胡蝶代言的红胭脂唇膏，阮玲玉代言的无敌牌香粉，张爱玲生平第一次赚钱，“立刻去买了一支小号的丹琪唇膏”......自上海开埠，欧风东渐，近代化妆品种类在大陆越来越多。雪花膏、花露水、头油、香粉、口红、美指油等等受到越来越多女性的喜爱。
“1922年，中国对于香妆品的输入，有2609372海关两之巨”，至1933年时，“香水脂粉进口，已达150余万元”。从西洋舶来化妆品，到百雀羚、蛤蜊油、花露水和雅霜等国货之光风云四起，近代上海的化妆品业是如何应势而生的？化妆品产业的兴起，对大陆民族企业及经济有怎样的推力？澎湃问吧邀请近代史学者张鑫，一起聊聊近代上海的化妆品产业变迁史。
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国货与洋货交融
@紫小包：上海古早的雅霜的香型和兰蔻基础面霜很像，百雀羚质地很像现代欧美超市日化产品中的凡士林基础霜。在当时的远东大都市，这些国货和洋货有过什么交集吗？
张鑫：近代中国化妆品市场上有国货与洋货交融的现象。如雅霜最早是在华商范和甫先生创设的大陆药房内售卖的，该药房创设于1912年，最初主要经营西药、医疗器械和进口化妆品。不久，范和甫便直接从事国货化妆品的生产，将总发行所设立于上海五马路棋盘街，天津、宁波等处设有推销处，出品以雅霜为最著名，上海人士几乎人人知之。
兰蔻，1935年诞生于法国，兰蔻香水在当时的上海很受欢迎，灯红酒绿的大上海流行的一句话是：“我用的法国香水”，这个法国香水大致指的就是兰蔻 。
凡士林是美国品牌，最初被发现是在19世纪，人们用它作为烫伤和割伤的止疼剂。1859年，化学家罗伯特·切森堡着手研究这种天然物质，用了11年的时间，终于提炼并净化出一种纯的洁白膏脂。罗伯特将他的成果命名为凡士林，并于1870年申请专利，也正是在这一年，他将这个品牌的名字，定名凡士林。1900年凡士林全球扩展，传入中国后，也很受当时女性喜爱。
近代中国有很多化妆品品牌，知名的国货有广生行出品的双妹牌化妆品、中国化学工业社生产的三星牌牙膏、家庭工业社生产的无敌牌碟霜、富贝康化妆品有限公司生产的百雀羚香脂等。洋货有双美人、夏士莲雪花、力士香皂、蜜丝佛陀等，这些国货和洋货化妆品均供当时女性选择。
@LINDAAA：头油有什么用途？为何现在不再流行了？我记得还有种东西叫做摩丝。这类化妆品是当时西方的舶来品吗？
张鑫：头油，用于给头发增加光泽度并达到保湿效果的油脂化妆品。现在不流行了是因为现代的护发产品种类更多，效果也更好，既能止痒去屑，还能生发固根。
摩丝，又被称为头发泡沫调理剂，泡沫定型剂，具有护发、定型、发乳等功效，最初是法国发明，由国外传入中国。
@澎湃网友jQrIBf：民国时有什么猎奇新潮的化妆品吗？感觉当时的上海名媛贵妇，对美的追求程度不输现在。
张鑫：我将民国时期的化妆品分为两大类，一类是奢侈品类，包括洋蜜、甘油、雪花膏、洋粉、香水、发油、护甲油等，多属舶来品，主要面向富家大户，突出的是产品的新颖、高贵特色，利用女性追求摩登的心理，售价较昂，这类属于当时新潮的化妆品。另一类则定位为日用生活品，包括美容药粉、美容药膏、肥皂、牙粉、牙膏等品，多为日本和国内制造，属于普通日用品。
当时的上海名媛贵妇，对美有很强的追求，所以也在当时出现了“摩登女郎”这个词，她们和新鲜事物绑在一起，喜爱奢华，买化妆品时更重视牌子，喜爱西洋货。
@乌龙：近代上海的女子妆容是否受到西化的影响，比如细弯眉毛？
张鑫：近代上海女性的妆容受到了西方的影响。在报刊广告中出现的西方女性形象，电影明星的妆容等，都影响着近代上海女子的妆容。比如她们羡慕欧洲人的黄发，便将黑发染黄，并且会学习外国人，在自己的脸上涂上“黄胭脂”，特别是还会在两眼旁画上一个巨大的“黑眼圈”。
但是细弯眉毛，是中国人的审美。中国古代有青黛眉、鸳鸯眉、小山眉、八字眉、分梢眉、倒晕眉等等，不但名称各异，式样也不一样。到了近代，流行的眉式为细长且尾部略往上挑的眉型，看上去如同一弯细长的弦月，称柳叶弯眉，展现女性温婉之美。
@石可爱大宝贝：外国的化妆品牌在进入大陆的时候，除了带有谋利的需求，是否还有一定的政治目的？
张鑫：外国化妆品品牌进入大陆看重的是谋求经济利益，化妆品行业在近代已经是厚利行业，化妆品所用原料并非名贵原料，制法也相对简单，但是售价却不便宜。比如最先传入的胰皂、牙粉，是因为进出口贸易的发展，国人接触到这些产品，加上当时的上海奢靡之风盛行，一般富有者可以把他们的钱随意的用以生活上的享受，近代外国化妆品被她们所使用。时人记载“都市的妇女们……食必珍馐、衣必舶来洋货，画眉、唇、烫发、钻戒高跟鞋、花样翻新的衣着、居崇楼大厦、行汽车兜风、一切的一切，只是尽情的享受，极端的奢靡，极端的纵欲”。
国产化妆品的发展变迁
@阿虾大侠：雪花膏的名字是怎么来的？雪花膏和普通面霜有什么区别？
张鑫：雪花膏因其擦在皮肤上遇热即融化，和雪花在皮肤上的反应一致，所以称为雪花膏。雪花膏和普通面霜，使用方法不同，功效也不一样。雪花膏宣传有三大功效，其一，用以清洁皮肤。即先抹较多量的雪花膏略加摩擦，而后再用清洁的纱布将其拭清，如此则皮肤及毛孔的污秽都可除去。其二，可在化妆时代替粉底，即敷粉前，先在面部抹匀雪花膏，而后敷粉其上，这样所敷的粉较能持久，而且颇能平均。其三，可直接涂抹，用以保护皮肤，补水保湿，使皮肤润泽鲜艳。普通面霜，则是洗脸后直接擦在脸上，用以润颜嫩面。
@抽象爱好者：蛤蜊油是怎么发明出来的？是中国最早发明的还是模仿别的国家？里面真的有蛤蜊的油吗？
张鑫：（1）20世纪六七十年代，人们的生活普遍贫困，化妆品基本绝迹，但是冬天寒冷，人们的保暖又相对简陋，难免会出现干裂、冻手冻脚等情况，为了保护皮肤，便发明了蛤蜊油。
（2）蛤蜊油是中国发明的。
（3）蛤蜊油只是用蛤蜊壳盛放护肤油，里面并没有蛤蜊的油。它是采用多种矿物和植物油脂配制而成，成分包括白凡士林、硬蜡、石蜡、地蜡、香精、冰片（龙脑）、白矿油等。因采用蛤蜊壳作容器，所以叫蛤蜊油。
@喵喵嘎：近代上海的化妆品有哪些至今还在使用的呢？
张鑫：近代上海国货化妆品现在还在使用的如谢馥春鸭蛋粉、孔凤春鹅蛋粉、雅霜、百雀羚雪花膏、蜂花檀香皂等。外货化妆品如旁氏白玉霜、兰蔻香水、棕榄香皂、棕榄洗发水、力士香皂等。
@YOYO球：怎么看待最近几年国货品牌的崛起？目前的国货品牌是近代化妆品的延续，还是给西方产品套了一个国货壳子？如果用一样美妆产品来代表中国女性的美，您会选择什么？
张鑫：（1）国货品牌的崛起，是中国制造业进步的体现，国货产品质量和服务意识都取得很大的进步。也是消费者消费习惯和消费意识逐步变化的结果。还有新媒体平台的持续升温，将国货的影响力传播开来。国货品牌的崛起，原因是多方面的。
（2）我认为目前的国货化妆品品牌，既不是简单的近代化妆品的延续，也不是西方产品套了一个国货壳子。它是现代技术和现代知识结合的产品。既需要符合现代的科学规范，也需要符合现代女性的审美观。
（3）我认为目前还没有哪一种美妆产品，足以代表中国女性的美。中国女性的美，是多姿多彩的，也是多种多样的，不应该被单一标准所限定。
《"美丽经济"——近代上海化妆品业探析》，张鑫 著， 中国社会科学出版社 | 2023年7月