機器之心報道
作者：杜偉
2023 淘寶年終大促，有了 AIGC 開路助力。
AI 圈的人或許都知道，ChatGPT 及随後出現的各種大語言模型将 AIGC 的熱度推向了全新的高潮。可以說，AIGC 已經遍地開花、無處不在了，小到普通使用者用手機 AI 應用生成圖檔，大到企業用 AIGC 工具提升生産力、KPI。這股 AI 浪潮已經勢不可擋。
這一次，國内頂尖電商平台也借起了 AIGC 的東風。
2023 年，淘寶取消了往年的「雙 12」大促活動，改成了平台大型活動「淘寶年終好價節」，從 12 月 8 日預熱、12 月 9 日到 12 月 12 日持續四天，為淘寶使用者提供了更豐富的商品盛宴和更大的折扣力度。
為了營造此次年終好價節歡樂氛圍，讓更多人參與進來，淘寶結合好貨好價、官方立減等玩法發起價格蹦極 AIGC 創作大賽，并在阿裡打造的一站式 AI 設計平台堆友上如火如荼地展開。
本次大賽以「低價直降」作為設計原點，拿出 10 萬獎金「懸賞」優質創意，激發設計愛好者認識并使用堆友、通義、文心、Midjourney、StableDiffusion 等任意 AIGC 工具，嘗試生成極具視覺沖擊力的圖檔或視訊作品。
對于淘寶而言，通過更多普通使用者以及設計師、達人們的深度參與，将年終好價節的品牌資訊「好貨好價、快樂無價」更廣泛地傳播開來，為這場年終的全民購物狂歡增添了濃厚的一筆。
自 12 月 1 日起，大賽經過了作品征集、人氣投票、賽事評審等流程，總共收錄了使用者 209 個自發投稿作品，展現出了天馬行空的 AIGC 創意，同時牢牢抓住了好貨好價的品牌資訊和無與倫比的歡樂氛圍。
本次大賽邀請到了淘寶品牌負責人錦雀、阿裡國際 AI 設計業務總經理布顔、阿裡國際 AI 設計生态負責人 & 堆友平台負責人嶼墨、AIGC 理事會主理人沐盛、視覺模型師 & 跨界數字藝術家麥橘等八位品牌方、平台方和 AIGC 創作大咖擔任評委。大賽設有一等獎 1 名（獎金 3 萬）、二等獎 3 名（獎金各 1.5 萬）和三等獎 10 名（獎金各 2500），其中一等獎作品将被制作為淘寶年終好價節品牌官方傳播物料。
曆時半個月，12 月 15 日，這場由淘寶發起的 AIGC 創作大賽終于落下了帷幕。大獎究竟花落誰家，讓我們為你揭曉。
冰雪大世界、虛實結合…
AIGC 為這場購物狂歡造足了勢
既然是「年終」好價節，第一時間當然會聯想到冬季白雪漫地、人們滑雪嬉戲的熱鬧場面。顯然，獲得本次價格蹦極 AIGC 創作大賽一等獎的作者「潛行 AI」也是這麼想的。
一等獎獲得者的系列作品名稱為《好物「冰」降》，在冰雪大世界裡為觀衆上演了一場視覺盛宴，冰預示着淘寶海量好貨的價格降至「冰點」，各種冰雪項目又渲染了快樂的節日氛圍，完美兼顧了淘寶好貨好價、快樂無價的品牌資訊。
該系列作品全由 AI 制作而成，其中使用 DALL.E3、Stble Diffusion、PSAI 等文生圖工具來制作圖檔，使用視訊生成神器 Runway Gen 2、SVD（Stable Video Diffusion）來生成視訊。此外音頻也采用 AI 來配音，并剪輯成最終作品。
更抓人眼球的是，該系列作品還分成了不同的主題。比如「冰川速降」，該作品展示了滑雪者（消費者）連同購物車從皚皚雪山極速滑行而下，吸引他們的無疑是淘寶此次活動的降價力度。同時，空中大量的淘寶飛艇更預示着此次活動達到的高度。從地面到空中，将淘寶年終好價節的促銷力度、廣度一覽無餘地向觀衆傳達了出來。
再比如「夢幻空降」作品，選擇從空中降落這個場景給人一種驚喜的感覺，畫面中從天而降的禮盒象征着淘寶低價好貨帶給消費者的驚喜，一同跳傘的人也表達了及時抓住活動時機、不錯過海量好貨的意味。
不僅如此，其他幾幅作品的想象力和視覺沖擊力同樣都很強，淺色的背景下更能凸顯淘寶、購物車、好貨、折扣等希望觀衆注意的元素，并通過速滑、空降、衆人齊聚在淘寶「商城」下滑雪等表現場景讓消費者感受這場促銷活動帶來的刺激感、參與感和樂趣。
從左到右分别是冰川速降、競速之光、夢幻空降、夢幻現場。
一等獎作品讓我們在享受各種花式價格「蹦極」中共赴一場冬的盛宴，而 3 名二等獎作品之一的《好物天降》雖然内容不夠豐富，但用極具視覺沖擊力的落差表達了淘寶此次促銷活動的直降理念。作者「電子酒」用到了 DALL・E 3 文生圖工具。
從作品視訊中可以看到，作者首先将場景拉到了整個宇宙，來自外太空的無數精選好貨劃破大氣層向消費者「襲來」，震撼度拉滿。接着從天而降的好貨憑借低價砸穿地表，背景畫面中大大的「¥」極其形象，人們舉起雙手擁抱；最後歡呼雀躍的人們沉浸在琳琅滿目的商品中，并收獲了低價購物的喜悅。
視訊加載中...
另一名二等獎作者「EM7」的作品《天降好價》，則從第一人稱和實景互動手法來更直覺地呈現消費者面對淘寶好貨低價的購物誘惑。該作者将實景拍攝與 AI 動畫結合起來，其中用到了 Stable Diffusion、Adobe After Effects、Cinema 4D 和 Midjourney 四款工具。
首先映入眼簾的是實景拍攝的手拿手機（顯示淘寶界面）的畫面，并利用技術手段拼接到了實景建築物的上方。然後是好價好貨從天空中的手機淘寶冒出并降落的動态畫面，代表淘寶為消費者準備了大大的福利。最後從實入虛，定格在了一個人舉手迎接空中降落禮盒的畫面。作品虛實結合，拉近了與消費者的距離。
視訊連結：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MzI4MjgzMw==&mid=2650901886&idx=1&sn=15f1398c3135bc4cf3908494917a2809&chksm=84e44900b393c016232d42554fef686e8a47f0fa920c4a2dd48b79ab23e69cacbef3a4f61be2&token=772877302&lang=zh_CN#rd
在 10 名三等獎作者的作品中，我們同樣可以發現很多有亮點的地方，比如這副融雜了舞龍、傳統服裝、燈籠、招幌等多種中國元素的作品。
作品名稱為《喜迎好價節》，作者：包子是隻菜貓。
再比如以無厘頭漫畫為表現形式，用分段故事情節一步步吸引消費者。
作品名稱《不是哥們，你真敢跳啊？》， 作者：kanye-llow。
完整獲獎作品檢視：https://d.design/competition/taobao-promotion/award
總之，這些獲獎作品以及其他使用者送出的更多作品在表現形式上花樣百出，在堆友平台上恣意揮灑想象力和創造力，但始終不離好貨好價、價格直降、快樂無價等主題，既讓消費者充分感受到淘寶的誠意，又讓他們在參與互動、享受優惠的過程中收獲快樂。
當然，淘寶想要的不僅僅是吸引更多消費者購物，更有其在品牌建設與塑造方面的深層考量。
通過這樣的大賽，淘寶讓普通使用者、達人們借助堆友以及其他 AIGC 文生圖、視訊生成工具，并将挖掘年終好價節活動精髓的權利傳遞到他們手中，找到更能吸引消費者的點，激發消費欲望并帶動消費，大大提升活動轉化效果。
這樣一來，更多人的親身參與不僅更好傳播了淘寶年終好價節，還有助于塑造其樂于擁抱新技術、從使用者中來到使用者中去的品牌價值，可謂多赢。
一手是繪圖神器
一手是設計社群
工欲善其事，必先利其器。作為淘寶年終好價節價格蹦極 AIGC 創作大賽的支援平台，堆友在全新 AI 時代為普通使用者、設計師、達人們自由釋放靈感、發揮想象力和創造力提供了一個理想場所。
我們了解到，堆友起初是阿裡設計師團隊打造的 3D 資源設計平台，提供了大量超高品質的 3D 頭像、3D 場景、3D 元素等資源以及線上編輯器，涵蓋大量應用場景，幫助各行各業的設計師提升設計能力和效率。
以 3D 頭像為例，設計師可通過實時互動的方式調整并組合頭像的表情、發型、眉毛、眼鏡、配飾、膚色等，不需要安裝任何軟體就能搞定，便捷性拉滿。更難得的是，這些 3D 資源都是免費可商用的。
之後，堆友平台上線了「AI 反應堆」功能，使其又變身為一個多風格 AI 繪畫生成器，主打一鍵生成，沒有 MJ、SD 操作基礎和繪畫技能也沒有關系，俨然成為了國産 midjourney 平替。
該功能支援文生圖、圖生圖等模式，提供了商業 KV、塗鴉、真實膠片、3D 電商、3D 動畫、Q 版手繪、國風攝影、懷舊日漫等數十種風格玩法，輕松滿足你的多樣化創作需求。
我們也上手試玩了一下，選擇「3D 電商模型」， 簡單地輸入某個商品（使用烤箱）的文本描述，沒用太長時間便生成了對應的圖檔，可以看到還多出了描述中沒有的元素（食物）。
此外，AI 工具箱提供了 AI 藝術字生成、一鍵換臉個性化模特、一鍵 get 無背景清爽商品圖以及高清放大圖檔、增強畫質的更多功能。至此，堆友形成了由 3D 素材、AI 反應堆和 AI 工具箱三大功能闆塊組成的一站式 AI 設計平台。
在堆友平台上，海量的模型素材庫、超高的可玩性、無門檻免安裝的便捷性、穩定的出圖效果，所有這些讓普通使用者、設計師得心應手地利用前沿 AI 技術進行多樣化 AI 創作，做到一觸即達的同時還能與他人交流分享創作技巧、心得，營造開放友好的社群創作環境。
目前，堆友平台入駐的 AI 創作者、設計師人數突破了 50 萬，每天可以生産 10 萬張 AI 作品，內建了 6000+ 的設計工具、3D 素材、AI 設計模型等，還出現了很多熱度超高的作品、Top 繪畫和模型創作者。
堆友平台位址：https://d.design/
除了在堆友上徜徉創作外，模型創作者們可以上傳模型參與現金激勵變現。設計師們還可以參與官方舉辦的各種活動和競賽，在與别人的較量中給自己的作品稱稱斤兩，這樣有助于進一步提升 AI 繪畫技巧，産出更高品質的設計作品。此次 AIGC 創作大賽便是淘寶聯合堆友平台的典型示例。
跳出平台本身，堆友在目前 AI 電商時代是否會發揮更大的作用呢？答案是肯定的。這個時代一切變得智能化、自動化，各類 AIGC 工具加速了這一程序，因而尤其對于電商平台和廣大商家而言，他們可以從中獲益多多。
淘寶這樣擁有海量商家的超級電商，通過像堆友這樣可靠、便捷的設計平台以及其上豐富的設計工具、3D 素材、AI 設計模型等， 幫助生成各種場景的産品展示圖檔、符合商品特性和品牌調性的虛拟模特圖像等營銷内容，提升商品點選率。
再者，用生成式 AI 工具重塑電商行業的同時，淘寶也勢必會收獲更穩定的商家資源，形成雙赢局面。
結語
可以說，AIGC 時代的到來，使得電商平台面臨挑戰，也蘊藏着契機。隻有把握住了，才能與時俱進，将最先進的 AI 技術轉化為提升生産力、利潤的利器，并創新使用者與電商平台的互動方式。
此次淘寶年終好價節價格蹦極 AIGC 創作大賽打了一個好樣，一方面擴大了阿裡堆友平台在 AIGC 圈中的影響力，讓更多人了解并在其上進行 AI 創作，他們的深度參與以及一個個緊貼主題的作品讓活動傳播效果大大提升。
另一方面，淘寶希望借助這樣的賽事，讓最新的 AIGC 技術融入更多營銷場景，與使用者在創造力的碰撞中完成深度溝通。
可以預見，未來以文生圖、文生視訊為主的 AIGC 技術将繼續在各行各業發光發熱，企業做到敢用、善用對于提升效率、增長業務很有必要且至關重要。顯然，淘寶已經做好了準備。