①→了解使用者的搜尋需求。
各位老闆，昨天不是正式釋出了搜尋營運手冊嗎？沒想到剛發完視訊就有好幾個老闆問我該怎麼做？但是在怎麼做之前還是要先聊一下，使用者對于搜尋到底是一個怎樣的需求？大家好，我是老許，幫我點個關注。
這是關于搜尋營運的第二個視訊。搜尋是使用者完全主動發起的動作行為，自然也最能直接呈現使用者的真實需求。想要掌握如何利用搜尋帶來新的交易增量就要從了解使用者的需求開始。下面我将從搜尋機制解析、搜尋場景呈現、搜尋入口拆解這三個方面展開。
·搜尋産品的核心邏輯提取通過搜尋帶來交易的關鍵路徑。
→第一方面，搜尋機制解析。搜尋是使用者主動發起的需求表達。抖音的推薦系統會識别使用者的需求，根據使用者需求中包含的各種元素分析使用者當下的内容和産品的消費傾向并結合使用者當下的地點和過往的消費習慣将符合使用者個性化需求的門店進行排序，并以符合使用者需求的形式呈現。
排名靠前的門店會在搜尋結構中得到展示，越靠前越可能吸引使用者的停留和浏覽。商家想要得到更多的搜尋流量需要長期堅持以下兩點。
·①完善門店基礎資訊。上線豐富商品，比對使用者多樣化的消費需求與習慣，增加比對的機率。
·②提升門店牌級。定期更新豐富的内容，門店覆寫位址廣，增加排序的競争力。
·②搜尋場景呈現。與抖音所有的推薦機制不同。搜尋是唯一一個使用者主動發起主動表達動機，進而形成後續内容表達的場景。是以了解使用者的搜尋動機是進行搜尋營運的首步。使用者在同城和異地行前和到店都有搜尋訴求，但各自表現不同。不同的搜尋訴求會帶來不同的交易成交鍊路。比如：
→一，搜尋飯地點或品牌詞會展示高折扣率的團購産品成交。
→二，通過優質視訊種草而帶來的具體産品搜尋成交。
·③優質榜單商戶使用者搜尋。索品牌詞可引導至POI下成交。
·四、通過節日人群等泛搜尋詞推薦的優質視訊可引導使用者對門店的特色産品成交。
·第三、方面搜尋入口拆解。不同的搜尋入口展現了使用者不同的搜尋動機表達，熟悉搜尋的各個主要入口及其樣式有助于了解使用者需求，将如何展現商戶又有哪些内容，可以呼應這樣的需求進而有針對性的加以應用，讓自的内容增加更多的曝光機會。
主動搜尋入口包括：首頁搜尋入口、同城頁面搜尋入口、poi頁面搜尋入口。推薦引導入口包括：搜尋前觀看視訊内容時，推薦搜尋搜尋中點選搜尋框後；推薦引導搜尋搜尋後，覆寫面中推薦搜尋詞。
各位老闆，您現在了解到使用者的搜尋需求了嗎？賺錢的機會真的來了，麻煩點贊收藏本視訊，下個視訊我會跟您聊聊抖音的三大搜尋營運政策。
