现不少渠道厂商对主流和有潜力的品牌推新品保持了高度重视。
奶粉创新轨道——王牌配方，细分奶源
与羊奶粉、有机奶粉轨道相比，常规奶粉走出来的圈子显然面临着更大的挑战，需要产品实力和品牌实力的双重提升。目前，常规奶粉的产品创新主要体现在金冠、飞鹤、君乐宝、三元宇博等主流品牌上。
例如，近日，君乐宝奶粉官方公众号公布了君乐宝乐路的新升级，不仅使用原奶配方，乳铁蛋白的添加量从30mg/100g增加到100mg/100g，还具有双重益生菌。去年以来，金冠加速产品新升级，金冠、金领冠护罩升级为A2奶粉，金领冠护卫升级为草饲奶粉，升级金领护奶粉配方，推出金冠护宝产品有机A2奶源;
事实上，从以上来看，如飞鹤、金冠、君乐宝、三元优步、育康、合时、美利源等品牌都在加快产品创新速度，加快市场机遇。同时，凭借创新的产品，还需要品牌协调渠道，加快品牌辐射，加快有效创新动态营销方式，加快与新一代消费者同频沟通，多维度市场耕耘！