机器之心报道
作者：杜伟
2023 淘宝年终大促，有了 AIGC 开路助力。
AI 圈的人或许都知道，ChatGPT 及随后出现的各种大语言模型将 AIGC 的热度推向了全新的高潮。可以说，AIGC 已经遍地开花、无处不在了，小到普通用户用手机 AI 应用生成图片，大到企业用 AIGC 工具提升生产力、KPI。这股 AI 浪潮已经势不可挡。
这一次，国内顶尖电商平台也借起了 AIGC 的东风。
2023 年，淘宝取消了往年的「双 12」大促活动，改成了平台大型活动「淘宝年终好价节」，从 12 月 8 日预热、12 月 9 日到 12 月 12 日持续四天，为淘宝用户提供了更丰富的商品盛宴和更大的折扣力度。
为了营造此次年终好价节欢乐氛围，让更多人参与进来，淘宝结合好货好价、官方立减等玩法发起价格蹦极 AIGC 创作大赛，并在阿里打造的一站式 AI 设计平台堆友上如火如荼地展开。
本次大赛以「低价直降」作为设计原点，拿出 10 万奖金「悬赏」优质创意，激发设计爱好者认识并使用堆友、通义、文心、Midjourney、StableDiffusion 等任意 AIGC 工具，尝试生成极具视觉冲击力的图片或视频作品。
对于淘宝而言，通过更多普通用户以及设计师、达人们的深度参与，将年终好价节的品牌信息「好货好价、快乐无价」更广泛地传播开来，为这场年终的全民购物狂欢增添了浓厚的一笔。
自 12 月 1 日起，大赛经过了作品征集、人气投票、赛事评审等流程，总共收录了用户 209 个自发投稿作品，展现出了天马行空的 AIGC 创意，同时牢牢抓住了好货好价的品牌信息和无与伦比的欢乐氛围。
本次大赛邀请到了淘宝品牌负责人锦雀、阿里国际 AI 设计业务总经理布颜、阿里国际 AI 设计生态负责人 & 堆友平台负责人屿墨、AIGC 理事会主理人沐盛、视觉模型师 & 跨界数字艺术家麦橘等八位品牌方、平台方和 AIGC 创作大咖担任评委。大赛设有一等奖 1 名（奖金 3 万）、二等奖 3 名（奖金各 1.5 万）和三等奖 10 名（奖金各 2500），其中一等奖作品将被制作为淘宝年终好价节品牌官方传播物料。
历时半个月，12 月 15 日，这场由淘宝发起的 AIGC 创作大赛终于落下了帷幕。大奖究竟花落谁家，让我们为你揭晓。
冰雪大世界、虚实结合…
AIGC 为这场购物狂欢造足了势
既然是「年终」好价节，第一时间当然会联想到冬季白雪漫地、人们滑雪嬉戏的热闹场面。显然，获得本次价格蹦极 AIGC 创作大赛一等奖的作者「潜行 AI」也是这么想的。
一等奖获得者的系列作品名称为《好物「冰」降》，在冰雪大世界里为观众上演了一场视觉盛宴，冰预示着淘宝海量好货的价格降至「冰点」，各种冰雪项目又渲染了快乐的节日氛围，完美兼顾了淘宝好货好价、快乐无价的品牌信息。
该系列作品全由 AI 制作而成，其中使用 DALL.E3、Stble Diffusion、PSAI 等文生图工具来制作图片，使用视频生成神器 Runway Gen 2、SVD（Stable Video Diffusion）来生成视频。此外音频也采用 AI 来配音，并剪辑成最终作品。
更抓人眼球的是，该系列作品还分成了不同的主题。比如「冰川速降」，该作品展示了滑雪者（消费者）连同购物车从皑皑雪山极速滑行而下，吸引他们的无疑是淘宝此次活动的降价力度。同时，空中大量的淘宝飞艇更预示着此次活动达到的高度。从地面到空中，将淘宝年终好价节的促销力度、广度一览无余地向观众传达了出来。
再比如「梦幻空降」作品，选择从空中降落这个场景给人一种惊喜的感觉，画面中从天而降的礼盒象征着淘宝低价好货带给消费者的惊喜，一同跳伞的人也表达了及时抓住活动时机、不错过海量好货的意味。
不仅如此，其他几幅作品的想象力和视觉冲击力同样都很强，浅色的背景下更能凸显淘宝、购物车、好货、折扣等希望观众注意的元素，并通过速滑、空降、众人齐聚在淘宝「商城」下滑雪等表现场景让消费者感受这场促销活动带来的刺激感、参与感和乐趣。
从左到右分别是冰川速降、竞速之光、梦幻空降、梦幻现场。
一等奖作品让我们在享受各种花式价格「蹦极」中共赴一场冬的盛宴，而 3 名二等奖作品之一的《好物天降》虽然内容不够丰富，但用极具视觉冲击力的落差表达了淘宝此次促销活动的直降理念。作者「电子酒」用到了 DALL・E 3 文生图工具。
从作品视频中可以看到，作者首先将场景拉到了整个宇宙，来自外太空的无数精选好货划破大气层向消费者「袭来」，震撼度拉满。接着从天而降的好货凭借低价砸穿地表，背景画面中大大的「¥」极其形象，人们举起双手拥抱；最后欢呼雀跃的人们沉浸在琳琅满目的商品中，并收获了低价购物的喜悦。
视频加载中...
另一名二等奖作者「EM7」的作品《天降好价》，则从第一人称和实景交互手法来更直观地呈现消费者面对淘宝好货低价的购物诱惑。该作者将实景拍摄与 AI 动画结合起来，其中用到了 Stable Diffusion、Adobe After Effects、Cinema 4D 和 Midjourney 四款工具。
首先映入眼帘的是实景拍摄的手拿手机（显示淘宝界面）的画面，并利用技术手段拼接到了实景建筑物的上方。然后是好价好货从天空中的手机淘宝冒出并降落的动态画面，代表淘宝为消费者准备了大大的福利。最后从实入虚，定格在了一个人举手迎接空中降落礼盒的画面。作品虚实结合，拉近了与消费者的距离。
视频链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MzI4MjgzMw==&mid=2650901886&idx=1&sn=15f1398c3135bc4cf3908494917a2809&chksm=84e44900b393c016232d42554fef686e8a47f0fa920c4a2dd48b79ab23e69cacbef3a4f61be2&token=772877302&lang=zh_CN#rd
在 10 名三等奖作者的作品中，我们同样可以发现很多有亮点的地方，比如这副融杂了舞龙、传统服装、灯笼、招幌等多种中国元素的作品。
作品名称为《喜迎好价节》，作者：包子是只菜猫。
再比如以无厘头漫画为表现形式，用分段故事情节一步步吸引消费者。
作品名称《不是哥们，你真敢跳啊？》， 作者：kanye-llow。
完整获奖作品查看：https://d.design/competition/taobao-promotion/award
总之，这些获奖作品以及其他用户提交的更多作品在表现形式上花样百出，在堆友平台上恣意挥洒想象力和创造力，但始终不离好货好价、价格直降、快乐无价等主题，既让消费者充分感受到淘宝的诚意，又让他们在参与互动、享受优惠的过程中收获快乐。
当然，淘宝想要的不仅仅是吸引更多消费者购物，更有其在品牌建设与塑造方面的深层考量。
通过这样的大赛，淘宝让普通用户、达人们借助堆友以及其他 AIGC 文生图、视频生成工具，并将挖掘年终好价节活动精髓的权利交付到他们手中，找到更能吸引消费者的点，激发消费欲望并带动消费，大大提升活动转化效果。
这样一来，更多人的亲身参与不仅更好传播了淘宝年终好价节，还有助于塑造其乐于拥抱新技术、从用户中来到用户中去的品牌价值，可谓多赢。
一手是绘图神器
一手是设计社区
工欲善其事，必先利其器。作为淘宝年终好价节价格蹦极 AIGC 创作大赛的支持平台，堆友在全新 AI 时代为普通用户、设计师、达人们自由释放灵感、发挥想象力和创造力提供了一个理想场所。
我们了解到，堆友起初是阿里设计师团队打造的 3D 资源设计平台，提供了大量超高品质的 3D 头像、3D 场景、3D 元素等资源以及在线编辑器，涵盖大量应用场景，帮助各行各业的设计师提升设计能力和效率。
以 3D 头像为例，设计师可通过实时交互的方式调整并组合头像的表情、发型、眉毛、眼镜、配饰、肤色等，不需要安装任何软件就能搞定，便捷性拉满。更难得的是，这些 3D 资源都是免费可商用的。
之后，堆友平台上线了「AI 反应堆」功能，使其又变身为一个多风格 AI 绘画生成器，主打一键生成，没有 MJ、SD 操作基础和绘画技能也没有关系，俨然成为了国产 midjourney 平替。
该功能支持文生图、图生图等模式，提供了商业 KV、涂鸦、真实胶片、3D 电商、3D 动画、Q 版手绘、国风摄影、怀旧日漫等数十种风格玩法，轻松满足你的多样化创作需求。
我们也上手试玩了一下，选择「3D 电商模型」， 简单地输入某个商品（使用烤箱）的文本描述，没用太长时间便生成了对应的图片，可以看到还多出了描述中没有的元素（食物）。
此外，AI 工具箱提供了 AI 艺术字生成、一键换脸个性化模特、一键 get 无背景清爽商品图以及高清放大图片、增强画质的更多功能。至此，堆友形成了由 3D 素材、AI 反应堆和 AI 工具箱三大功能板块组成的一站式 AI 设计平台。
在堆友平台上，海量的模型素材库、超高的可玩性、无门槛免安装的便捷性、稳定的出图效果，所有这些让普通用户、设计师得心应手地利用前沿 AI 技术进行多样化 AI 创作，做到一触即达的同时还能与他人交流分享创作技巧、心得，营造开放友好的社区创作环境。
目前，堆友平台入驻的 AI 创作者、设计师人数突破了 50 万，每天可以生产 10 万张 AI 作品，集成了 6000+ 的设计工具、3D 素材、AI 设计模型等，还出现了很多热度超高的作品、Top 绘画和模型创作者。
堆友平台地址：https://d.design/
除了在堆友上徜徉创作外，模型创作者们可以上传模型参与现金激励变现。设计师们还可以参与官方举办的各种活动和竞赛，在与别人的较量中给自己的作品称称斤两，这样有助于进一步提升 AI 绘画技巧，产出更高品质的设计作品。此次 AIGC 创作大赛便是淘宝联合堆友平台的典型示例。
跳出平台本身，堆友在当前 AI 电商时代是否会发挥更大的作用呢？答案是肯定的。这个时代一切变得智能化、自动化，各类 AIGC 工具加速了这一进程，因而尤其对于电商平台和广大商家而言，他们可以从中获益多多。
淘宝这样拥有海量商家的超级电商，通过像堆友这样可靠、便捷的设计平台以及其上丰富的设计工具、3D 素材、AI 设计模型等， 帮助生成各种场景的产品展示图片、符合商品特性和品牌调性的虚拟模特图像等营销内容，提升商品点击率。
再者，用生成式 AI 工具重塑电商行业的同时，淘宝也势必会收获更稳定的商家资源，形成双赢局面。
结语
可以说，AIGC 时代的到来，使得电商平台面临挑战，也蕴藏着契机。只有把握住了，才能与时俱进，将最先进的 AI 技术转化为提升生产力、利润的利器，并创新用户与电商平台的互动方式。
此次淘宝年终好价节价格蹦极 AIGC 创作大赛打了一个好样，一方面扩大了阿里堆友平台在 AIGC 圈中的影响力，让更多人了解并在其上进行 AI 创作，他们的深度参与以及一个个紧贴主题的作品让活动传播效果大大提升。
另一方面，淘宝希望借助这样的赛事，让最新的 AIGC 技术融入更多营销场景，与用户在创造力的碰撞中完成深度沟通。
可以预见，未来以文生图、文生视频为主的 AIGC 技术将继续在各行各业发光发热，企业做到敢用、善用对于提升效率、增长业务很有必要且至关重要。显然，淘宝已经做好了准备。