到目前為止，已有445種嬰兒爽身粉通過配方奶粉注冊。面對大量的嬰童爽身粉産品，在奶粉圈管道走訪，卻有店鋪回報："我們需要更多的暢銷産品和品牌！"具體産品其中的邏輯，伴随着目前奶粉行業體積越來越濃厚，大部分産品在市場上都深陷于内斂，超高端、高端、正常、細分奶粉等價格差距正在縮小。在此背景下，近兩年，無論是子品類還是奶粉品牌，都在加快産品創新的速度！
羊奶粉創新——A2蛋白，定位差異
羊奶粉作為細分市場的佼佼者，這些年發展迅速，也推動了澳洲、藍河、宜品等企業的高速發展。在"不羊不牛"的發展過程中，羊奶粉逐漸走上了同質化、創新化的發展道路。例如，随着2020年A2子品類"火"，很多羊奶粉賣點也都出現在A2圖中，一些乳品企業将A2作為重點宣傳賣點。
例如，2020年銷售額超過30億元的佳北艾特位"給寶寶更好的營養——全球羊奶銷量的領跑者"，目前的促銷賣點包括天然A2蛋白、10倍類HMO、羊奶小分子等。藍河在中國市場定位為"藍河羊奶粉、高端奶粉新标杆"，宣傳賣點包括稀有羊奶、A2類似蛋白等;其進口版的蠶繭kippoon廣告稱"西班牙進口的A2羊奶源吸收更突出"。嘉北艾特，藍河，作為知名的羊奶粉跟蹤品牌，這些年不僅發展迅速，而且在産品創新、差異化、品牌聚焦于行業前列。
此外，最近出現的梅裡源嬰幼兒配方羊配方奶粉，不僅從水箱設計提升了消費者的關注度，同時，"純羊奶蛋白"、"A2蛋白"也成為其主要賣點;
目前，羊奶粉軌道已形成"低敏感度""小分子""純羊奶蛋白""添加羊奶基原料含量""天然A2蛋白""羊奶""羊奶""生羊奶""全産業鍊""活"等産品賣點。同時，OPO、乳鐵蛋白等特色配方奶粉也為羊奶粉産品的分化做出了重要貢獻。
有機奶粉創新——配方全面，品類融合
有機奶粉作為超高端奶粉領域的代表力量，"天然、安全、無污染"成為其核心賣點，這些年來吸引了包括君樂寶、飛鶴、伊利金冠、澳洲、易品、惠氏等主流品牌的關注。
在産品創新方面，君樂寶玉竹主打"新一代配方"，采用有機原料牛奶、小分子蛋白、雙益生菌等，在奶源優勢上，強化綜合配方後金領冠番瀉葉田園的核心優勢，今年年初推出采用有機A2奶源的金冠保護， 近期推出的我國金領冠首款含有腦磷脂組金冠的有機原奶粉，有機奶粉來源優勢與正常奶粉配方優勢相結合。此外，益品乳業作為較早布局有機領域的乳品企業，今年年初其核心有機奶粉艾尼可以更新為A2有機奶粉;
目前，有機奶粉軌道除以"天然、安全、無污染"為核心賣點外，A2蛋白、小分子配方、有機成分含量、有機原料奶、全産業鍊、腦磷脂類等賣點逐漸流行起來。此外，傳統奶粉、羊奶粉和有機奶粉的融合正變得越來越普遍。事實上，在衆多管道回報有機奶粉的同時，樂觀地關注有機奶粉的長遠發展，也糾纏着單一的賣點，目前有機奶粉的配方瓶頸正在逐漸被打破。同時，奶粉圈管道走訪，發現不少管道廠商對主流和有潛力的品牌推新品保持了高度重視。
奶粉創新軌道——王牌配方，細分奶源
與羊奶粉、有機奶粉軌道相比，正常奶粉走出來的圈子顯然面臨着更大的挑戰，需要産品實力和品牌實力的雙重提升。目前，正常奶粉的産品創新主要展現在金冠、飛鶴、君樂寶、三元宇博等主流品牌上。
例如，近日，君樂寶奶粉官方公衆号公布了君樂寶樂路的新更新，不僅使用原奶配方，乳鐵蛋白的添加量從30mg/100g增加到100mg/100g，還具有雙重益生菌。去年以來，金冠加速産品新更新，金冠、金領冠護罩更新為A2奶粉，金領冠護衛更新為草飼奶粉，更新金領護奶粉配方，推出金冠護寶産品有機A2奶源;
事實上，從以上來看，如飛鶴、金冠、君樂寶、三元優步、育康、合時、美利源等品牌都在加快産品創新速度，加快市場機遇。同時，憑借創新的産品，還需要品牌協調管道，加快品牌輻射，加快有效創新動态營銷方式，加快與新一代消費者同頻溝通，多元度市場耕耘！