①→理解用户的搜索需求。
各位老板，昨天不是正式发布了搜索运营手册吗？没想到刚发完视频就有好几个老板问我该怎么做？但是在怎么做之前还是要先聊一下，用户对于搜索到底是一个怎样的需求？大家好，我是老许，帮我点个关注。
这是关于搜索运营的第二个视频。搜索是用户完全主动发起的动作行为，自然也最能直接呈现用户的真实需求。想要掌握如何利用搜索带来新的交易增量就要从了解用户的需求开始。下面我将从搜索机制解析、搜索场景呈现、搜索入口拆解这三个方面展开。
·搜索产品的核心逻辑提取通过搜索带来交易的关键路径。
→第一方面，搜索机制解析。搜索是用户主动发起的需求表达。抖音的推荐系统会识别用户的需求，根据用户需求中包含的各种元素分析用户当下的内容和产品的消费倾向并结合用户当下的地点和过往的消费习惯将符合用户个性化需求的门店进行排序，并以符合用户需求的形式呈现。
排名靠前的门店会在搜索结构中得到展示，越靠前越可能吸引用户的停留和浏览。商家想要得到更多的搜索流量需要长期坚持以下两点。
·①完善门店基础信息。上线丰富商品，匹配用户多样化的消费需求与习惯，增加匹配的概率。
·②提升门店牌级。定期更新丰富的内容，门店覆盖地址广，增加排序的竞争力。
·②搜索场景呈现。与抖音所有的推荐机制不同。搜索是唯一一个用户主动发起主动表达动机，从而形成后续内容表达的场景。因此理解用户的搜索动机是进行搜索运营的首步。用户在同城和异地行前和到店都有搜索诉求，但各自表现不同。不同的搜索诉求会带来不同的交易成交链路。比如：
→一，搜索饭地点或品牌词会展示高折扣率的团购产品成交。
→二，通过优质视频种草而带来的具体产品搜索成交。
·③优质榜单商户用户搜索。索品牌词可引导至POI下成交。
·四、通过节日人群等泛搜索词推荐的优质视频可引导用户对门店的特色产品成交。
·第三、方面搜索入口拆解。不同的搜索入口体现了用户不同的搜索动机表达，熟悉搜索的各个主要入口及其样式有助于理解用户需求，将如何展现商户又有哪些内容，可以呼应这样的需求从而有针对性的加以应用，让自的内容增加更多的曝光机会。
主动搜索入口包括：主页搜索入口、同城页面搜索入口、poi页面搜索入口。推荐引导入口包括：搜索前观看视频内容时，推荐搜索搜索中点击搜索框后；推荐引导搜索搜索后，覆盖面中推荐搜索词。
各位老板，您现在了解到用户的搜索需求了吗？赚钱的机会真的来了，麻烦点赞收藏本视频，下个视频我会跟您聊聊抖音的三大搜索运营策略。
