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随着科技的不断发展，视频传播已经成为了我们生活中必不可少的一部分。
以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的综合视频网站，在市场压力下不断竞争和发展中，形成了较为完善的产业形态。而综合视频网站作为新媒体平台，在传播方面，也已经形成了自身较为完善的传播模式。
综合视频网站内容到达用户的方式
1.新媒体宣传：营造传播氛围获取用户的渠道
首先，微信微博是我们如今经常使用的社交软件，同时它们也是我们重要的获取信息的平台。
其次，短视频在现代人的日常生活中很常用，是人们获取信息、分享生活、交流信息的重要渠道，以抖音为代表的短视频平台在人们的生活中扮演越来越重要的角色。
可以看出，新媒体“双微一抖”平台，是综合视频网站获取用户，运营用户，与用户建立良好的互动关系，宣传自己平台上的作品，扩大自身影响力的重要渠道。
2.社会化分享：内容抵达更多用户的宣传渠道
社会化媒体的典型代表是微博和微信，分别代表了两种“连接”的强度，弱连接和强连接。
微博基于其“广场”属性，用户与用户之间更多是处于一种“陌生”的状态，彼此间的关系连接很弱，是需要靠内容本身，来建立和他人之间的联系点。
而微信是基于“房间”属性，微信里的朋友是需要彼此加为好友之后，才可以和对方进行交流，并查看对方的朋友圈，彼此间的联系较为紧密，往往由现实中的熟人圈演化而来。
3.推广会员制：高质量忠实用户留存的渠道
推广会员制是综合视频网站触及用户的一种渠道，也是综合视频网站留存优质用户的一种策略性的安排。
它的最直接收益是带来会员费收入，实现盈利，深层次收益在于对自身所拥有的优质和忠诚用户的强势留存，扩大自己的受众面，提高自己的用户基数。
综合视频网站营销传播的方式
- “平台内容+品牌”营销
在视频占据互联网主体的情况下，广告主在选择投放平台时，自然地倾向于视频平台。短视频平台的广告投放，的确可以进行即时转化，即使销售，但过度关注流量的即时转化，陷入粗暴的“流量游戏”中，反而不能够实现品牌价值的长期增长。
在这种情况下，能够长期陪伴用户，滋养用户心智的长视频平台，就成为了广告主的首选对象。
综合视频网站作为长视频平台的代表，吸引了大量广告主的投放。但以内容为生的综合视频网站，其实现广告转化成收益的根本在于其平台上的优质内容。
坐拥大量爆款内容的主流综合视频网站，其在内容质量和基数上，占据天然优势，运用内容和品牌进行融合，把内容能量赋能给广告品牌，就是内容营销实现的主要方式。
2.“体育+品牌”营销
“体育+品牌”的营销方式和“内容+品牌”的共通之处在于，体育营销同样需要以优质的体育 IP 作为基础，对品牌进行赋能。
奥运会、英超、西甲、欧冠、世界杯、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC等众多爆款IP体育赛事，囊括足球、网球、高尔夫、搏击等多项运动类型，是“体育+品牌”得以长期在综合视频网站平台发展的能源。
3.“剧场”营销
剧场营销的含义是由剧场所打造出的IP，不是单独成剧的形式，而是以剧场的形式呈现，一部剧热播，就可以带动同一剧场中的多部剧成为爆款IP，在打造剧场IP的同时，也可以带动品牌营销。
剧场模式的优点在于能够实现综合视频网站自身品牌打造、以剧带剧、加强用户粘性、并进行观看付费扩大收益。
4.IP衍生营销
IP衍生营销的含义在于遵循“一鱼多吃”的逻辑，除了内容板块的影、剧、纪录片、综艺、动漫的“一鱼”多次内容布局外，围绕已拥有热度的IP进行价值变现，是IP衍生营销需要关注的问题。
综合视频网站传播模式的优化建议
1.人工与技术深度融合，注重内容细节制作
大数据技术收集用户喜好进行内容制作，虽然在剧情类型、流量明星选择等大的方面已经抓住了用户需求，但在内容制作的细节上，仍然存在进步空间。
大数据只有从客观上了解用户偏好，知道用户对什么样的内容感兴趣，但不能从感性的层面了解用户需求，只依凭大数据和人工智能的方法进行内容制作，容易造成模式化的问题。
面对此类问题，一方面要继续加大技术投入，对用户在内容上的兴趣点进行更深入把控。另一方面除了使用大数据、图像识别、智能语言识别技术以外，还由人工观看用户的弹幕、留言，并定期进行用户兴趣调查。
将人工与技术进行深度融合，加大技术投入同时加大人工投入，对收集到的数据和信息进行深入研究，最终达到制作精细到每一个细节，每个内容细节都令用户满意。
2.以长视频优势布局短视频赛道
抖音、快手作为已发展日久的短视频平台，因其内容大而广，存在内容同质化、广告过多、把关不足的问题。
抖音、快手现存的问题中最能为长视频平台运用的，当属其对版权的保护不够重视，平台内容中存在大量的侵权问题。特别是对许多影视剧的二次剪辑和传播，大多都侵犯了影视剧的应用版权。
3.创新社区玩法，提高用户参与度
粉丝追星行为的本质在于粉丝与偶像之间的情感连接，建立粉丝和偶像的情感习惯和依恋。而粉丝社区的参与动力来源，则在于在情感连接的需求之下的生活习惯、压力释放和即刻分享。
粉丝作为普通人，在现实生活中会遇到很多压力和不愉快，而此时，偶像就成为了他们的情感依赖对象，将自身的烦恼诉说于偶像，就成为了释放压力的重要渠道。
平台可以发展出偶像耐心倾听粉丝的交流渠道，由偶像定期在社区内发帖，吸引粉丝向偶像吐露心声，释放压力。这样不仅在粉丝心中实现了虚拟的情感依恋，且可以吸引其他粉丝参与互动，让粉丝在社区内得到安慰，增强对平台社区的依赖。
4.加强内容反同质化力度，保质量求多元
平台对同质化问题的改进，往往只能从大处着眼于扩充内容题材，发展出类似“古装+悬疑”、“悬疑+爱情”、“爱情+喜剧”等不同内容元素组合在一起的多元内容题材，某一题材观众喜爱，往往就会有大量的扎堆制作。
从而演变成虽然题材多元化了，但同一题材的类似内容还是很多。且在具体的剧情架构上，演员选配上，甚至服饰道具的选择上，都出现许多“雷同”的现象。
因此在精品化道路的引导下，不仅要继续扩充题材类型，还要在具体内容上，发展出更为多元的创意，在保证质量的前提下，力求多元化发展。
5.增加平台内容分享传播的趣味性
平台应创新分享传播的形式，在生成海报、制作台词图片的基础上，增加一些更具趣味的形式，比如加入表情包制作库，在平台上可以用自己喜欢的剧情，结合表情包制作库，用便捷的操作，一键生成自己喜欢的表情包。
6.增加会员权益，增强会员粘性
在以优质内容吸引用户成为付费会员的同时，采取增加会员权益的方式，来增强会员对于平台的粘性。增加会员权益主要采取两种方式，使用价格策略降低会员成本费用和提高会员服务水平。
降低会员成本费用主要采取和其他的网站或平台进行合作，从而在两个甚至多个平台上建立联合会员。让用户可以以较低的价格，同时购买到两个或多个平台上的会员，特别是采取连续包月、包季、包年的方式出售会员，可以在联合会员购买时，获得更低的价格。
提高会员服务水平，指为会员定制出一对一的服务，为会员提供免费的优美界面设计，并且在社区互动中，每次签到可以获得更多的积分，在为明星打榜时，可以获取更多的票数，在后台还设置客服为会员提供一对一服务，会员对于综合视频网站平台的意见可以直接反馈到总部。
通过增加会员权益，吸引用户成为平台长期会员，增强会用对平台的粘性，从而留存下更多的优质用户、忠实用户，为平台内容获取更多的用户关注，在发布新内容时，获得更大的会员用户基数。
7.升级微剧微综艺内容，拓宽微剧微综艺传播渠道
以“短、平、快”为特点的微剧和微综艺诞生于短视频，从一开始的用户主导，发展到今天，转变为多由专业平台、专业公司进行制作和发行。
微剧微综艺目前影响力不足，还存在传播力度不足的问题。因此可以对微剧微综艺建立完整的传播模式条，以整合营销传播的方式，从上线之前、上线中、上线之后，在不同节点设置不同的传播方式。
如上线前进行话题营销，上线中进行剧情营销，上线后进行衍生产品营销等等。通过完整的传播模式条，增加微剧微综艺的话题度和影响力，实现微剧微综艺的突围。
8.提高品牌与内容的融合度，增进内容营销趣味性
目前平台上的广告虽大多以信息流的方式投放，想要和平台内容融为一体，但其实“广告感”依然很强，用户点击的欲望不强烈。
可以将品牌广告与平台内容进行深度融合，对品牌广告进行选择，将适应某种平台内容的广告和该内容放置在一起，将品牌广告做出平台内容的“衍生品”的感觉，降低“广告感”，减少用户对广告的抵触，吸引用户点击购买。
大陆的综合视频网站在与传统电视竞争与融合的过程中，逐渐发展出独播、自制等模式，独立性不断增强，并在今天和传统电视成为了融合共生的生态景象，成为了大陆十分重要的视频内容载体。
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